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Extrait le marketing digital

Collection Marketing François Scheid Renaud Vaillant Grégoire de Montaigu Le marketing digital Développer sa stratégie à l ? ère numérique CMarketing Collection barbarycourte com Plus d ? un Français sur deux achète en ligne visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net recherche des évaluations de produits avant d ? acheter exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis Le digital bouleverse les parcours d ? achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer d ? ici à il y aura plus de requêtes Google e ?ectuées via les téléphones portables qu ? à partir des ordinateurs Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux sites web email réseaux sociaux mobile tablette TV connectée ? Cette multiplicité de supports d ? actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing Êtes-vous prêts Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent éto ?er leurs connaissances dans un domaine incontournable cet ouvrage aidera à dé ?nir une stratégie marketing digitale ? à la mettre en ?uvre et à en évaluer les résultats Illustré de cas concrets un ouvrage complet et opérationnel pour dé ?nir les éléments d ? une stratégie marketing digitale attirer in uencer convertir ?déliser comprendre la notion de plate-forme digitale actionner et combiner les leviers marketing liens sponsorisés bannières publicitaires a ?liation e-mailing analyser les tendances actuelles qui concernent le social le local et le mobile analyser et traiter des données accessibles sur la Toile mesurer l ? e ?cacité et l ? impact des résultats obtenus Il est nécessaire que la population la plus large possible soit formée au ??digital ? a ?n d ? éviter qu ? une fracture ne s ? instaure entre ??ceux qui savent ? et ??ceux qui ne savent pas ? C ? est justement l ? objet de cet ouvrage que d ? o ?rir une vision structurée et une compréhension claire des enjeux des stratégies et des outils du marketing digital ? Patrick Ho ?stetter Directeur de la digital factory de Renault François Scheid est Docteur de l ? École Polytechnique diplômé du MBA d ? EMLYON et Ingénieur de Grenoble INP Il est professeur à EMLYON Business School o? il a développé les enseignements relatifs au marketing digital Il est aussi responsable du Mastère Spécialisé Management et Développement des Systèmes d ? Information Renaud Vaillant est diplômé du programme Grande École d ? EMLYON C ? est un enfant du web Passionné par le marketing digital il a su développer des stratégies marketing au sein de groupes de toute taille Microsoft SeLoger com Gibert Joseph Il est aujourd ? hui un professionnel aguerri Grégoire de Montaigu est diplômé de l ? Université Paris-Dauphine et d ? EMLYON Il est actuellement Directeur des Stratégies Digitales chez Publicis Activ Lyon Cela fait plus d ? une décennie qu ? il accompagne les marques B C et B B dans leur mutation digitale Code éditeur G ISBN - - -