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Par Jim Kidwell Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 2 Résultats de

Par Jim Kidwell Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 2 Résultats de l'enquête relative aux tendances typographiques.3 Qui a participé à l'étude ?........................................................................3 Comment les polices sont-elles utilisées ?...............................................7 Passons aux choses sérieuses.... ................................................8 Préférences typographiques.....................................................................8 Éléments positifs et négatifs....................................................................8 Polices préférées et détestées. .................................................................. 9 Polices trop utilisées...............................................................................10 Quelques éléments de réflexion supplémentaires. ....................11 Script à contraste élevé.......................................................................... 12 Empattement épais ............................................................................... 13 Aspect usé ............................................................................................. 14 Tableau noir. .......................................................................................... 15 Planche de bois...................................................................................... 16 Écriture manuscrite. ............................................................................... 17 Arrondi................................................................................................... 18 Art nouveau........................................................................................... 19 Icônes.................................................................................................... 20 Terminaison en boule............................................................................ 21 Script avec boucles. ................................................................................22 Empattement cunéiforme......................................................................23 Couches superposées . ............................................................................24 Traverse supplémentaire. .......................................................................25 Et demain ?............................................................................ 26 Trouver les polices adaptées pour les projets à venir.............. 27 Acheter de nouvelles licences. ................................................................28 Licences des polices. ...............................................................................29 Concepteurs de polices préférés.............................................................30 Conclusion..............................................................................31 À propos d'Extensis.................................................................31 Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 3 Résultats de l'enquête relative aux tendances ty pographiques Les polices jouent un rôle essentiel dans les projets de tout type. Les polices sont aussi importantes pour un graphiste que les couleurs le sont pour un peintre. Les fontes représentent en effet la palette créative du concepteur. J'ai souhaité mieux comprendre les professionnels de la création et me plonger dans leur univers créatif. Pour transmettre un message, une grande partie du travail créatif repose sur des textes et des polices. Une police ou un style de police peut même être le point de départ de tout un mouvement créatif. Dans le cadre de cette enquête, j'ai sélectionné plusieurs styles de police vus à droite à gauche. J'étais curieux de voir les réactions de la communauté créative à ces tendances et styles spécifiques. Les créateurs sont les premiers acteurs des changements typographiques observés et je souhaitais vérifier certaines hypothèses émises par les fonderies au sujet des nouvelles polices disponibles sur le marché. Lorsque j'ai analysé les données de notre enquête sur les tendances typographiques, j'ai été frappé par la passion qui animait les créatifs. Les créatifs sont des professionnels vraiment passionnés ! J'espère que votre équipe et vous apprécierez la lecture de ce document et qu'il vous sera utile. L'enquête vous aidera peut-être à décider quels styles de police privilégier. Vous pouvez également avoir envie de lire les résultats de l'enquête simplement pour satisfaire votre curiosité. Quoi qu'il en soit, nous vous souhaitons une agréable lecture ! Qui a participé à l'étude ? Je souhaitais disposer d'un échantillon d'utilisateurs très variés, dans divers environnements créatifs. J'ai cherché à interroger des personnes pour qui la typographie occupe une très grande place au niveau professionnel. Pour trouver ces participants, j'ai envoyé un e-mail à l'ensemble de la base de données d'Extensis. Il est vrai que la plupart des utilisateurs de nos logiciels de gestion des polices travaillent dans des environnements créatifs et adorent les polices. J'ai également publié des annonces sur des forums et des réseaux sociaux, et contacté la presse. Nous avons obtenu beaucoup de retours ; plus de 1 900 personnes ont répondu à l'enquête. Si vous faites partie de ces personnes, merci encore à vous pour le temps que vous avez bien voulu y consacrer ! J'ai demandé aux participants de me fournir quelques éléments d'information les concernant afin d'analyser leurs réponses plus précisément. Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 4 Très logiquement, la plupart des personnes interrogées travaillent dans le secteur du graphisme ; l'impression, l'édition, le marketing et la publicité ont également été souvent cités. C'est précisément le public que je souhaitais cibler. Dans quel secteur d'activité travaillez-vous ? Graphisme 41,9% Impression 8,4% Autre 7,9% Publicité 7,8% Édition 7,4% Éducation 6,4% Marketing 4,8% Gestion de marque 3,9% Web 3,2% Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 5 De plus, les métiers cités sont essentiellement des rôles créatifs, comme je l'avais espéré. En somme, les participants étaient très bien placés pour répondre à cette enquête. Quelle fonction occupez-vous ? Responsable créatif 16,2% Graphiste 57,1% Informaticien 3,7% Autre 14,1% Responsable des achats 0,4% Cadre supérieur 5,6% Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 6 Pour couronner le tout, j'ai constaté un vaste éventail d'expérience parmi les participants. Je savais déjà que les personnes qui choisissent de travailler dans le milieu créatif deviennent souvent tellement passionnées par leur activité qu'elles ne ressentent pas le besoin d'en changer. C'est pourquoi j'ai ajouté les choix « 20 à 24 ans » et « Plus de 25 ans » et j'ai eu la surprise de constater que certaines personnes étaient dans le métier depuis plus de 25 ans ! Depuis combien de temps exercez-vous ce métier ? Plus de 25 ans 35.8% 15 à 19 ans 16.8% 20 à 24 ans 16.5% 10 à 14 ans 14.4% Cinq à neuf ans 9.2% Deux à quatre ans 5.7% Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 7 Comment les polices sont-elles utilisées ? Comme cela était à prévoir, l'usage des polices est toujours le plus souvent destiné à des travaux d'impression et à la création de packaging et de fichiers PDF. Je souligne aussi que l'utilisation des polices web a désormais dépassé la barre des 50 %. Dans une enquête menée il y a deux ans, 35 % des participants seulement utilisaient des polices web. 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Dans des logos Dans des PDF Sur des sites web Pour la conception d'emballage Dans des livres numériques Dans des applications Dans des fichiers Flash Pour l'impression 81,6% 66,2% 53,9% 46,2% 13,4% 11,4% 6,8% 94,5% Comment utilisez-vous les polices dans le cadre de votre travail créatif ? Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 8 Passons aux choses sérieuses... Préférences typographiques Les styles de police utilisés dépendent beaucoup des projets. Cela dit, un style de police ou une police spécifique peut apporter une orientation bien particulière au projet. J'ai présenté beaucoup de styles différents pour obtenir des réactions spontanées et sincères à leur sujet. Les participants pouvaient choisir d'exprimer un avis très positif, mitigé ou très négatif. 1. Je les aime beaucoup ! J'en veux ! 2. Ces polices sont très sympas. 3. Elles sont pas mal. 4. Elles sont trop souvent utilisées ; il est temps de passer à autre chose 5. Pouah ! Jamais je n'utiliserai ça ! Script à contraste élevé Empattement épais Aspect usé Tableau noir Planche de bois Écriture manuscrite Arrondi Art nouveau Icône Terminaison en boule Script avec boucles Empattement cunéiforme Couches superposées Traverse supplémentaire 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 65% 35% 91% 9% 56% 44% 67% 33% 61% 39% 78% 22% 80% 20% 48% 52% 87% 13% 85% 15% 81% 19% 85% 15% 56% 44% 47% 53% Ensemble des avis positifs Ensemble des avis négatifs Les styles que j'ai sélectionnés pour l'enquête sont extrêmement divers. J'ai trouvé certains de ces styles sur le marché typographique. Certains autres occupent une place importante dans les projets créatifs aux États- Unis et en Europe. Éléments positifs et négatifs J'ai comparé les trois réponses relativement positives (1., 2., 3.) aux deux réponses plutôt négatives (4., 5.). Il est intéressant de voir quels sont les styles qui suscitent l'enthousiasme le plus grand. Ainsi, les polices à empattement épais ne recueillent pratiquement que des avis positifs. Tendances typographiques : positives et négatives Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 9 Polices préférées et détestées Les créatifs sont des personnes passionnées et cela se ressent à la lecture de leurs avis, qui sont assez tranchés. Ainsi, j'ai comparé les avis les plus positifs et les plus négatifs. Les polices à empattement épais arrivent en tête du classement, avec 30 % d'avis très favorables et sont suivies de près par les styles Icônes, Script avec boucles et Terminaison en boule. Les styles que les participants n'ont pas aimés du tout apparaissent également très clairement. Ainsi, les styles Art nouveau, Traverse supplémentaire, Couches superposées et Planche de bois ont tous recueilli plus de 25 % d'avis très négatifs. Script à contraste élevé Empattement épais Aspect usé Tableau noir Planche de bois Écriture manuscrite Arrondi Art nouveau Icône Terminaison en boule Script avec boucles Empattement cunéiforme Couches superposées Traverse supplémentaire 0 5 10 15 20 25 30 35 40 J'aime ! Beurk ! Tendances typographiques : polices préférées et détestées Résultats de l'enquête TENDANCES TYPOGRAPHIQUES 10 Polices trop utilisées Je me suis également rendu compte que les avis négatifs indiquaient des tendances, car ils montrent l'état actuel de ces styles sur le marché, notamment les polices qui sont trop utilisées. Les polices « Aspect usé » sont des polices beaucoup trop utilisées selon plus d'un tiers des participants à cette enquête, suivies par les polices « Tableau noir », dont plus d'un quart des participants pensent qu'on les voit trop souvent. Je pensais que le style Traverse supplémentaire apparaîtrait également dans la catégorie des polices trop souvent utilisées, mais il s'avère que les critiques des participants ont été encore plus virulentes à l'encontre de ce type de police. Idem pour « Planche de bois », style de police répandu, que les participants n'ont pas du tout apprécié. Script à contraste élevé Empattement épais Aspect usé Tableau noir Planche uploads/s3/ tendances-typographiques 1 .pdf