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Le marketing mix 3 LE MIX MARKETING DE POINTS DE VENTE Réalisé par KHOBZI Hanane BELCHGUER Meriem MIRSAL ABOUYOUSSEF Ali RABBANE Ikram Encadré par Mr KARBAOUI Khalid CSommaire Introduction Partie I Présentation générale du marketing Généralités sur le mar

LE MIX MARKETING DE POINTS DE VENTE Réalisé par KHOBZI Hanane BELCHGUER Meriem MIRSAL ABOUYOUSSEF Ali RABBANE Ikram Encadré par Mr KARBAOUI Khalid CSommaire Introduction Partie I Présentation générale du marketing Généralités sur le marketing Les objectifs du mix marketing L ? impact du mix marketing sur le positionnement et la croissance de l ? entreprise Partie II Etude de cas de l ? entreprise Marjane Holding Présentation du groupe Marjane Holding De ?nir son o ?re de produits ou de services Fixer son prix de vente Choisir les modes de distribution les mieux adaptés Se faire connaitre le plus rapidement possible Conclusion Bibliographie CIntroduction Le marketing est une discipline déjà ancienne L'origine du concept remonte aux économistes classiques pour qui les producteurs doivent se plier sans réserve aux désirs des consommateurs Plus précisément les entrepreneurs auraient pour t? che unique selon l'analyse économique d'orienter leur production vers les biens réclamés Cependant l'apparition du marketing comme une discipline à part entière date du début du siècle dernier XXe siècle à la cour du quel des mutations économiques profondes ont in ué directement sur l'avènement et la transformation progressive de la discipline Cette dernière est longtemps restée limité à l'étude de la distribution des produits Parmi les di ?érentes parties qui ont approché le marketing au concept moderne on trouve L'économiede production IX siècle il su ?t de produire pour entreprendre et réussir La demande est supérieure à l'o ?re Le chef d'entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques fabrication et ?nancement L'économie de distribution - il faut vendre ce qu'on a fabriqué c'est la rêne du vendeur se bomant à faire conna? tre le produit aux distributeurs et à prendre commande L'économie du marché - il faut produire ce que l'on peut vendre Dans une situation d'abondance apparente o ?re supérieur à la demande l'économie de réparation a laissé la place à l'économie de mercatique extension de la fonction commerciale dans l'entreprise AlorsQu ? elle est la notion du marketing mix Quelles sont les politiques et les objectifs du marketing mix Qu ? elles l'impact du marketing mix sur le positionnement et la croissance de mix marketing CPARTIE I Présentation générale du Marketing Généralité sur le marketing Le terme marketing-Littéralement le processus de mise en marché-est un vocable anglo-saxon traduit par l'Académie française en deux mots inspirés de marché market mercatique tiré à partir du mot latin mercatus et marrchéage à partir du mot français marché Cependant bien que ces deux termes soient complémentaires on ne peut réduire en quelques mots la diversité et la complexité de cette discipline Ainsi pour Benoun le marketing est une démarche qui consiste à découvrir et à analyser les besoins latents ou exprimés d'une population a ?n de concevoir et de mettre en ?uvre une politique adapté répondant aux attentes de la totalité ou d'une partie de la population considérée Selon le dictionnaire le ROBERT le marketing est l ? ensemble des actions ayant pour objet d'analyse le marché présent ou potentiel d'un