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Fdl pinko marketing delobelle par alain robert

Fiche de Lecture Média Sociaux et Pinko Marketing Thèse Doctorale Alain ROBERT MIeC CESC Toulouse B A D G E - Marketing Internet et e-Commerce ?? ?? Fiche de Lecture par Alain ROBERT EXTRAITS Les TPE Internet vont pallier ces éléments NDLR leur manque de moyens en activant les usages liés aux réseaux et en les mettant à leur portée pour répondre à leurs besoins économiques Les caractéristiques des réseaux vont donc servir à la TPE qui va elle-même rentrer dans les réseaux et béné ?cier de leur pouvoir Le consommateur Internet a pris le pouvoir de la communication d ? abord par le biais des forums et des blogs mais il a pris aussi le pouvoir de l ? idée de la création de l ? innovation Il crée désormais le contenu qui est di ?usé sur Internet il parle des marques et décide de leur sort il dénonce et proclame et il in uence les produits en émettant ses critiques et ses désirs ouvertement De mass marketing au marketing one-to-one on passe désormais au marketing dé ?ni par le consommateur La communication c ? est le consommateur qui la fait le testing c ? est le consommateur qui le fait l ? innovation est suscitée par le consommateur Plus qu ? une écoute du marché comme le marketing le préconisait dans les schémas traditionnels c ? est le marché qui dicte et crée L ? écoute n ? est plus su ?sante il faut donner la parole au marché C ? est l ? avènement du Pinko Marketing Titre Éditeur Date Discipline Auteur s ISBN Média Sociaux et Pinko Marketing Thèse Doctorale Lulu com Mars Marketing et Réseaux sociaux Vanina Delobelle Standard Copyright License ?? Fichier Partagé téléchargé http www lulu com content MOTS CLÉS Réseaux Sociaux Marketing Marketing en ligne Pinko Marketing Médias Sociaux Internet TPE Nouvelles Technologies Start-Up Web Micro- blogging Communautés communautés virtuelles Internet Buzz e- Commerce IDEES CLÉS ? Idée Qui dit Web dit introduction de nouveaux usages Internet a développé de nouveaux usages de consommation et de fonctionnement des consommateurs Les TPE s ? adressant majoritairement à des marchés de niche leur fonctionnement en réseau est parfaitement adapté à leurs besoins Internet révolutionne la création des TPE en permettant la naissance de nouvelles structures Start-up qui s ? appuient sur le réseau ? Idée L'entrepreneur chef d'orchestre de la communauté Au sein des TPE Internet la collaboration se fait entre les entrepreneurs et les consommateurs L ? entrepreneur ne sera que l ? animateur d ? une communauté qui va oeuvrer à la création d ? un produit qui réponde à ses attentes L ? entrepreneur mettra en place les éléments techniques qui permettront de réaliser concrètement un produit issu des idées de la communauté Internet révolutionne la créativité des TPE en se faisant prescripteur d ? idées pour l ? entrepreneur ? Idée La naissance du Pinko Marketing Les réseaux sociaux peuvent participer à la création et à la croissance d ?