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la strategie produit de votre entreprise

La stratégie produit de votre entreprise Suite à l ? étude de marché que vous avez menée vous avez probablement revu votre business model et donc peut-être votre o ?re En tout cas vous avez progressé dans la dé ?nition de votre stratégie marketing et opérationnelle vous avez maintenant toutes les informations nécessaires pour ?xer votre o ?re de façon précise et pour dé ?nir vos objectifs de vente Sommaire Politique produit les éléments à dé ?nir Identi ?er le cycle de vie du produit Innovation et développement durable de nouveaux modèles à utiliser Créer une ?che produit pour décrire ce que vous vendez Créer une marque La protection de l ? innovation Politique produit les éléments à dé ?nir La politique produit est un élément du marketing mix Elle implique de faire des choix sur plusieurs aspects et caractéristiques de votre produit ou de votre service le design le packaging la marque les normes ou le s label s les services éventuellement associés la politique de gamme etc Une gamme est composée d ? un plus ou moins grand nombre de produits ou services que l ? on peut regrouper de la façon suivante La largeur d ? une gamme désigne le nombre de lignes de produits La profondeur d ? une gamme désigne le nombre de produits que vous pouvez trouver dans une ligne La longueur d ? une gamme désigne le nombre total de produits présents au sein de toutes les lignes de produits CLes décisions que vous prendrez à cette étape doivent être issues de vos analyses suite à votre étude de marché Identi ?er le cycle de vie du produit Il s ? agit également d ? être réaliste et de ré échir au cycle de vie de votre produit pour anticiper la ?n du cycle En e ?et il y a toujours quatre phases La phase de lancement au cours de laquelle les ventes ne couvrent pas vos charges La phase de développement au cours de laquelle vos ventes vont progresser et vont ainsi vous permettre d ? atteindre votre point mort et commencer à gagner de l ? argent La phase de maturité au cours de laquelle les ventes vont stagner voire commencer à diminuer La phase de déclin au cours de laquelle les ventes vont diminuer Ces quatre phases se déroulent sur une période de temps plus ou moins longue et dépendent des innovations que vous allez créer au ?l du temps En revanche si vous vendez des gadgets le cycle passe très vite du lancement au déclin C ? est le cas pour tous les produits à la mode ? Si vous lancez un produit innovant ce cycle existe également mais il est in uencé par la courbe de la di ?usion de l ? innovation qui tient compte Des consommateurs innovants environ des consommateurs qui vont de suite acheter votre solution Des adoptants précoces Des consommateurs majoritaires précoce ou avancé Des retardataires Pour anticiper ce cycle la meilleure solution est