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La place du marketing dans une entreprise

LA PLACE DU MARKETING AU SEIN D ? UNE ENTREPRISE CINTRODUCTION De nos jours le marketing représente une activité omniprésente non seulement dans la vie des êtres humains mais aussi au sein des entreprises Il est alors indéniable que le marketing constitue un énorme pilier pour l ? économie d ? une entité Pourquoi cela Pour répondre à cette question analysons les rôles détenus par le marketing en amont puis en aval dans la production de marchandises dans une société CPLAN - La place du marketing au sein entreprise en général - Rôle du marketing en amont dans le cycle d ? exploitation d ? une entreprise - Rôle du marketing en aval CI- PLACE DU MARKETING DANS UNE ENTREPRISE INDUSTRIELLE Dans la ème édition du livre Marketing Management de Philip Kotler le marketing est dé ?nit comme l ? art et la science de choisir ses marchés- cibles puis d ? attirer de conserver et de développer une clientèle en créant en fournissant et en communiquant une valeur supérieure à ses clients ? Les clients sont les moteurs de toute entreprise car sans ceux-ci une entité ne peut avoir aucun pro ?t Comme le marketing traite les désirs et les besoins des consommateurs d ? une entreprise il est considéré comme une activité essentielle et primordiale Elle a une dimension stratégique car son principal but est de répondre aux besoins des clients d ? une manière rentable Néanmoins comme l ? a ?rme David Packard et Hewlett-Packard le marketing est bien trop important pour être uniquement con ?é aux responsables marketing ? En e ?et le marketing n ? est pas un domaine qui se su ?t à lui-même Pour maximiser les performances d ? une industrie les responsables marketing doivent maitriser les processus de productions a ?n de cibler les réelles attentes des consommateurs Pour cela il est impérial qu ? une bonne entente s ? établisse entre le département marketing et les autres départements existants au sein de l ? entité En somme faire du marketing c ? est maitriser l ? environnement externe mais aussi interne à l ? entreprise Cela permettra à la direction d ? exercer ses fonctions qui se résument au fait de connaitre décider agir et contrôler C ? est-à-dire Connaitre le marché des consommateurs relatifs ou propres à l ? entreprise - Décider des actions à appliquer quant à la création de nouveaux produits - Produire les marchandises en question - Contrôler ou gérer la vente des produits et la relation avec la clientèle Toujours selon le livre Marketing management une direction marketing a en réalité cinq fonctions ? Renforcer les marques ? Mesurer l ? e ?cacité marketing ? Piloter le développement de nouveaux produits fondés sur les besoins des clients ? Avoir une compréhension ?ne des attentes du client ? Recourir aux nouvelles technologies marketing Ces di ?érentes taches se répartissent principalement en deux catégories ?? Il y a d ? une part les taches à e ?ectuer avant