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Etude de cas marketing 1 ETUDE DE CAS MARKETING CAS N MME BABINSKY MECHEHAT HAMZA EM ANNÉE EMP CL ? ÉCHEC DE MME BABINSKY DANS L ? OUVERTURE DE SA BOUTIQUE DE CHAUSSURES PEUT S ? EXPLIQUER PAR PLUSIEURS FACTEURS La démarche marketing de Mme Babinsky n ? a

ETUDE DE CAS MARKETING CAS N MME BABINSKY MECHEHAT HAMZA EM ANNÉE EMP CL ? ÉCHEC DE MME BABINSKY DANS L ? OUVERTURE DE SA BOUTIQUE DE CHAUSSURES PEUT S ? EXPLIQUER PAR PLUSIEURS FACTEURS La démarche marketing de Mme Babinsky n ? a pas été réalisée correctement CELLE N ? A PAS FAIT D ? ÉTUDE DE MARCHÉ les clients les distributeurs les partenaires et les concurrents n ? ont pas été analysés Pour acheter ses chaussures elle s ? est basée uniquement sur ces goûts et non pas en fonction de ce que les clients souhaitent son local se situe dans une rue qui donne sur le port Elle a acheté des lots de chaussures sans se préoccuper des tailles CAUCUNE STRATÉGIE Mme Babinsky a décidé de cibler les chaussures haut de gamme Elle commet une erreur dans sa manière de communiquer sur ses produits Elle choisit de faire sa publicité dans la presse gratuite locale Le positionnement de sa boutique se fait en référence à son expérience parisienne CUN MARKETING-MIX QUI LAISSE A DESIRER PRODUIT ne PRIX trop élevés correspond pas à la dans le contexte clientèle locale d ? un achat plaisir de modèles dans des vacances et peu tailles quasi adaptés à la invendables clientèle locale EN MATIÈRE DE LA COMMUNICATION DISTRIBUTION dans un le choix de la presse port on a tendance a gratuite locale n ? est pas acheter des sardines du tout en phase avec le plus tôt que chaussures positionnement de haut de gamme magasin de chaussures CCE QUE JE LUI CONSEIL Pour le moment Mme Babinsky s ? en tire bien car elle n ? a pas perdu d ? argent Elle doit faire une étude de marché Analyse de la concurrence Analyse de la clientèles Analyse des fournisseurs elle devra tenir compte de la spéci ?cité de la demande locale Changer la gamme des produits Elle devra repenser son mix marketing Bien adapter le prix Ajuster les moyens de communication pour attendre la cible visee Penser a changer de local Elle a peut être hériter d ? un mauvais fond de commerce de la part du magasin précèdent CMERCI C