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tdfuturoscope Marketing stratégique ?? Etude de cas Futuroscope ETUDE DE CAS FUTUROSCOPE Malgré leur grande diversité les parcs de loisirs présentent de nombreuses caractéristiques communes une approche thématique un espace clos à prix d'entrée généraleme

Marketing stratégique ?? Etude de cas Futuroscope ETUDE DE CAS FUTUROSCOPE Malgré leur grande diversité les parcs de loisirs présentent de nombreuses caractéristiques communes une approche thématique un espace clos à prix d'entrée généralement forfaitaire un équilibre entre animations passives animations actives et activités annexes en ?n l'accueil d'un public familial pour une durée d'une journée ou plus I L ? historique des parcs de loisirs L'origine des parcs de loisirs est ancienne puisque le premier au monde est créé par Robert II d'Artois en France à la ?n du XIIIe siècle Ses caractéristiques sont très proches de celle des parcs actuels ch? teau tournant ponts qui s'e ?ondrent jardins paysagers animaux etc Il sera démoli à la ?n du XVIe siècle mais cette disparition ne marque pas pour autant la ?n des parcs français Au XVIIe siècle les parcs princiers labyrinthes jeux d ? eau nymphées pour spectacles jusqu'alors réservés aux nobles s'ouvrent au public Le goût de la nature l ? in uence de Le Nôtre et l ? aspiration aux les voyages font na? tre un engouement considérable pour ces parcs La Révolution française apporte un changement d ? esprit et un nouveau mode de vie La société est alors à la recherche de distractions neuves et inédites Les lois sur les biens nationaux et la liberté des spectacles favorisent les initiatives C ? est ainsi que des entrepreneurs parisiens louent des jardins en vogue comme Bagatelle pour les transformer en jardins-spectacles avec bals l? chers de ballons feux d ? arti ?ces et jeux mécaniques comme les balançoires et les jeux de bagues Ancêtres de nos parcs de loisirs ces jardins publics ont initié les parcs d ? aujourd ? hui marque la véritable nouveauté avec le Tivoli de Paris l ? archétype du parc de loisirs moderne D ? une super ?cie de hectares proche de la gare Saint- Lazare actuelle il dispara? t sous des lotissements en Cette tradition parisienne se poursuit en France avec l'ouverture en du Lunapark à la Porte Maillot fermé en La spéculation foncière évince progressivement de la capitale des équipements de cette nature consommateurs de terrain C'est dans les pays nordiques que perdure la tradition Ainsi le parc de Tivoli fondé le août à Copenhague est devenu un symbole d ? ambiance typiquement danois mélangeant loisirs modernes et culture traditionnelle Depuis son ouverture il a reçu millions de visiteurs C'est le plus vieux parc au monde et certaines de ses attractions sont de véritables monuments historiques le premier restaurant le Divan est ouvert dès le thé? tre chinois lève le rideau en et le grand-huit appara? t en La dernière innovation marquante dans l'évolution des parcs de loisirs se situe dans les années Elle vise à réaliser la synthèse de deux grands courants d ? organisation des loisirs populaires un courant ludique et un courant culturel Il s ? agit du parc à thème Le précurseur répondant à la dé ?nition de parc à thème voit le jour aux