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Le publicitor brochand lendrevie

r r ' i ''' n ri'y o ? ? i' o '''''' n - ? ' ? - s -' ?- ? ? ? POUR OU ? ? ? ' - - -zN f ''''' ?ti n ee 'kn ? N N ' e e ? ? e ? ? ? i ' CONTRE LA COPIE-STRATEGIE La copie-stratégie c'est pour le Publicitaire ce qu'étaient les Tables de la Loi pour Mo? se Que promeitre Sur quels éléments objectifs fonde-t-on cette promesse Quel ton est le mieux adapté C'est ce que doit dé ?nir une copie- stratégie Mais peut-elle remplacer le talent Ne le brime-t-elle pas Pour répondre à ces questions Jacques Lendrevie spécialiste à HEC de la Communication et du Marketing et Bernard Brochand Vice-P D G du premier Groupe Publicitaire Français ont réuni leur talent et leur enthousiasme Le Publicitor Un ouvrage de référence Le Publicitor s'impose déjà comme l'ouvrage de référence sur les métiers et les techniques de la Publicité Comment comprendre les Annonceurs Comment établir un budget La stratégie marketing la stratégie de communication Le comportement des consommateurs motivations et styles de vie Comment établir un plan média le Contrôler Le processus de la création publicitaire Comment motiver les créatifs Les rapports entre commerciaux et créatifs L'in uence de la Publicité sur les marchés l'économie la Société Le Publicitor Un ouvrage passionnant Mais le Publicitor est aussi un ouvrage passionnant car vous vivrez de l'intérieur les plus grandes campagnes racontées par ceux-là mêmes qui les ont vécues Vous écouterez les témoignages des plus grands publicitaires leurs ré exions sur le métier Vous admirerez l'habileté des créatifs les plus brillants à travers les reproductions des campagnes les plus signi ?catives nt rw f ? Mit LE PUBLICITOR BROCHAND LENDREVIE Dalloz - rue Sou ot Paris En vente en librairie C