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Cours mkg strate gique intro chap1

Cours Stratégie Marketing ines jeridi edu escp eu Adaptée de J J Lambin e édition Kotler al e édition Objectifs du cours Objectifs du cours Découvrir ma? triser les principaux concepts liés au marketing stratégique Diagnostic stratégique segmentation stratégique segmentation marketing ciblage positionnement attractivité du marché compétitivité de l ? entreprise stratégies marketing etc Appréhender les problèmes de marketing stratégique et développer des solutions Etre attentif à l ? actualité du marketing Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI CEvaluation Evaluation Contrôle continu ? Assiduité ? Participation ? Présentations hebdomadaires Examen terminal Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI Thèmes Thèmes d ? évaluation Segmentation stratégique Macro segmentation Diagnostic stratégique Segmentation marketing Micro segmentation Analyse de l ? attractivité d ? un marché Analyse de la compétitivité d ? une entreprise Les stratégies de croissance Les stratégies concurrentielles Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI C Ouvrages de référence Marketing stratégique et opérationnel ? Jean-Jacques Lambin ème édition Dunod Marketing Management ? Philippe Kotler et al ème édition Pearson Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI Plan du cours Introduction PARTIE Les fondements d ? une stratégie marketing Chapitre La segmentation stratégique des marchés macro-segmentation Chapitre Le diagnostic stratégique Chapitre La segmentation marketing La démarche S C P segmentation ciblage positionnement Chapitre L ? analyse de l ? attractivité des segments vs l ? analyse de la compétitivité sur les segments PARTIE Le choix d ? une stratégie marketing Chapitre L ? analyse du portefeuille d ? activités Chapitre Les stratégies génériques de Porter Chapitre Les stratégies de croissance Chapitre Les stratégies concurrentielles Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI C Introduction à la stratégie marketing Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI Qu ? est ce que le Marketing Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI C Qu ? est ce que le Marketing CCDVS TP Create Communicate Deliver Value satisfy the needs of a Target Market at a Pro ?t Philip Kotler Marketing is the activity set of institutions and processes for creating communicating delivering and exchanging o ?erings that have value for customers clients partners and society at large ? American Marketing Association AMA Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI Qu ? est ce que le Marketing Le marketing est un art une science Créer communiquer manager gérer développer des stratégies et des actions Le marketing est une fonction de la gestion étapes Marketing Intelligence Compréhension Comprendre et analyser l ? environnement Marketing Strategy Ré exion Développer une stratégie qui quoi Marketing Mix Action Comment établir une relation avec le marché Market Monitoring Contrôle Superviser le marché et comparer les résultats aux objectifs Le marketing est ensemble de concepts et de techniques associés ? Etudes de marché ? SCP Segmentation - Ciblage - Positionnement ? P's Product - Price - Promotion - Place Cours Stratégie Marketing - semestre - Inès JERIDI CStratégie èArt de coordonner des actions de man ?uvrer habilement pour atteindre un but Cours Stratégie Marketing