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Examen final principe marketing ismt 2022

Institut Supérieur de Management et de Technologie ISMT St SALOMON EXAMEN FINAL Matière Principes de Marketing Durée h Enseignant Septime Olympe ASSOGBADJO Avril Exercice Connaissances du cours I- Donnez les dé ?nitions techniques suivantes -Street Marketing - Marché support - achat impulsif -Etude qualitative II- Compréhension et Ma? trise du cours - Présenter succinctement les di ?érentes optiques de la gestion marketing - Enumérer les étapes du lancement d ? un nouveau produit - Citer les étapes du processus de décision d ? achat du consommateur III- Choisissez la les bonne s réponse s Lors de sa consommation l'individu cherche à comparer la performance perçue d'un produit ou d'un service avec ses attentes préalables Il s'agit du concept de a Fidélité b Satisfaction c Valeur d Attente Qui appelle-t-on un prescripteur a Une personne qui va inciter une autre à vendre un produit b Un consommateur non acheteur c Une personne qui va inciter une autre à acheter un produit La communication hors média comprend a la radio b le marketing direct c le bouche à oreille d l ? internet Si dans un groupe une entreprise a une part de marché relative qui dépasse les alors elle est considérée comme leader a Vrai b Faux C Un circuit de distribution avec zéro intermédiaire est également appelé a Un circuit exclusif b Un circuit ultra-court c Un circuit long d Aucune réponse Les P ? du Marketing Mix prennent en compte sont a le produit b le prix c la persuasion d la publicité Le prix moyen du marché pour un article donné s ? établit à F En vendant l ? article F le point de vente pratique a Une stratégie de pénétration b Une stratégie d ? alignement c Une stratégie d ? écrémage d Aucune réponse Exercice Découpage du marché Reproduisez le tableau ci-dessous puis complétez-le Présentez les calculs sur votre copie Années Consommateurs NCR Actuels NCA Consommateurs Population Potentiels Totale Exercice Calcul des parts de marché Le Directeur Commercial de la société SUCCES POUR TOUS SPT vous communique les informations relatives aux ventes en millions de francs des boites de jus d ? ananas sur le marché béninois Cf annexe - Calculez les parts de marché de l ? entreprise SPT d ? année en année - Calculez pour chaque année les parts de marché relatives de la société SPT - Calculez les taux de croissance du marché d ? année en année et le taux de croissance moyen CAnnées Entreprises ALI BABA SPT COOL TAKA ANNEXE Bonne Composition C