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Introduction au marketing s3 sectionc prof elabboubi 1

INITIATION AU MARKETING Partie Pr Manal EL ABBOUBI manal elabboubi um ac ma FSJES Agdal section C C ? Le cours commencera en ligne depuis la plateforme meet ? ? Le a délégué e de classe doit prendre contact avec la professeur via email manal elabboubi um ac ma a ?n de lui communiquer le lien pour le premier cours CObjectifs du cours Introduction des principes fondamentaux du MARKETING Sensibiliser aux enjeux marketing Comprendre la démarche et la culture marketing Fournir les concepts et outils-clés du marketing CAgenda ? INTRODUCTION ?? CONTEXTE DU MARKETING ? LE COMPORTEMENT D ? ACHAT DU CONSOMMATEUR ? LES MARCHES DE L ? ENTREPRISE ? LA SEGMENTATION ? LA POLITIQUE DU PRODUIT ? LA POLITIQUE DE PRIX ? LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION ? LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CEvaluation ? Evaluation écrite basée sur des éléments de cours et de discussion en classe CMoyen de communication www easyclass com ? Inscrivez-vous avec le code d'Accès suivant GM - SAR ? supports du cours vidéos lectures ppt annonces ? etc CINTRODUCTION AU MARKETING Introduction CINTRODUCTION GÉNÉRALE ? Le marketing est souvent perçu en termes d ? actions et réduit à un ensemble d ? outils facilitant la vente des produits de l ? entreprise ? Alors que le marketing est avant tout un système de pensée reposant sur un état d ? esprit et une démarche stratégique puis opérationnelle CLe contexte marketing ? Monde plus rapide ? Monde plus compétitif ? Monde plus incertain ? Monde plus mondial AUJOURD ? HUI DURER EST DE PLUS EN PLUS DIFFICILE CMonde plus rapide ?? temps pour rejoindre millions de personnes est téléphone ans radio ans TV gsm ans ans web ans CExplosion des échanges de ? produits ? services ? idées ?? entre ? individus et organisations ? individus entre eux ? organisations entre elles CLe contexte marketing Monde plus rapide Monde plus mondial Individus Marketing des produits services et idées Organisations Monde plus compétitif Monde plus incertain CDé ?nitions par dizaines ? Processus de plani ?cation et de mise en oeuvre de la conception du prix de la promotion et de la distribution d ? idées de biens et services permettant de créer des échanges en cohérence avec les objectifs individuels et organisationnels ?? American Marketing association CMarketing ? Processus initié par des individus et des organisations pour exercer une ma? trise sur les échanges qui sont cruciaux pour leur existence et leur avenir CMarketing ? Mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et leurs désirs au moyen de la création et de l ? échange de produits et autres entités de valeur pour autrui ?? Kotler Dubois CPourquoi se di ?érencier Marchés mûrs Ouverture Intensité concurrentielle sans précédent Nécessité vitale de se démarquer pour conquérir ?déliser et donc survivre Demande domine Récession CMarketing échanges LE MARKETING CONCERNE LE DOMAINE DES TRANSACTIONS DES ECHANGES ENTRE INDIVIDUS ET ORGANISATIONS CMarketing échanges Individus ? Personnes seules ? Groupes de personnes ex ménages Organisations ? Entreprises