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Expose sur le marketing olfactif

MAORLKFAETCITNIFG PRESENTE PAR JABBI CHOIAIBOU ET TOUGLO KODJO ENYONAM CPLAN ? Introduction I Dé ?nition du marketing olfactif II Les formes de marketing olfactif III L ? odeur et les émotions IV Les secteurs d ? activités et les ?nalités du marketing olfactif V Exemples de marques utilisant le marketing olfactif ? Conclusion CINTRODUCTION ? Le marketing olfactif est né au ème siècle À partir des années des études ont démontré l'impact positif d'une odeur sur le comportement des consommateurs Elle in uence notamment la représentation qu'ils se font d'un produit leur volonté à se rendre dans un point de vente ou encore le temps qu'ils y passent L'expérience réalisée par Donald Laird en prouve que les produits parfumés en l'occurrence les produits de lingerie sont mieux évalués que les produits non parfumés Il faudra toutefois attendre les années pour que le terme de marketing olfactif fasse son apparition Depuis de nombreuses entreprises utilisent cette stratégie pour promouvoir leur marque et augmenter leurs ventes mais également pour attirer leurs clients et les ?déliser CC ? EST QUOI LE MARKETING OLFACTIF ? Le marketing olfactif est l'un des éléments qui composent le marketing sensoriel ? Le marketing olfactif consiste à utiliser les odeurs à des ?ns marketing et commerciales ? C'est une stratégie qui permet de promouvoir la vente d'un produit par l'utilisation d'odeurs qui lui sont associées CLes formes de marketing olfactif Le marketing olfactif comprend principales formes ??Marketing olfactif du produit ??Marketing olfactif du point de vente ??Publicité olfactive C ??Marketing ? Le marketing olfactif du produit est une pratique olfactif du de marketing sensoriel par laquelle on incorpore de façon plus ou moins durable une odeur produit parfum au produit ??Marketing olfactif du point de vente ??Publicité olfactive ? La dimension olfactive du produit ainsi créée peut servir à encourager le choix et l'achat du produit lors de sa manipulation dans le point de vente mais aussi à renforcer l'expérience d'usage du produit Certaines odeurs associées à des produits peuvent laisser des traces mémorielles très fortes C ??Marketing olfactif du produit ? Dans le domaine des produits d'entretien le marketing olfactif s'applique ainsi à donner une odeur séduisante au produit mais également à générer une odeur de propre après l'usage qui a des e ?ets psychologiques sur l'utilisateur ??Marketing ? L'odeur du produit joue évidemment un rôle très olfactif du point important dans le domaine des produits alimentaires de vente mais elle peut également intervenir pour des produits très divers gomme chaussures automobile papier ??Publicité olfactive vêtements etc La composante olfactive est très importante pour des produits d'hygiène et de beauté CMarketing olfactif du produit Un exemple d'usage du marketing olfactif appliqué au produit dans le domaine du luxe le sac Scented Baguette de Fendi est imprégné du parfum Frenesia C ??Marketing olfactif du produit ??Marketing olfactif du point de vente ??Publicité olfactive ? Le marketing olfactif du point de vente désigne la pratique par laquelle on utilise une ou plusieurs odeurs pour favoriser l'e ?cacité du point