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Maketing politique et electoral

PLAN INTRODUCTION Première partie Marketing politique -Généralité sur le marketing politique -Les démarches du marketing politique -Les étapes du marketing politique - Les Acteurs du MP au Maroc Deuxième partie Marketing électoral -Dé ?nition du Marketing Electoral -la plani ?cation stratégique d ? une compagne électorale au Maroc -Attractivité de la presse et comportement électoral -Marketing politique vs marketing électoral Etude de cas Conclusion Ressources CIntroduction Le domaine de la politique est considéré en tant que domaine de gestion des a ?aires publiques Et l ? introduction du marketing politique co? ncide généralement avec l ? élaboration d ? une politique de communication moderne Le marketing politique est aujourd ? hui indispensable à la réussite électorale laquelle nécessite un savoir-faire et une étude marketing aussi précise que minutieuse des tendances et de son électorat ciblé Depuis avec la campagne d'Eisenhower qui le premier ?t appel à des agences de publicité le marketing politique a joué un rôle croissant dans les campagnes électorales Première partie Marketing politique -Généralités sur le marketing politique Le marketing politique est une méthode qui permet de réaliser de bonnes campagnes électorales Ses composantes sont la science politique la sociologie électorale et la communication Ses dissemblances avec le marketing commercial sont plus importantes que ses ressemblances Concernant sa pratique le mythe constitue une face plus visible que la réalité de son fonctionnement Il n ? est pas exact de dire que le marketing politique construise des campagnes électorales cosmétiques et dépourvues de contenu centrées sur l ? apparence Au contraire les campagnes produites par de bons consultants disposent de contenus puissants conservent soigneusement les identités historiques des partis politiques respectent la personnalité des candidats et proposent des o ?res électorales raisonnées et vouées au développement des pays La méthode du Marketing Politique se base sur une connaissance ?ne de l ? électorat et d ? un diagnostic précis des circonstances de l ? élection En ayant recours à des études qualitatives et quantitatives et des analyses statistiques elle tente de cerner quatre éléments opérationnels clé comment se positionne le candidat e et ses adversaires comment agissent les électeurs quels sont les paramètres de l ? élection Ce point de départ appelé également DSP Diagnostic Socio-Politique permet de construire une stratégie de campagne Cette stratégie est constituée par un message par des populations cibles ? destinataires de ce message par des médias destinés à relayer ce message ainsi que par un usage spéci ?que de l ? agenda d ? utilisation de ces contenus C -Les démarches du marketing politique Analyse du terrain La recherche des aspirations de la population La réalisation d ? un programme réaliste Détermination des cibles Le candidat soit il doit s ? ouvrir sur plusieurs catégories en segmentant ses destinataires soit il se limiter à un groupe vers lequel il s ? orientera La détermination d ? une image et des thèmes de campagne L ? analyse de l ? état ? des destinataires Le candidat ?xe les objectifs et choisit son image