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Definition du marketing social

PLAN Introduction Historique et Dé ?nition I Les déterminants du développement du marketing II Les déterminants du développement du marketing III Les déterminants du développement du marketing IV Stratégies de marketing pour les organisations à but non lucratif V Dé ?s et recommandations CINTRODUCTION Le Marketing Social peut être perçue de façons La ère s'applique aux organisations ociales qui déploient des campagnes marketing pour rallier des individus à leur cause Les méthodes de marketing traditionnelles ne s'appliquent pas forcément aux ONG et autres associations c'est pourquoi la notion de marketing social a été créée On utilise aussi le terme de Marketing social lorsqu'une entreprise marchande utilise des sujets sociaux pour promouvoir sa marque et ses produit Historique et Dé ?nition Le marketing social est un concept ancien au c ?ur des processus plani ?és pour susciter le changement Depuis toujours l'individu tente d'informer de persuader d'in uencer de motiver de gagner la con ?ance de nouveaux adhérents à un ensemble d'idées Dans son sens le plus large le marketing social est donc une nouvelle approche pour concevoir de très anciens projets humains Selon Kotler les campagnes de publicité pour susciter le progrès social ne constituent pas un phénomène nouveau Dans l'antiquité gréco- romaine on enregistrait des campagnes pour appeler à la libération des esclaves Pendant la révolution industrielle la société civile anglaise organisait des campagnes contre l'incarcération pour endettement et le travail des enfants ainsi que pour le droit de vote des femmes Au XIXe siècle les États-Unis furent Cagités par des mouvements pour l'abolition de l'esclavage D'autres mouvements comme celui des su ?ragettes ont abouti à la mise en ?uvre d'importantes réformes sociales Les campagnes des mouvements pour la défense des droits des consommateurs ont contraint les gouvernements à réglementer la qualité des aliments et des médicaments C'est en que Kotler et Zaltman ont utilisé pour la première fois le concept de marketing social Même si l'idée remonte à janvier dans un article du Journal of Marketing o? Kotler et Lévy avaient suggéré d'élargir l'application du concept de marketing commercial à des causes sociales En fait ces auteurs ne proposaient pas une notion vraiment nouvelle leur objectif était plutôt de faire entrer dans les préoccupations des théoriciens une pratique qui avait cours à cette époque puisqu'on faisait alors le marketing des musées des hôpitaux des politiciens ou encore dans les pays en développement surtout la promotion de la régulation des naissances Il faut dire que l'apparition du concept de marketing social ne plut pas à tout le monde Théoriciens et agents sociaux protestent contre cet élargissement du domaine du marketing commercial Ce dernier a plutôt mauvaise presse en ce qu'il userait de tromperie' à l'égard des consommateurs Or les idées sont des entités Mais cette conception des choses ne l'emporta pas et le marketing social prit son envol de façon fulgurante Aujourd'hui il est utilisé dans plusieurs domaines promotion de la santé protection de l'environnement éducation économie violence familiale droits de la personne racisme etc Mais que recouvre la