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Les marques de distributeurs approche conceptuelle et typologie

Volume V N Revue de l ? Entrepreneuriat et de l ? Innovation V N A Les marques de distributeurs approche conceptuelle et typologie Pr KOUCHIH Abdelouahid Mme BENKIRANE Hind Pr KOUCHIH Abdelouahid Laboratoire Marketing Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales de Casablanca Université Hassan II Mme BENKIRANE Hind Doctorante au Laboratoire Marketing Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales de Casablanca Université Hassan II a kouchih gmail com hndbenkirane gmail com Received ? Accepted ? Résumé La marque de distributeur MDD n ? a jamais fait l ? uninanimité au niveau de sa dé ?nition et elle n ? est pas considéré comme un nouveau phénomène elle a été créée en en GrandeBretagne avec Sainsbury Et en le groupe Carrefour en France lance sa première MDD sous le nom anonyme de produits libres comme une alternative aux produits marques nationales Par la suite tous les concurrents ont suivi le mouvement et les marques de distributeur ont inondé les rayons Depuis ce temps là et jusqu ? à nos jours les MDD n ? ont pas cessé de s ? accroitre et d ? évoluer vers d ? autres formes Nous pouvons même parler des quatre générations des MDD en fonction de l ? évolution historique de ces dernières liée à leur portée Mots- clés dé ?nition Marque de distributeur produits libres marque nationale les quatre générations des MDD Abstract The private label has never been unanimously de ?ned and is not considered a new phenomenon it was created in in Great Britain with Sainsbury And in the Carrefour group in France launched its ?rst private label under the anonymous name of produits libres as an alternative to national brand products Afterwards all competitors followed suit and private labels ooded the shelves Since then and until today private labels have not stopped growing and evolving into other forms We can even talk about four generations of private labels depending on their historical evolution and their scope Keywords de ?nition private label free products national brand the four generations of private labels INTRODUCTION La Marque a toujours été un moyen de se démarquer pour se faire remarquer C ? est le cas des MDD car se distinguer par le prix ou la qualité ou les deux à la fois est la raison d ? être de ce type de marques Mais il faut noter d ? abord que la MDD n ? a jamais été dé ?nie de la même manière d ? un auteur à un autre pour des raisons culturelles économiques ou sociales Parallèlement à cela la MDD a connu plusieurs évolutions historiques prenant ainsi une place de plus en plus prépondérante dans la vie du consommateur car les distributeurs cherchent incessement à la démocratiser et à la rendre de plus en plus accessible De plus la MDD a subi des transformations radicales car l ? enjeu souhaité par les distributeurs n ? est pas le même et c ? est ce que nous allons analyser dans cet