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Expo l x27 innovation et le consommateur

L ? INNOVATION ET LE CONSOMMATEUR Présenté par Allouat Yasmine Professeur Medagh CBibliographie ? Alain d'Astous Naoufel Daghfous Pierre Ballo ?et Christèle Boulaire Comportement du consommateur ? e édition Ed chenelière éducation ? Everett Rogers Di ?usion of Innovation ? th edition Free Press New York ? Geo ?rey A Moore Crossing the Chasm Marketing and Selling High-tech Products to Mainstream Customers ? revised ? Ostlund L E Perceived Innovation Attributes as Predictors of Innovativeness ? The Journal of Consumer Research ? Pettigrew D Gauvin S et Menvielle W Le Marketing ? Éditions Chenelières Montréal ? Philip Kotler Kevin Keller Bernard Dubois Delphine Manceau marketing management ? ème édition Pearson Education France ? Roehrich G Cause de l ? achat d ? un nouveau produit variables individuelles ou caractéristiques perçues ? Revue Française de Marketing n France ? S Le Loarne et S Blanco management de l ? innovation ? Pearson Education France ? Yves Le Golvan Dictionnaire marketing banque assurance ? Ed Dunod Paris CPlan de travail Introduction Partie l ? innovation Dé ?nitions de l ? innovation Sources de l ? innovation Risques de l ? innovation Typologies de l ? innovation Partie L ? adoption de l ? innovation Processus d ? adoption de l ? innovation Théorie de E Rogers Compléments à la théorie de E Rogers Partie La di ?usion de l ? innovation Dé ?nition de la di ?usion de l ? innovation Modèle de BASS La sensibilité du marché à la communication Le modèle de Rogers Les groupes d ? adoptants Le gou ?re ? Geo ?rey Moore Partie L ? implication des consommateurs dans l ? innovation Débat Conclusion CIntroduction Les consommateurs sont constamment confrontés à des innovations ils peuvent les adopter ou non Le taux d ? échec des innovations étant très élevé l ? attention de plusieurs chercheurs en marketing a été attirée a ?n de décrypter et de mieux comprendre les variables inhérents aux comportement des consommateur face aux nouveaux produits CDé ?nitions de l ? innovation D ? après E Rogers l ? innovation est une idée une pratique ou un objet perçu comme étant nouveau par l'individu ? Everett Rogers Di ?usion of Innovation ? th edition Free Press New York sociologue et statisticien américain CDé ?nitions de l ? innovation Selon Yves Le Golvan L ? innovation n ? est en aucun cas un phénomène essentiellement technologique mais plutôt psychologique et socioculturel car les conditions de réussite ou d ? échec sont de cet ordre ? ? Yves Le Golvan Dictionnaire marketing banque assurance ? Ed Dunod Paris Spécialiste en marketing ?nancier Responsable du marché des professionnels du Groupe Crédit mutuel d'Alsace CDé ?nitions de l ? innovation Selon D'astous Ballo ?et Daghfous et Boulaire Dans le secteur de la production l'innovation consiste en la création d'un nouveau produit par l'entremise de la recherche et du développement alors qu'en marketing elle est considérée comme l'adoption rapide de cette nouveauté par un groupe d'utilisateurs potentiels ? Alain