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Caracteriser son produit C Les méthodes statistiques ??Test monadique solo-test Un test monadique est un test produit par lequel chaque individu n ? évalue qu ? un produit ??Test par pair duo-tes On propose à l ? individu deux produits à tester il peut s

C Les méthodes statistiques ??Test monadique solo-test Un test monadique est un test produit par lequel chaque individu n ? évalue qu ? un produit ??Test par pair duo-tes On propose à l ? individu deux produits à tester il peut s ? agir d ? un test comparatif instantané ou décalé ??Test triangulaire Il sert également à tester deux produits mais en testant l ? un deux fois l ? individu test alors trois produits et il doit identi ?er lequel est di ?érent des deux autres CEvaluation de la réaction du marché ? La mise en marché d ? un nouveau produit est accompagnée d ? une politique marketing globale qui va transformer l ? intention d ? achat en e ?ectif ? L ? évaluation de la réaction du marché permettra donc à l ? entreprise d ? ajuster sa politique au fur et à mesure de sa compréhension Il faut donc ? à des techniques qui vont permettre d ? anticiper le plus précisément possible les réactions du marché au produit C La mesure des intentions d ? achats ? L ? approche la plus simple consiste à interroger un échantillon de clients ciblés pour en déduire le degré d ? acceptation du nouveau produit on obtient ainsi pour chacun des niveaux de réponses les pourcentages d ? intentions d ? achat auxquels on peut s ? attendre ? Biais de mesure des intentions d ? achat Les répondants peuvent intuitivement minorer en se focalisant sur les aspects négatifs du produit ou majorer en se comportant de manière cohérente avec les réponses données leurs intentions par rapport à leur comportement e ?ectif C Les tests en marché ? Un marché test correspond à une zone géographique limitée sur laquelle est commercialisé un nouveau produit ou service à des ?ns de test La mise en place d ? un marché test est généralement accompagnée d ? un plan d ? action commercial et marketing sur la zone géographique du marché test ? Les marchés tests classique connaissaient plusieurs inconvénients ils étaient chers longs et rendaient visible les projets de l ? entreprise donc les concurrents avaient le temps et l ? occasion de préparer leurs réactions c ? est dans ce sens qu ? ont été développés les marchés test simulés C ? Les marchés test simulés Ils reposent sur la modélisation des réponses du marché à partir de la reproduction des situations d ? achat e ?ectives Il s ? agit donc e protocoles en laboratoires Les consommateurs sont ici questionnés notamment sous forme d'échelles non comparatives Le test peut se dérouler in situ mais également in vitro ? faux magasin physique ou virtuel équipé de caméras oculaires Ce type de marché-test est moins coûteux et évite une réaction importune de la concurrence C ? Les marchés test réels ? Également appelé marché témoin ou marché-test expérimental il consiste à évaluer sur un ou plusieurs lieux de vente l ? impact de modi ?cations du marketing