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Cdeif gollain marketing territorial

Petit précis de marketing territorial Réussir son marketing territorial en étapes Version Club des Développeurs Economiques d ? Ile-de-France CDEIF http www cdeif org site Internet et http cdeif over-blog com blog Guide réalisé par Vincent GOLLAIN Président du CDEIF vgollain at hotmail fr Blog marketing territorial http marketing- territorial over-blog com ? CDEIF Paris Août Sommaire Introduction générale Les principes à respecter pour mener un bon marketing territorial La démarche méthodologique d ? ensemble Séquence établir son diagnostic Etape Placer l ? information au c ?ur de la démarche la connaissance simpli ?e tout Etape Analyser les marchés Etape Etudier l ? environnement des marchés Etape Evaluer la position concurrentielle de l ? o ?re territoriale L ? étude de l ? o ?re territoriale L ? étude de l ? o ?re des concurrents La compétitivité qualitative de l ? o ?re territoriale La compétitivité prix du territoire Etape Synthétiser l ? évaluation de l ? o ?re territoriale au regard de la demande et des conditions de marché Séquence Dé ?nir ses choix stratégiques Etape Se donner une ambition en choisissant les objectifs stratégiques de moyen et long termes Etape Construire sa promesse en dé ?nissant son positionnement Le ciblage des marchés ?naux prescripteurs et relais d ? opinion Les grands principes du positionnement Le positionnement global du territoire Le positionnement du territoire par segment de marché Le positionnement de l ? o ?re territoriale Le choix d ? une marque territoriale Séquence dresser son plan d ? actions Etape Construire sa partition ? par le mix marketing Les variables du mix marketing territorial Dé ?nir la stratégie mix par segment de marché CDEIF ?? Réussir son marketing territorial en étapes C Dé ?nir la stratégie mix de l ? o ?re territoriale Dé ?nir la stratégie mix globale Mettre en cohérence l ? ensemble des actions Etape Plani ?er pour optimiser le plan d ? actions Rédiger le plan marketing Construire le calendrier précis des actions de la première année Assurer le suivi en continu du plan d ? actions Prévoir une évaluation du plan d ? actions de l ? année écoulée Conclusion Annexes CDEIF ?? Réussir son marketing territorial en étapes Introduction générale Le marketing territorial est l'e ?ort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement de leurs publics par une o ?re dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents Cette activité est généralement pilotée par des agences de développement pour le compte d'autorités publiques ou d'acteurs privés ? Le marketing territorial est une discipline en cours de structuration mais dont certaines pratiques peuvent remonter au ème siècle selon l ? historien Stephen Ward Domaine de spécialité du marketing le marketing territorial s ? enrichit également des apports de l ? économie régionale et urbaine de l ? économie industrielle du tourisme et des travaux sur la compétitivité Dans un environnement devenu extrêmement global et concurrentiel la pratique du marketing territorial