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Culture 1 Introduction Les phénomènes culturels sont étudiés dans la plupart des sciences humaines et des sciences sociales mais surtout par les anthropologues Les chercheurs en comportement du consommateur ont largement puisé dans le domaine de la psycho

Introduction Les phénomènes culturels sont étudiés dans la plupart des sciences humaines et des sciences sociales mais surtout par les anthropologues Les chercheurs en comportement du consommateur ont largement puisé dans le domaine de la psychologie cognitive et de la psychologie sociale pour expliquer les répercutions des facteurs psychologiques et psychographiques sur le comportement du consommateur et ce jusqu'à la ?n des années Ce n ? est qu ? au début des années que des développements portant sur l ? in uence de la culture sur les comportements de consommation ont vu le jour A ?n d ? apporter plus de précisions à ce sujet il est important de savoir Qu ? est ce que la culture Comment peut-elle in uencer le comportement du consommateur Ce modeste travail essaiera de mieux éclaircir cette in uence avec des exemples concrets Alain D ? Astous et autres comportement du consommateur Cheneliere éducation Montréal p CLa dé ?nition de la culture Donner une dé ?nition précise du terme culture revient à puiser dans la multitude de dé ?nitions qui ont proposées pour ce concept Le terme culture d ? origine latine signi ?e tout d ? abord le soin apporté à la mise en valeur d ? un domaine et la pratique requise par ce domaine C ? est ainsi que Cicéron parle de cultura animi ? pour désigner la philosophie C ? est au ème siècle que le philosophe de droit naturel Samuel Von Pujendorf emploie le mot culture ? pour l ? opposer à la nature et désigner ainsi l ? ensemble des ?uvres humaines dans le contexte social ou elles apparaissent Cette conception se retrouve chez Kant qui à la ?n de l ? homme peut réaliser librement le fait de sa nature raisonnable La conception moderne de la culture essentiellement anglo-saxonne remonte au siècle des lumières C ? est Merder qui est le véritable créateur du concept moderne de la culture ? et qui lui donne sa dimension historique en la concevant comme une forme de vie d ? une nation d ? un peuple ou d ? une collectivité Cette dé ?nition qui pêche quelque peu par son coté imprécis peut être complétée par celle de E B Tylor la culture est tout complexe qui inclut les connaissances les croyances l ? art la morale les lois les coutumes et toute autre dispositions et habitudes acquises par l ? homme en tant que membre d ? une société ? Pour P Van Vracem et M Janssens-Um at La culture est l ? ensemble des croyances des valeurs des coutumes qui sous- tendent le comportement des membres d ? une société particulière ? Dans la réalité la culture se concrétise sous la forme de comportements distinctifs dans di ?érents domaines comme l ? habillement la musique l ? alimentation etc chacun de ses éléments re ètent les normes de la société dans laquelle ils s ? inscrivent Kotler et Dubois la dé ?nissent comme étant une programmation mentale collective