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Inbound Marketing Une stratégie de confiance Une stratégie à long terme Attirer

Inbound Marketing Une stratégie de confiance Une stratégie à long terme Attirer les clients et non pas les chercher Les questions à poser : quel est mon audience ? Quels sont leurs intérêts ? Comment puis-je les attirer ? Et quels sont mes objectifs SMART ? Si tu veux partir très loin et atteindre des objectifs grandioses il faut travailler en équipe et en harmonie Social media manager : c’est la voix de la marque, il la promouvoir, son rôle est purement publicitaire, il créer des contenus pour promouvoir les produits de son business afin de attirer des clients, là on n’a pas de lien humain Community manager il a une connexion avec l’audience afin de les engager et de créer une communauté là on parle de engagement, de maintien de relation de confiance. Les parties de l’inbound marketing : Attirer : on commence toujours par une audience qui nous connait pas  afin de les attirer on recourt au : blog, des sites web (landing pages), SEO, social media (10% sales) Convertir : ils sont visiteurs, on doit les convertir en prospects  recourir à des call to action, au landing page et au Forms (on peut jouer sur le text, la structure, les emojis, les titres, le design, le copywriting, les couleurs…) il télécharge un livre blanc, rempli un formulaire .. Engager : les prospects afin de les convertir en clients : recourir aux E-mails / les alerts (les notifications), les workflows (les automations : l’envoi des emails, des sms..) Fidéliser : les clients afin de les convertir en ambassadeurs : à travers les évènements, les réseaux sociaux, le contenu personnalisé La documentation en Tunisie • Le côté managérial du documentaire • Le documentaire  ombre de la réalité, c’est une réflexion de la réalité • Différence entre reportage (il est journalistique) le documentaire (créatif, représente le point de vue du réalisateur, son vécu, son interaction avec le réel) • Etude en 2018 a exposé la réalité du documentaire elle a fait un focus sur la période 2008  2017 : (178 films documentaires ont été produits) • En 2008 c’était un genre inexistant, ça évolue et en 2011/2012 il y- avait le boom, suite à la révolution, l’aire de la liberté • C’est un genre plutôt masculin (les réalisateurs sont plutôt des hommes) parce que physiquement c’est difficile à réaliser • C’est un genre militant • Le nombre total de cinéaste : 84 réalisateurs ont fait 1 seul film /23 réalisateurs ont fait 2 films • Les fameux réalisateurs de documentaires en Tunisie : Hichem ben Amar 6 / ridha tlili / naceur khlil / Elyes baccar • Aujourd’hui il a une émergence des réalisateurs de documentaires vu la disponibilité des outils • les choses ont devenu plus faciles • Y-a très peu de boites de PROD qui ont réalisé des documentaires • Le ministère des affaires culturels : chaque an ouvre un appel à projet, il ya 3 sortes d’aide : aide à la production : pour le tournage, aide à la finition : post-prod (montage, mixage, étalonnage), aide au développement (écriture cinématographique) HOWEVER l’Etat ne joue pas un rôle important dans le financement et l’appuie des films documentaire, le documentaire ne bénéficie pas d’un pourcentage important de subvention • Les besoins et les lacunes dans les documentaires tunisien : la formation (sur le son/ sur le montage), le financement, la visibilité et la diffusion, le besoin de travailler sur les nouveaux genres et sortir des formats classiques (des webseries, des doc à réalité virtuelle, doc intéractifs, doc gaming….) • Tatwir vise à accompagner 5 films documentaires, les aider à améliorer le coté artistiquement de leurs fils CAD la phase de développement, et les aider à préparer des dossiers de sponsoring • Nedwi accompagner les réalisateurs libyens dans la production de leurs films doc • Comme solution : l’année dernière et en collaboration avec Ettassia chaque semaine un film tunisien / doc a été diffuser • Les supports ont changé, le public a changé aussi GEN Z Les marques ont un souci de croissance : du CA, de la part du marché, du nombre des clients, de responsabilité social, en interne (de ses employés) Le rôle de l’agence c’est de les aider à accroitre leur croissance We inspire growth : la promesse de l’agence Leurs valeurs : In it together , toujours être creatif, toujours être à l’écoute, be brave La génération Z Entre 95 et 2000, c’est plutôt un état d’esprit Comment est ce que les médias et les marques pensent de la generation z Pourquoi déjà on évoque la notion de la génération Z : la moitié de la pop mondiale a moins de 30 ans  Les jeunes ont le pouvoir En 2020 le pouvoir d’achat de la génération z était de 34 milliards de dollar ! et leur influence sur les dépenses des foyer était de 600 milliards de dollar chose qui énorme. Ce qui signifie que les jeunes ont le pouvoir sur : le pouvoir d’achat, les marques, les médias, l’économie, les élections et les lois Le futur appartient à cette génération qui va le façonner à leur image et selon leur valeur C’est la génération qui sort de l’enfance et devient adulte 83% des jeunes pensent que cette génération est sous beaucoup de pression de stress et sont incertains du futur 75% pensent que cette génération va sauver le monde Exemple de Greta Thunberg qui est née en 2003 et est l’une des plus grandes activistes dans le monde Cette génération est spéciale car elle a la plus niveau d’éducation dans le monde, de même ils ont une infinité de ressources digitaux qui leur donnent du pouvoir et de l’indépendance. Cette génération a peu de patience, elle ne tolère plus la passivité aux erreurs, elle a un esprit assez révolutionnaire, ils reprennent les choses en main khater ils n’ont plus confiance à personne Les marques ont besoin de s’adapter afin de pouvoir survivre  Ce que les marketeurs croient : cette génération va sauver le monde, ils sont créatifs et entrepreneurs du coup ce que les marques sont entrain de faire : prendre les jeunes au sérieux, rejoindre leur mouvement, les aider à réaliser leur potentiel  leur offrir une plateforme pour exposer leurs créations Exemple de deux stratégies : la campagne de Nike dream crazy , la campagne de deutsh telecom Exemple : amazone prime vidéo et tiktok ont lancé une série sur tiktok : documenter la réalité des jeunes de la banlieue français Exemple : campagne lancer par une ONG  La génération Z choisi des produits et des marques qui leur ressemblent  se rapprocher d’eux leur montrer qu’on les connait Exemple spotify chaque année il lance une campagne nourrit par l’intelligence et la data qu’ils ont de leurs consommateurs Exemple : l’adoption de fortnite comme support de communication (travis scott) Exemple : balenciaga a lancé sa nouvelle collection sur des joueurs fortnite  Les jeunes reconnaissent le vrai du faux et ont peu de tolérence pour les fausses promesses  adopter un discours honnête sans filtres Exemple : campagne de diesel : be a follower instead of being an influencer and having a fake life  La génération z rejette les labels d’identité  promouvoir l’inclusion , penser au minorité Exemple : nike : we play real uploads/s1/00.pdf