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Le livre blanc du marketing 2007

MaTherketing Show LE LIVRE BLANC DU MARKETING Les mutations médias d'aujourd'hui et de demain dans un monde marketing fait d'innovations et de génie CONTENT PARTNER Rédigé par Olivier Bender et Gianni Di Salvo de Facilys Sur base de The Marketing Show développé par Tom Garrahan et Neil Gibbons C The Marketing Show CLe livre blanc du marketing Les mutations médias d'aujourd'hui et de demain dans un monde marketing fait d'innovations et de génie PREAMBULE INTRODUCTION LES NOUVELLES TENDANCES EVOLUTION DANS LES MEDIAS Le cadre stratégique de l'évolution des médias Les points forts de la transformation des médias Message promotionnel et perception publique La fragmentation de l'o ?re WEB BLOGS MARKETING ? BOUCHE A OREILLE ? CONTENU GENERE PAR LES UTILISATEURS L ? émergence du social networking Les stars du Web Gérer la prise de contrôle du consommateur Le buzz La force des blogs Les wikis EMARKETING e-Mailing La recherche ciblée Le Behavioral targeting Le Contextual targeting e-mail en Rich Media Les blogs ou Social Media Les ?ls RSS Le téléphone mobile La publicité dans les jeux vidéo Avantages et inconvénients du eMarketing CONTENT PARTNER C The Marketing Show C LES INNOVATIONS MARKETING Innovations et marques Les fondamentaux de l'innovation en marketing Les étapes vers la créativité Le groupe de travail La stratégie des points de contact TouchPoints Dix pistes pour contrôler son image et sa réputation gr? ce à Internet QUEL GENIE POUR QUEL MARKETING Les interactions fondamentales entre l'interne et l'externe Les besoins Information et marchés B? tir une relation amicale Les évolutions des marchés Les changements dans les marchés Quelques marques de génie CONCLUSION SOURCES CONTENT PARTNER C Préambule CLe er Marketing-Show a eu lieu à Genève les août et er septembre Manifestation de premier plan dans le paysage marketing de Suisse Romande elle a tenté en jours de dresser un panorama complet des mutations marketing auxquelles sont confrontés les professionnels de la branche ainsi que les clients qui deviennent peu à peu des acteurs clés de toute campagne Des invités de marque se sont succédés sur le plateau de Genève de Peter Fisk auteur de Marketing Genius à Bill Carney If I don't ?nd a path I will make one en passant par Martin Demierre fondateur de TouchMind Emmanuel Vivier Créateur de buzz et patron de Culture Buzz Je ? Smith Partner Prophet ou encore Philippe Mottaz patron de Anyscreen ancien correspondant à Washington de la TSR En outre des pointures intervinrent également par écran interposé Jerry Shereshewky Yahoo Chris Dobson VP Microsoft Geo ? Ramsey CEO de eMarketer David Sifry Fondateur et CEO de Technorati ou Maurice Saatchi M C Saatchi Avec ces intervenants de haut niveau le débat s'est surtout focalisé sur les grandes entreprises et les grandes marques internationales Facilys en coopération avec le Marketing-Show vous propose le présent rapport adapté aux PME en fonction des présentations et discussions des exemples appropriés ont été recherchés et transcrits a ?n de vous donner la valeur ajoutée que vous êtes en droit d'attendre Dans un souci