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Etude independante nespresso

? ? Décembre ? Etude ?indépendante ? Côme ?de ?Lanversin ? étude ?marketing ?sur ?la ?société ?Nespresso ? ? Introduction Nespresso est une entreprise qui commercialise du café sous la forme de dosette Elle travaille en synergie avec les fabricants de cafés et commercialise ses propres machines à cafés il s ? agit ici d ? une intégration verticale en aval A ?n de se défaire de son image de pollueur la marque a décidé de lancer une marque en accord avec des principes de développements durables Ainsi la question que nous pouvons nous poser est Quelle stratégie la marque doit-elle adopter pour lancer sa nouvelle marque de produits en accords avec la notion de développement durable Table ?des ?matières ? Histoire ? La ?Strategie ? I ?- ?Le ?positionnement ? II ? ?? ?Les ?machines ? III ?- ?Le ?club ?Nespresso ? IV ?- ?La ?communication ? V ?- ?La ?distribution ? VI ?- ? ?Le ?B ?to ?B ? VII ?- ?Le ?programme ?Nespresso ?AAA ?pour ?une ?Qualité ?Durable ? LES ?PRODUITS ? I ?Les ?clientèles ? ? II ?Les ?produits ? LE ?MARCHE ? I ? La ?segmentation ? II ?Les ?marques ? LES ?CONCURRENTS ?DE ?NESPRESSO ? I ?- ?Les ?concurrents ?directs ? II ?- ?Les ?concurrents ?indirects ? ? Histoire ? Pionnier en la matière Nespresso a toujours su adapter son o ?re avec sa clientèle pour devenir le leader européen des machines à café en Nous allons dans un premier temps faire un rappel chronologique des événements marquants du groupe les services Recherche et Développement de Nestlé Création du système Nespresso une capsule de café moulu avec un concept innovant d ? extraction du café sous pression Le brevet sera déposé en par le Nestec Centre de Développement du Groupe Nestlé Naissance de la société Nespresso SA ?liale du groupe Nestlé à Vevey C ? est également l ? année du lancement du système Nespresso dans le secteur des machines à café pour des entreprises en Suisse et en Italie Les capsules sont produites au Centre de Production Nestlé d ? Orbe en Suisse Le groupe s ? associe à KRUPS et devient le partenaire machine pour les opérations internationales C ? est également cette année que nous retrouvons les produits de la marque sur le marché français A son ème anniversaire le succès est au rendez vous points de ventes répartis au Bénélux Allemagne Etats-Unis France Japon Grande Bretagne ? De plus le club compte près de membres Nespresso innove encore en permettant à ses clients de commander directement en ligne Associé à Alessi la marque lance une machine moderne et lance également sa première campagne publicitaire de taille presse radio télévision L ? entreprise renouvelle les modèles de ces machines à café en y introduisant une large gamme de couleurs Cette année là deux indicateurs importants témoignent de l ? essor de la marque Le nombre de commandes en ligne dépasse le demi-million - En ?n d ? année Nestlé Nespresso SA