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Lorsque le marketing rime avec ecologiqu

Lorsque le marketing rime avec écologique ? étude de l ? état de la situation et perspectives de développement Nadia Miled Ramzy Farhani ème Congrès TRANSFORMARE ? mars Paris CNadia Miled Enseignante chercheur à la faculté De droit et des sciences économiques et politiques de Sousse Tunisie Email nadia miled alphadynamics com tn Ramzy Farhani Enseignant chercheur à la faculté De droit et des sciences économiques et politiques de Sousse Tunisie Email ramzy farhani gmail com Lorsque le marketing rime avec écologique ? étude de l ? état de la situation et perspectives de développement Résumé Bien que les questions environnementales ont in uencé toutes les activités très peu de travaux académiques se sont intéressées aux questions écologiques dans leur littérature En outre il existe un domaine d'activité o? les questions d'environnement béné ?cient d ? une grande importance dans le management des organisations c ? est celui du marketing écologique quali ?é aussi de marketing vert Les entreprises les plus intelligentes ont admis le marketing vert comme partie intégrante de leur stratégie Bien que notre compréhension sur le marketing vert soit encore au stade élémentaire dans le présent papier on tentera d'identi ?er les idées clés de ce domaine assez particulier cette étude peut être utile pour les universitaires ainsi que pour les praticiens Cet article tentera d ? introduire les termes et le concept du marketing vert de montrer son importance et d ? examiner les raisons qui font que les organisations d ? aujourd ? hui sont intéressées à adopter une telle philosophie Il mettra également la lumière sur certains problèmes auxquels l ? organisation peut faire face pour mettre en ?uvre le marketing vert et ces implications managériales à travers quelques cas empiriques Il s ? agit d ? une étude conceptuelle sur le marketing vert qui est un nouveau centre d'intérêt Elle répond au besoin de compréhension du modèle de ré exion et de gestion dont les entreprises doivent adopter quand à leur rôle dans le respect du développement durable au niveau de leurs activités Mots clés marketing traditionnel marketing Ecologique Greenwashing implications managériales I-introduction - Qu'est-ce que le marketing vert Le marketing écologique n'est pas une invention destinée seulement à des entrepreneurs au c ?ur vert C ? est une réaction raisonnable aux conditions du marché caractérisées par l ? émergence de lois gouvernementales restrictives Cet de l ? apparition de mouvements d ? écologistes donnant naissance à un ux de consumérisme parfois agressif Il en résulte des contraintes pour les entreprises qui doivent s ? adapter ?? mais aussi des opportunités de découverte d ? une grande capacité de développement de produits originaux et de mise en valeur de nouveaux segments du marché Il s'agit de trouver un dénominateur commun à ces deux aspects Mais avant il est nécessaire de distinguer les di ?érentes désignations liées à ce marketing dont l ? environnement est la principale préoccupation Les questions environnementales ont pris de l'importance dans les a ?aires ainsi que dans la vie