Autour de la couleur EXERCICES D’APPROCHE 1 Autour de la couleur LA COULEUR EN

Autour de la couleur EXERCICES D’APPROCHE 1 Autour de la couleur LA COULEUR EN COMMUNICATION VISUELLE •  La couleur à une grande influence sur notre perception et nos comportements face à une marque. De plus, la couleur est un élément visuel que l’on assimile le mieux et se remémore le plus, avant les formes et les mots. • Chaque couleur a une signification cachée et exerce ses effets à un niveau inconscient. •  Les couleurs influencent notre attirance envers une marque, un produit ou un contenu, et ce, quel que soit le véhicule de communication utilisé par votre organisation : identité visuelle, dépliant, publicité, site web, réseaux sociaux… Vous aurez beau offrir le meilleur produit, la meilleure offre de service ou la promotion la plus alléchante, un mauvais choix de couleurs peut vous empêcher d’atteindre vos objectifs, car ces couleurs transmettent un message différent de celui que vous désirez diffuser. •  Vous ne devez pas choisir les couleurs de votre marque et de vos outils de communication uniquement selon vos goûts personnels. Ce choix doit plutôt faire suite à une réflexion approfondie, car les couleurs sont partie intégrante d’une stratégie de communication visuelle forte. Autour de la couleur LE BLEU PERCEPTION VISUELLE •  Le bleu (cyan) est une couleur primaire. Frais dans les tons clairs, il devient froid dans les tons soutenus. Il comprend de nombreuses nuances, soit saturées, comme le bleu outremer, soit désaturées, comme le bleu ciel, soit foncées comme le bleu nuit.  Le bleu est la couleur la plus aimée dans le monde ! C’est la couleur la plus utilisée pour les identités visuelles d’entreprise. SIGNIFICATION •  Le bleu est la couleur la plus complexe au niveau de sa signification. •  Le bleu évoque le ciel, l’eau, la mer, l’espace, l’air et les voyages. •  Dans les tons foncés, il dégage la vérité, la confiance, la loyauté, l’intelligence et la sécurité. •  Dans les tons plus clairs, il est associé à des idées de merveilleux, de liberté, de rêve et de jeunesse. •  On lui attribue la paix, le calme, la sérénité, la fraîcheur, la protection, le sérieux, le rêve, la sagesse, la vérité, la pureté et la sensibilité.  Dans ses connotations négatives, le bleu suggère la mélancolie. En Iran, il caractérise le deuil. En Chine, c’est la couleur de l’immortalité. UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : la technologie, l’informatique, l’aéronautique, les voyages, l’évasion, l’alimentaire fraîcheur et congélation. Fraîcheur Confiance Liberté Calme Fidélité Autour de la couleur LE BLEU & LES LOGOS Autour de la couleur LE ROUGE PERCEPTION VISUELLE •  Le rouge s’obtient en mélangeant du magenta et du jaune. Le rouge est une des deux couleurs les plus appréciées dans le monde.  Le rouge est une couleur chaude et saillante, c’est-à-dire que des points rouges sur un fond neutre semblent s’en détacher au-dessus de la surface. Cet effet est encore plus saisissant et apparent lorsqu’un texte rouge a été placé sur fond noir. SIGNIFICATION •  Le rouge est symbole d’amour, de chaleur, de sensualité et de passion. Il apporte une sensation de chaleur. C’est la couleur la plus puissante, la plus dynamique et avec le plus fort potentiel d’action. •  On lui attribue la tentation, le sang, l’interdit, l’émotion, la force, le pouvoir, la puissance, le luxe, l’énergie, la persévérance, l’ego, le combat, la détermination, la connaissance et l’amitié. Dans ses connotations négatives, on trouve la colère, l’agressivité, la violence, la révolte, le danger, l’urgence, l’interdit et le sang. Il est important de l’utiliser de façon contrôlée. C’est la couleur du deuil en Afrique du Sud. Il représente la chance en Chine. C’est la couleur des robes de mariée en Chine et en Inde. UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le combat du feu, l’univers masculin avec une connotation virile (sport, automobile, cosmétiques), le luxe, la mode, l’érotisme, le sport, les médias, l’humanitaire, le vin et la gastronomie, les promotions dans la grande distribution (les produits de consommation achetés impulsivement), l’emballage alimentaire, les avertissements, les interdictions et les dangers. Danger Passion Sensualité Amour Chaleur Autour de la couleur LE ROUGE & LES LOGOS Autour de la couleur LE JAUNE PERCEPTION VISUELLE •  Le jaune est une couleur primaire. Il y a des jaunes clairs, mêlés de blanc (désaturés), très désaturés, on dira couleur ivoire, mais il n’y a pas de jaune sombre. Un jaune mêlé de noir ou de gris est un beige. Certains designers de mode utilisent le jaune dans leurs collections pour rehausser le teint des personnes qui portent le vêtement. SIGNIFICATION •  Le jaune donne une impression de chaleur et de lumière. C’est la couleur de la bonne humeur et de la joie de vivre. Il symbolise la logique, le pouvoir personnel et l’humour. •  On lui attribue la joie, l’énergie, la tonicité, la chaleur, le dynamisme, la créativité, la curiosité, l’espoir, la puissance, la richesse, l’immortalité, l’avertissement et l’amitié. Dans ses connotations négatives, le jaune représente la traîtrise, le mensonge, la tromperie. En Asie, c’est une couleur qui fait référence à la royauté. Au Japon, c’est un symbole de courage et de force. Pour les bouddhistes, le jaune est spirituel et apaisant. En Inde, il est associé au commerce et à la négociation. Enfin, il symbolise le deuil en Égypte. UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : les domaines du tourisme et des voyages, les destinations soleil, l’agroalimentaire, les assurances et le crédit, la musique et l’information. IL apporte une touche de gaieté et d’humanisme. Créativité Énergie Chaleur Puissance Tonicité Autour de la couleur LE JAUNE & LES LOGOS Autour de la couleur LE VERT PERCEPTION VISUELLE •  On obtient le vert en mélangeant du bleu cyan et du jaune. Le vert vif, pur, est reposant pour les yeux. Les études montrent qu’un environnement de verdure permet de réduire la fatigue. SIGNIFICATION •  Couleur de l’espérance, le vert est porteur de chance. Il invite au calme et au repos. Il est symbole de croissance, de santé, de fraîcheur et de nature. Il représente la stabilité et l’équilibre. •  On lui attribue le bonheur, l’harmonie, la réussite, l’énergie, la patience, l’optimisme, la jeunesse, la concentration, la sécurité, la confiance, la tolérance et la sérénité.  Dans ses connotations négatives, il peut représenter l’échec et l’infortune. En Chine, c’est la couleur du mensonge. En Irlande, le vert rappelle le symbole national, le trèfle à quatre feuilles. UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : la nature, le plein air, l’écologie, les produits de nettoyage et les cosmétiques. Nature Calme Chance Pureté Espérance Autour de la couleur LE VERT & LES LOGOS Autour de la couleur L’ORANGE PERCEPTION VISUELLE •  L’orange s’obtient en mélangeant beaucoup de jaune et un peu de magenta. Le nom orange de la couleur vient de celui du fruit. L’orange est renommé pour être la couleur qui se distingue le mieux dans de très nombreux environnements. SIGNIFICATION •  Stimulant, l’orange est associé à l’énergie et à l’action. Il évoque le soleil, la chaleur, le feu, la lumière et l’automne. L’orange véhicule des valeurs de communication et de créativité. Il transmet de la joie, du plaisir et de l’optimisme. Il est aussi synonyme de vitalité, de force et d’endurance. •  On lui attribue l’audace, l’intelligence, la loyauté, la confiance, la santé, l’honneur, la sécurité. Dans un contexte négatif, on trouve l’agression, la méfiance et le kitch. UTILISATION EN COMMUNICATION VISUELLE On le retrouve souvent utilisé dans les contextes suivants : le sport, la mise en forme, le fitness, le divertissement, la communication, la vente, la mobilité, le signal des dangers, la créativité, les technologies de la communication et l’agro-alimentaire. Action Stimulant Énergie Dynamisme Frivolité Autour de la couleur L’ORANGE & LES LOGOS Autour de la couleur LE VIOLET PERCEPTION VISUELLE •  Le violet est obtenu en mélangeant du bleu cyan et du magenta. En principe, lavé de blanc, le violet devient un mauve, un violet rougi est un pourpre, et un violet rougi pâli est un rose. Le violet est une couleur ambiguë, ni chaude, ni froide, et peut aussi être l’un ou l’autre selon la nuance utilisée et ce qui l’entoure. De même, le violet est une couleur fuyante, c’est-à-dire que des formes violettes sur un fond neutre semblent plus loin que le fond ; mais les violets tirant davantage sur le rouge sont des couleurs qui donnent du relief, c’est-à-dire que les formes sur fond neutre semblent posées au-dessus du fond. SIGNIFICATION •  Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il réfère à la magie, au fantastique, à l’imaginaire. Cette couleur véhicule des valeurs de sérénité et de spiritualité et peut être associée à la prospérité et à la noblesse. •  On lui attribue l’intelligence, la passion, la discrétion, la uploads/s3/ 01-autour-de-la-couleur-le-100.pdf

Tags
Administrationcouleur autour visuelle communication c’est
Documents similaires
  • 27
  • 0
  • 0
Afficher les détails des licences
Licence et utilisation
Gratuit pour un usage personnel Attribution requise
Partager