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Management 5 STRATÉGIES INDUSTRIELLES Cas d'entreprise Realisé par ? MOHAMED ALAOUI BELGHITI ? HAMZA BOUIHOULINE Sous l ? encadrement de Pr OUHNA LAILA CIntroduction CPrésentation de Danone est une multinationale alimentaire français e qui a été fondée pa

STRATÉGIES INDUSTRIELLES Cas d'entreprise Realisé par ? MOHAMED ALAOUI BELGHITI ? HAMZA BOUIHOULINE Sous l ? encadrement de Pr OUHNA LAILA CIntroduction CPrésentation de Danone est une multinationale alimentaire français e qui a été fondée par Isaac Carasso en C ? Danone est un groupe de l ? industrie agro-alimentaire qui se concentre au départ sur trois pôles d ? activités ? Produits Laitiers Frais ? Eaux en bouteille ? Biscuits ? Depuis Danone a intégré deux nouveaux métiers orientés santé le domaine d ? activité du groupe Danone se divise alors en quatre pôles Produits laitiers frais Danone Actimel Activia ? Eaux en bouteille Evian Volvic Aqua ? Nutrition infantile Galia Blédina Nutricia ? Nutrition médicale ? l'entreprise a été nommé Danone en l'honneur de son ?ls Daniel le nom Danone signi ?e littéralement le petit Daniel ? Danone a commencé à vendre ses produits dans les pharmacies CPLAN DE TRAVAIL ? La vision ? La mission ? Diagnostic Stratégique ? Objectifs ? Les Stratégies Adoptées Par Danone CLa Vision de One Planet One Health ? est un appel à rejoindre la révolution de l ? alimentation Nous voulons faire de cette révolution une réalité pour le plus grand nombre et ce partout dans le monde CLa Mission de o ?rir des produits innovants et de grande qualité qui répondent aux attentes de chacun tout au long de sa vie Sans jamais oublier qu ? il ne s ? agit plus seulement de se nourrir ou de prendre soin de sa santé mais aussi de vivre mieux et de partager des moments de plaisir CDiagnostic Stratégique CAnalyse PESTEL LEGAL Les lois se durcissent sans cesse en ce qui concerne l'industrie agroalimentaire L'objectif reste bien entendu de protéger le consommateur et les lois en vigueur dans le pays ECOLOGIQUE la notion de développement durable est très importante pour les consommateurs d'aujourd'hui Danone possède des objectifs zéro carbone d'ici une vingtaine d'années POLITIQUE Danone doit respecter les di ?érentes lois en vigueur et faire attention également aux aliments qui pourraient être interdits dans un pays ou un autre TECHNOLOGIQUE Danone est une entreprise qui accorde énormément d'importance à l'innovation ECONOMIQU E Danone fait incontestablement partie des leaders du marché de l'agroalimentaire Son positionnement mondial est très important SOCIOLOGIQU E Les consommateurs ont évolué depuis une dizaine d'années et apportent avec eux leur lot de changements en ce qui concerne les habitudes de consommation CLes cinq forces de Porter Intensité de la concurrence ? Concurrence acharnée ? Stratégie marketing agressive Menace de nouveaux entrants ? Investissements ? Normes gouvernementales Produits de substitution ? Produits de première nécessité eau lait Pouvoir de négociation des clients ? Grande diversi ?cation de Danone ? Le consommateur achète forcement Danone Pouvoir de négociation des fournisseurs ? Matière première en grande quantité ? Dépendance des producteurs aux grands industriels C ?? Leader sur le marché des produits laitiers frais ?? Présent sur sous marchés eaux minérales ?? nutrition infantile produits laitiers nutrition Médicale ?? Innovations nombreuses Analyse