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Cours marketing 4e ed C- - CYvan Valsecchi Cours Marketing e édition Février Editions Las Cresentinas C ? - Yvan Valsecchi http ebook thus ch - - CSommaire Première partie ?? Introduction au marketing Cours sur les bases du marketing Vous y trouverez des

C- - CYvan Valsecchi Cours Marketing e édition Février Editions Las Cresentinas C ? - Yvan Valsecchi http ebook thus ch - - CSommaire Première partie ?? Introduction au marketing Cours sur les bases du marketing Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing Deuxième partie ?? Marketing industriel Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières Troisième partie ?? Marketing international Cours sur les particularités du marketing international ainsi que des informations sur les diverses cultures Quatrième partie ?? NeuroMarketing Ou quand le marketing cherche une explication scienti ?que au comportement d ? achat Les premiers pas du marketing moderne À la fois fascinant et e ?rayant Les références Table des matières - C- - CPremière partie Introduction au marketing C- - CRéférences Table des matières I - LES DÉFINITIONS DE BASE A - Avant-propos B - L'évolution de l'environnement et du marketing La démographie L'économie L'environnement et le cadre de vie La technologie Le cadre politico-légal législation La culture L'ère de l'e ?cience Le NeuroMarketing ou le mariage de la science et du Marketing C - Le comportement du consommateur Les Besoins Les Désirs Les Demandes La motivation d'achat L'implication D - L'environnement du marketing L'échange Le marché La concurrence Le produit - CE - Schématisation du système F - La fonction marketing au sein de l'entreprise L'optique production L'optique produit L'optique vente L'optique marketing G - La conversion des entreprises au marketing H - Objectifs du marketing I - L'achat et le degré de satisfaction Le comportement d'achat La valeur perçue par le client Le risque perçu par le client Le processus de décision compulsivité et procrastination Le doute dissonance cognitive J - La marque Qu'est-ce qu'une marque Quelle fonction remplit-elle La marque et le comportement du consommateur Quelles sont les marques les plus cotées K - L'adaptation à l'environnement II - LA MISE EN OEUVRE DU MARKETING A - La plani ?cation stratégique La mission de l'entreprise Les domaines d'activités stratégiques Allocation ressources aux di ?érents domaines La plani ?cation des nouveaux domaines L'innovation B - Le modèle de la General Electric d'allocation des ressources ? ? - CRéférences C - Créer une entreprise rentable D - La plani ?cation d'activité Mission de l'activité L'analyse des environnements La formulation des buts et objectifs La formulation de la stratégie La formulation du plan d'action Le suivi et contrôle E - Le plan marketing F - Un bon objectif III - L'ANALYSE A - L'analyse du marché Étudier le marché et construire un système d'information marketing Analyser l'environnement Comprendre la consommation et le comportement d'achat Comprendre la clientèle d'entreprise et l'achat industriel Analyser la concurrence B - Mesurer la demande Les principaux concepts de mesure de la demande L'estimation de la demande L'estimation de la demande future C - La segmentation des marchés La segmentation des marchés Le ciblage Le positionnement D - Élaboration des stratégies marketing - Les nouvelles o ?res La recherche des idées Le