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Cycle de vie d x27 un produit

Le cycle de vie d ? un produit ECOLE SUPERIEURE DE MANAGEMENT Réalisée par TAHIL JAMAL BENRAFA NOUREDDINE CAGENDA ? INTRODUCTION ? LES PHASES DE CYCLE DE VIE D ? UN PDT LE LANCEMENT LA CROISSANCE LA MATURITE LE DECLIN ? LES STRATEGIES ADOPTEES ? EXEMPLES ? CONCLUSION CINTRODUCTION ? Le cycle de vie d'un produit est crée à partir du cycle de vie biologique ? En théorie la vie d'un produit se déroule de la même manière ? Après une période de ? recherche et développement' il est lancé sur le marché ? De plus en plus les clients l'essaient et sa part de marché prend de l'importance ? Son marché se stabilise éventuellement et le produit devient mature ? Après une certaine période le produit est dépassé par le développement et le lancement de meilleurs concurrents il décline donc et est éventuellement retiré CLA PHASE DU LANCEMENT DEFINITION C ? est le moment a partir duquel le produit est lancé sur le marché et là la fonction commerciale joue un rôle très important pour assurer le succès la survie et le développement du produit LES CARACTERISTIQUES lent démarrage des ventes Frais de distribution lourds à supporter Prix unitaire élevé Pro ?t négatif Une faible concurrence l ? objectif majeur l'objectif de la fonction marketing est de faire conna? tre le nouveau produit CLA PHASE DE LA CROISSANCE DEFINITION C ? est la période dans laquelle le produit touche plusieurs segments et la part du marché de l ? entreprise commence à s ? élargir CARACTERISTIQUES Succès ou échec du produit Si succès élargissement du marché développement de capacité de production Prix unitaire baisse Apparition des concurrents L ? OBJECTIF MAJEUR L'objectif du marketing est de convaincre de nouveaux clients et de ?déliser les clients existants CLA PHASE DE MATURITE LA DEFINITION C ? est la phase durant laquelle le produit atteint son sommet de développement et elle se divise en sous étapes maturité croissante accroissement des ventes à un rythme proportionnel Ce sont les consommateurs retardataires qui intègrent le groupe des acheteurs période de saturation la demande provient essentiellement des ventes de remplacement le niveau de vente atteint une stagnation maturité déclinante les consommateurs se tournent vers les produits de substitution ou de produits nouveaux baisse du niveau de vente LES CARACTERISTIQUES La stagnation des ventes Prix en baisse pour résister aux nouveaux concurrents Part de marché maintenue Amélioration du produit L ? OBJECTIF MAJEUR L'objectif du marketing est de maintenir la position du produit CLA PHASE DU DECLIN LA DEFINITION Dans cette phase le produit commence à disparaitre du marché LES CARACTERISTIQUES CA BAISSE Se dégager du marché au bon moment Des produits novateurs sont lancés en entrainant la modi ?cation des goûts de la clientèle La baisse du prix de vente L ? OBJECTIF MAJEUR Le marketing accompagne le produit jusqu'à la ?n de sa vie en essayant éventuellement de le relancer CSTRATEGIES ADOPTEES STRATEGIE ADOPTEE LORS DE LA PHASE DU LANCEMENT Lors de la phase