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Le marketing au service des associations legitimite et specificites

Document téléchargé depuis www cairn info - St Francis Xavier University - - - h ? ESKA Document téléchargé depuis www cairn info - St Francis Xavier University - - - h ? ESKA LE MARKETING AU SERVICE DES ASSOCIATIONS LÉGITIMITÉ ET SPÉCIFICITÉS François Mayaux ESKA Entreprises et histoire ? n pages à ISSN - ISBN Article disponible en ligne à l'adresse ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- https www cairn info revue-entreprises-et-histoire- - -page- htm -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Pour citer cet article ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- François Mayaux Le marketing au service des associations légitimité et spéci ?cités ? Entreprises et histoire n p - DOI eh -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Distribution électronique Cairn info pour ESKA ? ESKA Tous droits réservés pour tous pays La reproduction ou représentation de cet article notamment par photocopie n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou le cas échéant des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement Toute autre reproduction ou représentation en tout ou partie sous quelque forme et de quelque manière que ce soit est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit Powered by TCPDF www tcpdf org CDocument téléchargé depuis www cairn info - St Francis Xavier University - - - h ? ESKA ? Éditions ESKA LA GESTION DES ASSOCIATIONS À BUT NON LUCRATIF LE MARKETING AU SERVICE DES ASSOCIATIONS LÉGITIMITÉ ET SPÉCIFICITÉS par François MAYAUX professeur à l ? EMLYON Business School et directeur de la société de conseil Alteriade Cet article pose tout d ? abord la question de la légitimité du marketing à déborder son cadre d ? application originel les entreprises capitalistes pour s ? intéresser à des organisations di ?érentes dans leurs ?nalités et dans leur fonctionnement les associations Il présente ensuite une démarche marketing spéci ?quement adaptée aux caractéristiques particulières du secteur associatif C ? est ce double questionnement autour de la légitimité et des spéci ?cités qui permettra d ? envisager l ? usage mais aussi les limites d ? une démarche marketing pour l ? action associative Document téléchargé depuis www cairn info - St Francis Xavier University - - - h ? ESKA Parler de marketing dans le secteur asso- ciatif suscite immédiatement deux grands questionnements Celui de la légitimité tout d ? abord le marketing né dans les entreprises commercialisant des produits de grande consommation d ? o? la référence constante aux lessives et aux savonnettes est-il légitime à s ? intéresser à des organisations fort di ?érentes dans leurs ?nalités et dans leurs modes de fonctionnement La première partie de cet article sera consacrée à cette question qui est loin d ? être nouvelle En e ?et depuis les années les marketers ? comme avant eux les publicitaires dès le début du XXe siècle tentent de démontrer leur utilité et l ? importance de leur fonction soit face à des industriels qui ne pensent qu ? aux