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Inf2007 developpement durable amp marketing urbain memoire de master ch

MARKETING URBAIN LE DEVELOPPEMENT DURABLE EST-IL UN ARGUMENT VALIDE Vivien Moinat Sous la direction du Prof J -B Racine Et l ? expertise de J -P Allamand semestre d ? hiver Mémoire de Master Institut de Géographie FGSE C Tout ce qui est simple est faux tout ce qui est compliqué est inutilisable ? P Valéry CRESUME En la Ville de Lausanne décide d ? introduire une politique de marketing urbain basée sur quatre piliers le sport et l ? Olympisme la culture la formation et le développement durable L ? objet de ce travail est de s ? interroger sur la validité du développement durable comme argument de promotion Pour y répondre il a fallu construire à partir de la littérature une démarche originale permettant d ? évaluer la validité d ? un argument de promotion Cette démarche combinant des éléments de ré exion sur l ? o ?re et sur la demande insiste sur le fait que l ? argument de promotion doit être présent dans l ? o ?re de la ville et qu ? il doit exister une vision commune parmi les autorités De plus il doit être perçu comme un constituant essentiel de l ? o ?re par la population et sa promotion doit être conforme à sa dé ?nition théorique Il doit par ailleurs répondre à un potentiel de demande l ? image de l ? argument telle qu ? elle est perçue par le public-cible doit correspondre à l ? image émise Finalement il doit exister des actions ou des attributs à fort potentiel de représentativité sur lesquels la promotion peut s ? appuyer pour construire une image de marque forte unique et di ?érenciatrice Si l ? on a répondu par l ? a ?rmative à l ? ensemble de ces questions alors l ? argument est valide pour la promotion Le développement durable tel que pratiqué à Lausanne est passé au ?ltre de cette démarche Bien que l ? échantillon des personnes interrogées ne soit pas su ?sant pour se prononcer de façon dé ?nitive de nombreuses réserves ont été identi ?ées Di ?érents scénarii terminent le travail ainsi que des pistes futures pour la recherche CMOTS CLES Marketing urbain développement durable argument de promotion démarche de véri ?cation habitants entreprises touristes public- cible marché de niche image de marque perception représentation Lausanne REMERCIEMENTS De nombreuses personnes ont contribué à l ? achèvement de ce travail qu ? elles en soient ici remerciées ? J -B Racine pour son soutien durant ce mémoire et pour son enthousiasme communicatif durant toute la durée de mes études ? J -P Allamand pour son expertise ses conseils avisés et ses contacts dont il m ? a fait béné ?cier ? G Bonnard C Ott et N Messieux pour leur amicale relecture ? Les personnes interrogées pour leur disponibilité et l ? intérêt qu ? elles ont montré pour ce travail CLISTE DES ABREVIATIONS DD DUD Développement durable Développement urbain durable MU MUD Marketing urbain