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Cours marketing international 0 ucao mawa ndiaye1

Le Plan du cours Analyze marketing de l'environnement international Opportunités et risques du développement marketing international Les stratégies de marketing international Les études marketing international Politique internationale de produit Politique internationale de prix Politique internationale de distribution Politique internationale de communication Organisation contrôle et management multiculturel Marketing International Mawa Ndiaye CLe cadre du marketing international Environnement étranger hors-contrôles Structure de Concurrence DistributionEnvironnement national hors-contrôles Marché cible ?? Pays A Contexte hors-contrô Contrôles Concurrence Prix Produit Technologie Politique- Marché InGféraosgtrraupchtuiereeLt egaPlromoCtiiboPDlenliasctreibouu t ioTnechnolo Marché cible ?? Pays B Contexte Cultu re gie Économie horscoMnatrrcôhleés cible ?? Politique- Économie Pays C Légal Contexte Cultur Marketing International Mawa Ndiaye e horscontrôles CMarketing International Chapitre Analyse marketing de l ? environnement international Marketing International Mawa Ndiaye CL ? internationalisation L ? internationalisation s ? appréhende comme l ? intrusion d ? une ?rme sur des territoires géographiquement culturellement éc onomiquement et juridiquement di ?érents de ceux de son marché national dont ils sont séparés par des frontières multiformes tarifaires sanitaires ?scales réglementaires Marketing International Mawa Ndiaye CLes facteurs de l ? internationalisation -- Les Facteurs Techniques Baisse des coûts de transports Baisse du temps de transport Hausse des capacités de production Importance du savoir-faire technologique inégalement reparti -- Facteurs Economiques Niveau des salaires Saturation de la demande dans les Pays Industrialisés Inégales dotations en facteurs des pays Voir cours Economie générale sur les théories de Smith et Ricardo Uniformisation partielle des modes de consommations Marketing International Mawa Ndiaye CLes facteurs de l ? internationalisation -- Facteurs Politiques Création des ZLE Zones de libre échange Idéologie dominante du libre échange Diminution des obstacles non tarifaires Marketing International Mawa Ndiaye CLes facteurs de l ? internationalisation - Coûts avantageux en matière Salariale main d ? ?uvre souvent moins onéreuse Sociale dispense des régimes de production sociale Fiscale existence de paradis ?scaux Possibilité de contourner les obstacles douaniers Ex Implantation d ? entreprises japonaises en Europe Possibilité d'accéder à des sources de ?nancement sur le marché international des capitaux Possibilités de contrôle des réseaux de distribution Marketing International Mawa Ndiaye CLes facteurs de l ? internationalisation Sous l ? in uence de ces facteurs l ? internationalisation va prendre de nouvelles formes Les FMN apparaissent avec l ? implantation de ?liales de production et non plus seulement de distribution L ? entreprise devient une nébuleuse synergique de concepteurs de fabricants et de distributeurs Le concept de l'entreprise en réseau est né Dans ce contexte une vision mondiale confère aux ?rmes des avantages déterminants De nouveaux marchés peuvent ainsi se substituer à des marchés arrivés à maturation dans leur pays d ? origine En raison du cycle de vie international qui caractérise de nombreux produits Marketing International Mawa Ndiaye CLES ETAPES DE L ? INTERNATIONALISATION ere ETAPE LE DEVELOPPEMENT DES EXPORTATIONS voies de l ? exportation Exportation Directe Exportation indirecte Exportation Associée Marketing International Mawa Ndiaye CL ? EXPORTATION DIRECTE Elle évite les intermédiaires Elle permet donc de faire l ? apprentissage des marchés étrangers et d ?