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Le marketing d influence a um a roc

See discussions stats and author pro ?les for this publication at https www researchgate net publication Le marketing d'in uence au Maroc entre perception et professionnalisme des acteurs Article May DOI IMIST PRSM ame-v i CITATION authors Imane Haji Université Hassan II de Casablanca PUBLICATION CITATION SEE PROFILE READS Abdelmajid Bouziane Université Hassan II de Casablanca PUBLICATIONS CITATIONS SEE PROFILE Some of the authors of this publication are also working on these related projects Is cheating in exams becoming legitimate View project Competencies Required for Faculty Members to Manage e-Courses on Moodle e-Learning Platform View project All content following this page was uploaded by Abdelmajid Bouziane on May The user has requested enhancement of the downloaded ?le CAlternatives Managériales et Economiques E-ISSN - https revues imist ma journal AME HAJI BOUZIANE Revue AME Vol No Avril - Le marketing d ? in uence au Maroc entre perception et professionnalisme des acteurs HAJI I BOUZIANE A Doctorante université HASSAN II de Casablanca imane haji hotmail fr Professeur université HASSAN II de Casablanca a bouziane benmsik ma Date de soumission Date d ? acceptation Résumé Aujourd ? hui la communication via les réseaux sociaux est au c ?ur de la stratégie globale des marques et ce à travers di ?érents formats dont le marketing d ? in uence une nouvelle tendance de promotion basée sur les recommandations de personnes in uentes Cet article vise à étudier l ? évolution de ce phénomène et spécialement l ? aspect collaboration et crédibilité entre les acteurs en se basant sur des avis des professionnels du secteur pour dresser le bilan et ressortir les bonnes pratiques à adopter et à suivre L ? étude menée adopte une approche qualitative pour analyser le rôle des in uenceurs dans les nouvelles pratiques du marketing digital par le biais des données collectées via des entretiens semi-directifs avec huit professionnels pour investiguer la problématique suivante Qui sont ces in uenceurs marocains et quelles relations de partenariats les lient avec les marques Suite au traitement des données via le logiciel Dedoose les résultats révèlent un manque de structuration de ce secteur et une dominance des amateurs Cette situation impacte négativement l ? évolution de la con ?ance des marques dans ce nouveau format de promotion et l ? image de ces acteurs L ? article se termine avec des recommandations suggérant quelques pistes pour améliorer la situation Mots- clés marketing d ? in uence marketing digital médias sociaux consommateurs Maroc ame Revue Vol No Avril - Page CIn uencer marketing in Morocco from the actors' perceptions to professionalism Abstract Social media communication has at present become at the heart of the global strategy of brands through in uencer marketing in its di ?erent forms This new way of promoting brands is based on in uencers ? recommendations This article aims to study the development of in uencer marketing in Morocco and speci ?cally focuses on professionals ? views about the in uencers ? collaboration and credibility with brands in the hope