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Strategie yr CINTRODUCTION CYves Rocher est une entreprise familiale française créé en à La Gacilly en Bretagne La marque nait à partir de la vision d ? un homme qui croyait à la cosmétique à base de plantes et à la démocratisation de la beauté pour toute

CINTRODUCTION CYves Rocher est une entreprise familiale française créé en à La Gacilly en Bretagne La marque nait à partir de la vision d ? un homme qui croyait à la cosmétique à base de plantes et à la démocratisation de la beauté pour toutes les femmes Elle séduit aujourd ? hui plus de trente millions de femmes dans le monde entier à travers ses références de produits distribués et couvre tous les segments de la cosmétique YVES ROCHER représente générations d'entrepreneurs-créateurs A la fois botaniste récoltant fabricant et détaillant YVES ROCHER est la seule marque mondiale de produits de beauté à ma? triser la production de l'amont à l'aval Monsieur Yves Rocher fut le fondateur de cette entreprise qui est aujourd ? hui renommée mondialement Il a démarré son activité gr? ce à la vente à distance et la création du Livre Vert puis une première boutique a ouvert à Paris en Aujourd ? hui c ? est Bris Rocher le petit- ?ls de Mr Yves Rocher qui est le président de l'entreprise La famille Rocher contrôle plus de des parts du capital du groupe suite au récent rachat de parts par Sano ? On reconnait bien là un ancien groupe familial de renommée Les valeurs de l ? entreprise sont restées les mêmes depuis sa création à savoir un développement parfaitement ma? trisé un respect pour l ? environnement très marqué et un goût incontestable pour l ? innovation Yves Rocher fabrique divers types de produits basés sur la ??cosmétique végétale ? Le secteur de la cosmétique est aujourd ? hui devenu populaire sur un marché en maturité C'est dans cette logique qu'Yves Rocher s'est développé et a décidé de valoriser sa qualité de récoltantfabricant appuyée sur ses valeurs de santé de bien-être et de développement durable a ?n de consolider son positionnement écologique On peut a ?rmer que cette stratégie fut payante car cela fait maintenant ans qu ? Yves Rocher est reconnue comme la marque préférée des Français A la demande des dirigeants de l ? entreprise nous avons réalisé l ? étude suivante qui porte d ? une part sur la stratégie actuelle de l ? entreprise en mettant ses atouts en avant et d ? autre part sur la stratégie qui pourrait être envisagée par la marque CI- Elaboration de la segmentation stratégique La marque Yves Rocher est à la fois botaniste récoltant fabricant et détaillant C ? est la seule marque mondiale de produits de beauté à faire le choix de maitriser l ? ensemble du cycle de vie de ses produits A ?n d ? élaborer la segmentation stratégique il est nécessaire de distinguer les divers domaines d ? activités stratégiques Nous avons choisi de segmenter l ? o ?re en fonction du type de l ? o ?re et des compétences communes nécessaires La répartition sur plusieurs DAS permet de répartir les risques de pro ?ter d ? investissements rentables et d ? assurer la croissance Ainsi nous distinguons DAS Les