Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Cours digi1 CHAPITRE LES FONDAMENTAUX DU MARKETING Objectifs pédagogiques À la ?n de ce cours vous serez capable de Expliquer l'intérêt du marketing digital et ses champs d'action Créer un plan marketing Mesurer l'e ?cacité des actions marketing avec les

CHAPITRE LES FONDAMENTAUX DU MARKETING Objectifs pédagogiques À la ?n de ce cours vous serez capable de Expliquer l'intérêt du marketing digital et ses champs d'action Créer un plan marketing Mesurer l'e ?cacité des actions marketing avec les indicateurs de performances - LES NOTIONS DE BASE Pour bien commencer ce cours je vous propose donc le temps d ? un chapitre de mettre l ? aspect digital de côté pour bien comprendre ce qu ? est le marketing au sens large Dans le dictionnaire Larousse le marketing est dé ?ni comme ??L ? ensemble des actions qui ont pour objet de conna? tre de prévoir et éventuellement de stimuler les besoins des consommateurs à l'égard des biens et des services et d'adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi précisés ? La notion clé qui est très justement mise en avant ici c'est celle de ??besoins des consommateurs ? J ? attire votre attention sur le fait qu ? à aucun moment on ne parle de ??créer ? des besoins Et pour cause S'il y a une chose sur laquelle tous les marketeurs sont d ? accord Il est impossible de créer un besoin Ce que l ? on peut faire en revanche c ? est in uencer le comportement des consommateurs vis-à-vis d ? un besoin déjà existant Retenir une dé ?nition n'est pas aussi important que de la comprendre Je vous propose donc une dé ?nition qui se veut plus simple à comprendre ?? et accessoirement à retenir ?? gr? ce à mon expérience cumulée Dans le mot ??Marketing ? il y a le mot ??market ? ou ??marché ? en français Si un marché est le point de rencontre entre l ? o ?re et la demande alors le marketing est ??l ? ensemble des actions visant à faciliter la rencontre entre une o ?re et la demande pour cette o ?re ? C - UTILISEZ LE MARKETING-MIX COMME PILIER DE VOTRE STRATEGIE Si je ne devais retenir qu ? un seul concept de marketing fondamental lequel ce serait Celui du marketing-mix sans hésitation Aussi appelé les P du marketing ce modèle vous permet d ? analyser et de dé ?nir les piliers de toute stratégie marketing Le piliers de la stratégie marketing marketing-mix les Comme vous pouvez le voir sur l'illustration ci-dessus ces piliers sont La stratégie de produit ??product ? en anglais Quel s produits services ou idées est-ce que vous mettez sur le marché Autrement dit quelle est votre o ?re La stratégie de prix ??price ? en anglais Si votre o ?re est payante quelle contrepartie ?nancière demandez-vous Sinon quel est votre modèle Céconomique Si vous avez des compétiteurs quelle politique de prix pratiquent-ils La stratégie de distribution ??place ? en anglais Le client devra-t-il venir chercher le produit ou le lui ferez-vous parvenir Allez-vous tenir votre propre magasin physique une boutique en ligne ou les deux La stratégie de promotion ??promotion ? en anglais Comment allez-vous communiquer votre o ?re auprès