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Master :langue française et diversité linguistique Semestre 2 RÉALISÉ PAR :BOUS

Master :langue française et diversité linguistique Semestre 2 RÉALISÉ PAR :BOUSRIJ SIHAM ENCADRE PAR :MME BAHMAD –MR RIFAI BOUKHERCA MERYEM Les registres de langue des slogans publicitaires • Introduction • Définition des slogans publicitaires • 1- Le registre courant dans les slogans publicitaires • 2- Le registre Familier dans les slogans publicitaires • 3- Le registre soutenu dans les slogans publicitaires • Conclusion PLAN Introduction Pour faire vendre le produit, la publicité doit mettre en œuvre tout son art afin de séduire le consommateur, de susciter son intérêt et de maintenir son attention. Le langage du slogan publicitaire, particulièrement, contient certaines caractéristiques spécifiques par rapport à celui des autres discours. Définition: Un slogan est une courte phrase percutante créée et diffusée par une marque pour la représenter auprès du public. Cette phrase doit correspondre au ciblage de l’entreprise, être facilement mémorisable et adopter des caractéristiques attractives aussi bien visuellement qu’à l’oral. Le registre courant est celui qu’on utilise le plus fréquemment dans des circonstances quotidiennes, à l’écrit comme à l’oral. C’est celui qui est le plus neutre du point de vue social. Les phrases étant conformes à la grammaire et variées, le langage courant nous permet de maintenir des conversations soignées et de faire des exposés oraux qui sont appropriés au niveau de la langue attendu. Ce registre s’utilise énormément dans les slogans publicitaires dans le but de cibler le maximum de population. 1-Le registre courant dans les slogans publicitaires - Mille pouvoirs, zéro devoir. - Le meilleur sinon rien. - La mode à petits prix. - Maroc télécom un monde nouveau vous appelle. Exemple: 2- le registre Familier dans les slogans publicitaires Le registre familier est celui qui est le moins surveillé et le plus spontané. Les phrases dans ce langage étant plutôt simples et parfois incomplètes et comprenant quelques écarts de grammaire, le registre familier est utilisé lors des correspondances amicales et des conversations relâchées. Donc, c’est un registre plutôt oral dans lequel on trouve très souvent des redondances et des ellipses et dans lequel le « ne » de la négation est souvent supprimé. En outre, le vocabulaire est imprécis, parfois même argotique. La prononciation est simplifiée et on a tendance à avaler les syllabe. Ce registre s’utilise dans des slogans publicitaires destinées surtout aux adolescents et aux jeunes pour être plus proche d’eux. - Ici on ne se prend pas la grappe. (C’est un mot argotique ) - Le double effet Kiss Cool. « It’s Finger Lickin’ Good » - Bon à s’en lécher les doigts. -C’est moche, mais ça marche. Exemple: - Quand vraiment y’a plus de coca . - Saveur chorizo, un petit plaisir olé olé . - Pas de stress, y a Point S.. - Enfin un endroit pour s’engueuler le dimanche. "M3akoum koul youm" qui signifie "avec vous tous les jours", L'opérateur a choisi ce slogan pour se rapprocher du client en intégrant le langage de sa vie quotidienne . Dans le registre soutenu, le locuteur cherche à s’exprimer le plus précisément possible, aussi bien au niveau du vocabulaire qu’au niveau de la prononciation. Étant absolument conformes à la grammaire, les phrases varient beaucoup et sont assez complexes. Le vocabulaire est riche. Ce registre de langue révèle un milieu socioculturel élevé et montre la déférence ainsi que la politesse du locuteur dans certains contextes. Ce registre de lange s’utilise dans slogans qui ciblent un genre précis de clients ceux qui ont un niveau intellectuel plus élevé. Arrêtez-vous au rouge Êtes-vous prêts à en découdre Exemple: «Un monde de privilèges inédits s’offre à vous» : Slogan de crédit agricole du maroc •« Changeons de vie, changeons l'automobile » (Renault), Conclusion En somme, le slogan est la réunion de la forme, du contenu et de la façon d’exprimer. L’ensemble de ces éléments donne au slogan un pouvoir particulier. Il exerce une pression sur ses destinataires, pression autant plus forte qu’elle est moins sentie. Le slogan publicitaire, élément indispensable pour chaque entreprise, sait comment attirer, accrocher avec sa manière unique. Webographie https://www.google.com/search?q=l %27heritage+langagier+de+la+publicite&oq=&aqs=chrome.0.35i39i362l8.1914118495j0j15&sourceid=chrom e&ie=UTF-8 https://tel.archives-ouvertes.fr/tel-01089816/document https://perspectives-francophones.blogs.uni-hamburg.de/les-registres-de-langue-le-langage-familier- courant-et-soutenu/ http://www.iam.ma/Lists/TelechargementFinance/Attachments/1345/Maroc-Telecom_Document-d- enregistrement-universel-2020.pdf uploads/Marketing/ expose-des-slogans.pdf