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LE GUIDE d’une Stratégie Marketing Efficace à La Réunion Table des matières IN

LE GUIDE d’une Stratégie Marketing Efficace à La Réunion Table des matières INTRODUCTION_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ I . Les étapes pour bien bâtir son plan marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . A . Définir des objectifs pour être efficace dans son approche marketing . . . . . . . . . . . . . . . . B . Établir le diagnostic marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 . Analysez vos SWOT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 . Pestel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 . Les 5 forces de Porter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 . La matrice BCG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . II . Le marketing opérationnel : utiliser la bonne méthode pour mettre en œuvre son plan . . A . La planification . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 . Le marketing mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 . La segmentation de votre marché . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 . La segmentation de votre cible : les personas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . B . Les supports “Outbound” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 . Le plan média . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 . Les 6 principaux médias pub à la Réunion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 . Le hors média . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . III . Intégrer le digital dans son marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . A . Qu’est-ce que l’Inbound Marketing ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . B . L’approche ROI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . CONCLUSION_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ À propos des auteurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 10 11 11 13 14 15 15 16 18 19 21 22 23 24 4 5 6 6 8 8 9 Introduction Pour orienter le choix des consommateurs et faire en sorte qu’ils choisissent votre offre, vous avez votre propre stratégie marketing. Mais ces derniers temps, vous vous demandez si vous ne pourriez pas améliorer votre méthode. Vous notez que vos campagnes de publicité ne fonctionnent plus aussi bien qu’avant, et surtout, elles ne vous permettent pas de déterminer le juste retour sur investissement (ROI) de vos actions publicitaires. Par ailleurs, vous avez également remarqué que les habitudes d’achat de vos consommateurs avaient évolué. Ils démarrent leur recherche d’achat sur Google, lisent les avis d’autres consommateurs et achètent même en ligne certains produits. Bref, vos clients sont devenus digitaux alors même que votre entreprise ne l’est pas encore et surtout ne fournit pas toutes les réponses à leurs attentes. Face à ces constats, vous aimeriez vous assurer que vo- tre stratégie marketing reste efficace et favorise le développement de votre entreprise. Alors, pour vous uploads/Marketing/guide-strategie-marketing-efficace-reunion.pdf