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Touzani laouiti La conceptualisation veblenienne de l ? ostentation revisitée ? Touzani Mourad Laouiti Sawsen Colloque de l ? Association Tunisienne du Marketing Tunis Mars LA CONCEPTUALISATION VEBLENIENNE DE L ? OSTENTATION REVISITEE UNE APPROCHE EMPIRIQ

La conceptualisation veblenienne de l ? ostentation revisitée ? Touzani Mourad Laouiti Sawsen Colloque de l ? Association Tunisienne du Marketing Tunis Mars LA CONCEPTUALISATION VEBLENIENNE DE L ? OSTENTATION REVISITEE UNE APPROCHE EMPIRIQUE Mourad TOUZANI Enseignant-chercheur à l ? Institut Supérieur de Gestion Tunis CEROG Institut d'Administration des Entreprises Aix-en-Provence URM Institut Supérieur de Gestion Tunis Sawsen LAOUITI URM Institut Supérieur de Gestion Tunis Résumé L ? apport de Veblen à la compréhension des comportements de consommation non rationnels ? au sens économique du terme est fondamental Au-delà de l ? e ?et Veblen devenu un sujet d ? étude commun à plusieurs disciplines des sciences humaines les apports de cet auteur se situent également au niveau de la mise en valeur des éléments pouvant être à l ? origine de l ? ostentation notamment l ? in uence interpersonnelle le désir d ? unicité la sensibilité au prix de prestige le matérialisme et l ? e ?et de mode A travers une étude empirique menée dans le contexte tunisien une tentative de con ?rmation de ce cadre conceptuel est proposée dans cette recherche Mots-clés Veblen consommation ostentatoire luxe conformisme social di ?érenciation logique de cherté THE VEBLENIAN CONCEPTUALIZATION OF CONSPICUOUSNESS REVISITED AN EMPIRICAL APPROACH Abstract Veblen ? s contribution to a better understanding of ??non rational ? buying behavior in the economic sense is crucial One of the most important contribution is linked to the Veblene ?ect which became a common topic of interest in the social sciences ?eld This author also helped to highlight the main factors explaining conspicuousness such as interpersonal in uence the desire of uniqueness prestige price sensitivity materialism and fashion In this research an empirical study is done in the Tunisian context to check the validity of this conceptual model Key words Veblen conspicuous consumption luxury social conformism di ?erentiation expensive price e ?ect CINTRODUCTION La consommation revêt souvent un aspect fonctionnel auquel s ? ajoute un aspect symbolique lié à l ? individu et à la place qu ? il occupe au sein de la société De ce fait il semble important de ne pas considérer un bien uniquement compte tenu de ses caractéristiques intrinsèques liées à une fonction purement utilitaire et à la satisfaction des besoins La consommation intègre dans son sens plénier du terme une dimension symbolique et statutaire qu ? il convient de ne pas négliger sous peine de tronquer la dé ?nition de la consommation de son aspect le plus décisif Même s ? il s ? agit d ? un mode de consommation présent depuis toujours la consommation visant le prestige social a longtemps été ignorée par les théoriciens économiques par souci de rationaliser de créer une théorie pure dénuée d ? explications socioculturelles et psychologiques Ce n ? est qu ? au XIXe siècle que les premiers écrits sur la consommation ostentatoire ont vu le jour avec les travaux de Veblen Cet auteur part de la constatation que la richesse ne su ?t pas en soi