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Obiblio fr 1688 expose mkg interculturel

Introduction ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? I dé ?nition du marketing interculturel ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? II Etude de concept de culture ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? III Le diagnostic culturel ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? IV Le marketing interculturel et le marketing global ? ? ? ? V Mondialisation et Interculturalité ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Conclusion ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Bibliographie ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? CIntroduction Dans le contexte d ? internalisation actuel les organisations sont de plus en plus confrontées à une main d ? ?uvre diversi ?ée Le développement des échanges et la globalisation des marchés font que les organisations côtoient des cultures di ?érentes Cependant au cours des dernières décennies les entreprises ont appris à adapter leur stratégie leur Marketing et leur gestion ?nancière à la mondialisation de l ? économie mais très peu ont su adapter leurs pratiques en matière du marketing Pour certains il s ? agit d ? une question secondaire Pour d ? autres il su ?t d ? étendre à ses ?liales étrangères les pratiques de la maison mère En outre la diversité culturelle peut être un atout pour le groupe mais elle peut aussi constituer un frein Ainsi la gestion des ressources humaines en fonction de chaque culture demeure un élément fondamentale pour toute entreprise car les di ?érences culturelles conduisent les Hommes à envisager les problèmes de manières radicalement di ?érentes Elles ont ainsi une in uence profonde sur leur comportements dans l ? entreprise CI dé ?nition du marketing interculturel On peut trouver plusieurs dé ?nitions du marketing interculturel entre lesquelles on retient les suivantes Le Marketing Interculturel est l ? adaptation du Marketing international à l ? échelle locale Il prend en compte les di ?érences culturelles lors de la plani ?cation des campagnes Marketing et média c ? est un équilibre entre le local et le global mais aussi la mise en oeuvre de stratégies respectent les di ?érences tout en cherchant à uni ?er le message véhiculé par la marque Le marketing interculturel est un champ de connaissances relativement récent qui vise ?? à élucider les di ?érences culturelles utiles aux managers ?? à proposer les di ?érentes démarches à adopter pour instaurer des pratiques managériales adéquates aux situations interculturelles ?? à distinguer le côté universel universal concept du côté particulier Encore faut ?? il rappeler que le marketing interculturel puise ses fondements dans un courant de pensée managériale quali ?é de relativiste par opposition un courant dit universaliste Ce