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Design de communication packaging toutes les etapes du compress

DESIGN DE COMMUNICATION PACKAGING Toutes les étapes du concept au consommateur Auteurs Jean-Jacques URVOY De formation ingénieur et commerciale responsable du développement de produits Cartier et directeur marketing Meccano consultant chez Carré Noir président du Clan Design et directeur général de Proximité BBDO Apporteur de sens spécialiste des signes de l'entreprise il est cofondateur de Nexteo conseil auprès de dirigeants d'entreprise et responsable de formation à l'ECV et au CESA Groupe HEC Sophie SANCHEZ Journaliste elle a développé une expertise des problématiques de marketing et de communication Auteur d'articles sur le packaging elle a rencontré de nombreux acteurs de ce marché responsables marketing ingénieurs packaging responsables de l'innovation emballages directeurs d'agences de design etc Éditeur Eyrolles éditions d ? organisation Date de parution octobre Volume pages Intérêt de l ? ouvrage Le design packaging est devenu en quelques années un enjeu stratégique Il est dorénavant le résultat d'un processus qui communique un esprit d'entreprise une stratégie de marques des caractéristiques produit et la volonté d'un designer L ? ouvrage comporte seize chapitres répartis en cinq parties des remerciements un sommaire un avant-propos une préface et des annexes un volet sur l ? enseignement du packaging en France un mémento un glossaire une bibliographie des index ? Chaque chapitre est illustré de graphiques tableaux exemples cas concrets de marque ou de produit entretiens anecdotes et se conclut par un résumé du chapitre A retenir ? Un ouvrage de référence pour Comprendre le processus du design packaging Décrypter un packaging Concevoir un packaging Choisir et travailler avec un prestataire en packaging Accompagner le développement packaging Innover en packaging CConcepts et idées clés L ? avant-propos dé ?nit le packaging comme un élément central de la stratégie marketing dont les entreprises ont aujourd ? hui compris les avantages Par ailleurs après avoir désigné les intérêts et les cibles de l ? ouvrage l ? auteur dévoile son ambition d ? inciter les entreprises à ?uvrer davantage sur le packaging et à oser les innovations La préface de Gérard Caron appelé le Pape du design ? ou l'homme aux mille logos ? créateur de la célèbre agence Carré noir met en avant la valeur quantitative du design packaging par le nombre d ? emplois o ?erts par le métier et la valeur qualitative liée au savoir et à l ? ouverture d ? esprit des designers En ?n en matière de création packaging G Caron désigne comme facteurs de succès le professionnalisme du chef de produit et du designer l ? osmose entre le marketing et le design et la conjugaison des intérêts de la marque du designer et du consommateur La première partie regroupe deux chapitres consacrés à l ? histoire et à la dé ?nition du packaging Cette partie débute par une présentation de l ? histoire du packaging des origines à nos jours chap Les contenants existent depuis que l ? homme transporte des aliments Les emballages remplissent alors une mission purement fonctionnelle Ils sont aussi vecteur d ? information les