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Grandes theories marketing

Les Grandes Théories du Marketing Par Patrice Decoeur www targuzo com CLes Grandes théories du Marketing Table des matières Qu'est-ce que le Marketing Dé ?nition Matrice d'Anso ? ?? Plani ?cation de croissance Mix Marketing ' P' Matrice BCG Boston Consulting Group Stratégies Génériques Cha? ne de Valeur Porter Analyse SWOT outil d'audit marketing Les Forces de Porter Segmentation d'un marché Ciblage marketing Étapes d'une Étude de Marché Positionnement Cycle de Vie de vos Produits Stratégies de ?xation des Prix Stratégie de prix sur Internet Promotion - Communication 'Place' Distribution Canal de Distribution ? e-Commerçant Acheteur sur Internet CLes Grandes théories du Marketing Qu'est-ce que le Marketing Dé ?nition Il existe plusieurs dé ?nitions du terme marketing En voici quelques-unes des plus courantes Fonction reliant une entreprise aux besoins et désirs de ses clients a ?n d'obtenir le bon produit au bon endroit et au bon moment Accomplissement des objectifs d'une entreprise au travers d'une meilleure rencontre des besoins du client que celle de la concurrence Processus de gestion qui identi ?e anticipe et fourni e ?cacement et pro ?tablement les exigences du client Laquelle de ces dé ?nitions est la bonne Toutes Elles essaient toutes de dé ?nir l'essence du marketing le marketing concerne la rencontre des besoins et désirs des clients le marketing est une fonction qui se réparti au sein de toute l'entreprise Il ne peut agir seul sans les autres activités de l'entreprise le marketing doit déterminer les besoins et désirs du marché et trouver une manière de lui fournir les satisfactions désirées de façon rentable car plus e ?caces que la concurrence Le diagramme suivant récapitule les éléments clés du marketing Il vous aidera à replacer les di ?érentes fonctions marketing dans leur contexte CLes Grandes théories du Marketing Matrice d'Anso ? ?? Plani ?cation de croissance Ce célèbre outil de marketing fut publié une première fois par la Harvard Business Review en dans un article appelé ? Strategies for Diversi ?cation' Il est employé par les entreprises visant des objectifs de croissance La matrice d'Anso ? vous o ?re des choix stratégiques pour atteindre ces objectifs Cette matrice se divise en grandes catégories pénétration de marché développement de marché développement de produit diversi ?cation Matrice d'Anso ? produit marché a Pénétration de Marché Nous considérons ici des produits existants vendus à des clients existants Ceci veut dire que nous cherchons à augmenter nos recettes en faisant la promotion de nos produit ou en repositionnant nos marques par exemple Attention dans ce cas le produit ne subi aucune modi ?cation et nous ne recherchons aucun nouveau client b Développement de Marché Nous considérons ici une gamme de produits existante sur un nouveau marché Cela veut dire que le produit reste identique tout en étant vendu à une nouvelle cible L'exportation de notre produit ou sa mise en vente dans une nouvelle région sont des exemples de développement du marché c Développement de produit C'est un nouveau produit à lancer sur un marché existant Nous développons