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Cours marketing digital provisoire 10 09 21

PAID OWNED ET EARNED MEDIA CPAID OWNED ET EARNED MEDIA Le Paid Media l es médias payés Le Paid Media correspond à l ? ensemble des dépenses prévues pour la promotion des contenus de la marque Elle évoque donc l ? espace publicitaire dont une marque a besoin pour faire sa promotion quel que soit le canal de communication publicité post sponsorisé display a ?liation etc Plus généralement il s ? agit de tous les supports de communication appartenant à des tiers que la marque va payer pour développer sa visibilité Le Owned Media les médias détenus A contrario du Paid Media le Owned Media se réfère aux supports de communication que possède et contrôle la marque Ces supports lui o ?rent une exposition qui lui apporte des béné ?ces Ainsi le Owned Media comprend le site internet de la marque ses réseaux sociaux sa newsletter ses contenus éditoriaux ses vidéos ? Le Earned Media les médias acquis Le fonctionnement du Earned Media est di ?érent Stratégie gratuite elle correspond aux expositions dont une marque peut béné ?cier dans la presse sur les blogs les réseaux sociaux ou encore dans les commentaires et partages sans l ? avoir demandé CPAID OWNED ET EARNED MEDIA L ? équation est plutôt simple Les paid medias ? dirigent le tra ?c sur ? les owned medias ? qui présentent du contenu de qualité aux visiteurs ce qui crée ? les earned medias ? gr? ce aux partages et à la réutilisation de votre contenu CPAID OWNED ET EARNED MEDIA ? L ? évolution du digital a crée de nouveaux canaux de communication imposant aux professionnels du marketing de jongler avec un nombre de supports désormais importants Réseaux sociaux site web presse blog email vidéos display o ine ? Il est indispensable d ? organiser ces canaux de communication pour en retirer toute l ? e ?cacité ? C ? est pour répondre à cette problématique que le concept POEM Paid Owned Earned Media est apparu ? La stratégie marketing digitale doit donc s ? appuyer sur plusieurs ??briques ? pour être performante ? On considère en fait que pour acquérir des leads sur le web une entreprise a besoin d ? être présente sur de médias les médias payés détenus et acquis ? Donc ces trois formes de communication di ?érentes peuvent s ? avérer être complémentaire ? En e ?et ensemble elles apportent aux entreprises une communication optimale CLes réseaux sociaux ? Dans une stratégie digitale bien ?celée les réseaux sociaux sont très utiles pour atteindre la cible Ils peuvent être une véritable mine d ? or ? Il faut sélectionner les réseaux sociaux sur lesquels être présents ? Chaque réseau social possède sa cible CFonctionnement des réseaux sociaux ? Tous les réseaux sociaux fonctionnent de la même façon Ils ont trois objectifs principaux ? Contenu Ce sont des plateformes de contenus posts images vidéos ? ? Temps passé Ils veulent que l ? utilisateur reste le plus longtemps sur la plateforme