Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Webmarketing Conseil - Rudy Viard Le Guide du Marketing Viral Markerting Viral

Webmarketing Conseil - Rudy Viard Le Guide du Marketing Viral Markerting Viral : le Guide Complet. Tous les tutoriels pour créer une mécanique virale et générer plus de partages. made with 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Qu'est-ce Que le Marketing Viral selon Seth Godin ? Qu'est-ce qu'un Contenu Viral ? Pourquoi Personne ne Partage votre Contenu ? (et comment le rendre enfin intéressant) Comment Faire le Buzz sur Internet ? Comment Lancer une Campagne de Marketing Viral ? Comment Créer une Campagne Virale ? Que Publier sur les Réseaux Sociaux ? Comment Créer le Buzz sur Facebook ? 9 Astuces pour Trouver les Meilleurs Contenus Viraux de la Planète Vous voulez aller plus loin ? Table des matières Qu'est ce que le marketing viral ? J'ai décidé de traduire un article de Seth Godin datant de 2008 mais tout à fait d'actualité concernant le marketing viral et les erreurs les plus souvent commises par les marques et entreprises en ligne. Parce que rajouter un bouton Twitter ou Facebook à la fin d'un article n'est pas du marketing viral, le discours de Seth Godin explique clairement quelles sont les mécaniques qui permettent de profiter du bouche-à-oreille. Ces bons conseils pourraient vous aider tout autant à créer des produits et services (vraiment viraux) qu'à mieux comprendre ce qui peut faire votre succès sur les réseaux sociaux. Bonne lecture. Qu'est ce que le marketing viral ? Le marketing viral est une idée qui se diffuse - et une idée qui en même temps qu'elle se diffuse aide votre business ou votre cause. Deux sortes de marketing viral : le modèle classique correspond au cas où le marketing est le produit, le produit bénéficiant d'un cycle vertueux d'auto-amplification. Hotmail, par exemple, ou Youtube. Plus le nombre de gens qui les utilisent augmente, plus le nombre de personnes qui sont exposés au profite augmente également. Plus les gens voient le produit, plus les gens les utilisent. Le produit ou service devant être quelque chose qui s'améliore à mesure que les personnes l'utilisent. Qu'est-ce Que le Marketing Viral selon Seth Godin ? Un second genre de marketing viral a évolué ces dernières années, correspondant à une campagne marketing qui se diffuse mais qui n'est pas le produit en lui-même. Le poster de Shepard Fairey représentant Obama s'est retrouvé partout, parce que les gens ont choisi de le diffuser. Ce phénomène était viral (il se diffuse) et à la fois marketing (car il avait un propos - visuel - pour un candidat). Quelque chose de viral n'est pas, en soi et de soi, du marketing viral. Qui s'intéresse au fait que 32 000 0000 de personnes ont vu telle vidéo stupide ? Elle n'a pas amélioré le marketing de votre business d'une manière tangible et utile. Les marketeurs sont obsédés par les médias gratuits, et c'est souvent le cas, nous nous engouffrons dedans pour avoir notre part du gâteau. Nous créons des contenus difficiles à accéder ou nombrilistes ou ennuyeux. Ou nous créons quelque chose de complètement viral mais qui ne sert en rien notre marketing. J'ai écrit le premier livre grand public à propos du marketing viral. Il est gratuit (toujours) depuis 8 ans (et des millions de téléchargements). Télécharger 2000Ideavirus.pdf Je ne l'ai pas mis à jour ni remis en forme depuis, mais je pense que les idées essentielles sont toujours d'actualité. (j'ai même parlé de la loi de Zipf et de la longue traîne, sans le réaliser à l'époque) Voilà comment le livre lui-même est un exemple de marketing viral : 1. J'ai posté le PDF gratuitement. 3000 personnes ont téléchargé le livre en un jour. 2. Le fichier est suffisamment petit pour être envoyé par email à vos amis. J'ai encouragé les gens à faire ne serait-ce que cela. 3. Des personnes l'ont envoyé par email à 50 ou 100 personnes. Il s'est diffusé. 4. C'est cela le viral. La partie marketing ? J'ai sorti une version imprimée souvenir à 40 dollars. Les gens connaissaient l'idée mais n'aimaient pas le format ou mes compétences en matière de design. Ils ont donc payé pour le livre qu'ils avaient déjà lu. Le livre a été classé 5ème sur Amazon (4ème au Japon). Nous avons vendu les droits dans une douzaine de langues. Et cela m'a aidé à faire des conférences. MAIS! 5. Ce n'est pas ce que j'ai fait. Si j'avais fait tout cela comme un moyen brillant de vendre des livres, cela aurait échoué. Cela aurait échoué car j'aurais d'une manière ou d'une autre essayé de le traquer, ou j'aurais ajouté des frictions, ou essayé de tirer profit de cette idée d'une manière ou d'une autre. J'étais trop stupide à cette époque pour le faire de la meilleure des manières si mon objectif avait été de le faire "bien". L'élément critique du marketing viral est celui-ci : il est construit au cœur de ce dernier. La viralité était au cœur d'Hotmail et intégré dans Youtube. Le plus de personnes se mirent à utiliser l'appareil photo de leur portable, le plus de personnes eurent envie d'un appareil photo. Si vous voulez faire du marketing viral, vous pouvez essayer de venir avec une publicité virale, mais vous échouerez certainement. Vous feriez mieux de construire la viralité au cœur de votre produit, de créer un produit qui se diffuse parce que vous l'avez conçu comme cela. Le marketing viral ne fonctionne que parce que vous l'avez planifié à la base, quand vous l'avez construit, quand vous organisez votre offre pour qu'elle soit partageable, intéressante et qu'elle fonctionne mieux pour toutes les personnes impliquées lorsqu'elle se diffuse. Si je ne bénéficie pas de la diffusion, pourquoi devrais-je la diffuser ? Je ne le ferai pas. Si vous ne bénéficiez pas de la diffusion de l'idée par vos utilisateurs, elle pourrait bien se répandre, mais elle ne vous aidera pas vraiment. Donc les deux éléments doivent être présents. La raison de cet article se trouve dans le fait que le marketing viral commence à avoir mauvaise réputation, en grande partie du fait d'agences marketing qui ne savent pas ce qu'elles font et de marketeurs incompétents. Voilà ce qu'ils font : ils prennent un mauvais produit, ou un produit pas génial, et n'ont pas assez de temps ni d'argent pour lancer une campagne de publicité au niveau national. A la place, elles proposent un concept viral marrant tout en haut du dispositif de communication et attendent que ça se diffuse. Et si cela ne se diffuse pas, ils créent une controverse ou engagent une agence de RP ou des blogueurs avec comme résultat que ça ne fonctionne toujours pas. Devenir viral n'est pas la partie la plus difficile. La partie difficile est de faire que les éléments viraux produisent véritablement une valeur, et pas juste de l'amusement pour les clients et votre patron. Seth Godin. Complétez votre lecture avec ces trois tutoriels sur le marketing viral : Définition d'un contenu viral Tutoriel pour concevoir une campagne de marketing viral Tutoriel pour créer un produit viral Si vous souhaitez être accompagné pour obtenir plus de visibilité sur Internet, réservez votre entretien de découverte. Qu'est-ce qu'un contenu viral ? Le blog Problogger a sorti une superbe infographie synthétisant les principaux leviers expliquant pourquoi une photo, une vidéo ou un sujet d'actualité devient viral. Quelles sont les recettes secrètes des contenus viraux et du marketing de contenus ? Qu'est-ce que la viralité ? On parle de viralité ou de buzz lorsqu'une idée ou un contenu est partagé de manière massive grâce au bouche-à-oreille ou aux outils de partage popularisés par les réseaux sociaux (le "j'aime" de Facebook, le "retweet" de Twitter...). De discussions de comptoirs en soirées entre copines, certaines bonnes histoires et/ou rumeurs font leur chemin de groupes en groupes. C'est le même phénomène de "contamination" de personne à personne (d'où est tiré le terme "viralité") et de "sélection naturelle" qui permet aux meilleures (ou en tous cas les plus adaptées pour être propagées) informations, photos et vidéos (et seulement à celles-ci) d'être partagées de mur en mur jusqu'à ce qu'en bout de chaîne tous les éléments de la chaîne soient touchés. Comme précisé à juste titre dans l'infographie, tous les contenus ne sont pas destinés à devenir viraux. Seule une infime partie des photos, vidéos et actualités publiées chaque jour buzzent en réalité. Cependant, connaître les mécanismes qui mènent à la viralité peut permettre aux responsables digitaux, marketing et autres community managers de tendre vers des contenus plus souvent vus, partagés et relayés par leur communauté. La loi de Metcalfe La loi de Metcalfe est la théorie énoncée par Robert Metcalfe permettant de calculer la valeur d'un réseau (réseaux sociaux, réseau informatiques mais aussi réseaux de proches, d'amis, familiaux) à savoir que "l’utilité d’un Qu'est-ce qu'un Contenu Viral ? réseau est proportionnelle au carré du nombre de ses utilisateurs" : 1. Plus un réseau comporte de membres, plus il a de valeur. La loi éclaire les débuts de Facebook lorsque ce dernier n'était alors ouvert qu'aux uploads/Marketing/guide-marketing-viral.pdf