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La symbolique des couleurs dans la publicité et ses applications Cécile Gaspart

La symbolique des couleurs dans la publicité et ses applications Cécile Gaspart 2018-2019 Cécile Gaspart – 2018 – Ephec BXL – Signification positive : joie, fun, créativité, communication, sécurité, optimisme, ambition – Signification négative : kitch – Domaines qui l’utilisent : Divertissement, sport, forme et fitness, communication et mobilité, agro-alimentaire (fruits). Source: https://www.blog-insideout.com/signification-des-couleurs/ Orange Cécile Gaspart – 2018 – Ephec BXL Le blanc • Le blanc : lumière, pureté, perfection • Blanc : autorité, puissance • Blanc : reposant, paisible Couleur la plus majestueuse des couleurs. Donne de la clarté • Connotation négative : peut causer l’éblouissement ou faire manque de contenu Associé au noir, à l’or ou à l’argent, il devient luxueux ! Se marie avec toutes les couleurs Trop de blanc → impression de vide. Pour : professions médicales, propreté, mariage Le blanc Le noir • Le noir : luxe, mystère • Noir = autorité, supériorité, élégance. Choisissez votre camp ! • Connotation négative : deuil, tristesse, mort Ne pas en abuser car il ferme et alourdit Se marie bien avec de belles photos Pour : domaine de la mode et du marketing, art et photographie, haut de gamme Le noir Le rouge • Le rouge : atout séduction, lié à la passion et à l’amour, chaleur • Mais aussi excessif, colère, force, danger. • rouge lumineux = énergie • rouge plus sombre = élégance. • Connotation négative : danger, révolte, sang Utilisé ici et là, il souligne une zone importante. Pour : services d’urgence-avertissement-interdiction, marketing, produit à connotation virile (automobile, sport), rabais-promotion. Le rouge Le bleu • Le bleu : sagesse et calme, espace et air • bleu clair = apaisant et méditatif (ciel bleu et la mer), liberté, rêve • bleu vif = énergisant et rafraîchissant. • bleu foncé = force, responsabilité, confiance, vérité • Connotation négative : mélancolie Pour : assurances, banques, secteur juridique, l’éducation, la santé (pharma, labo…), voyage, la haute technologie, IT, entreprises BtoB, aéronautique, produits congelés et rafraichissants. Le bleu Le jaune • Le jaune : une goutte de soleil et de joie • Jaune = bonheur, optimisme (été et sable), humanisme • Le jaune : jeunesse, intelligence, logique, • Connotation négative : mensonge, tromperie, lâcheté Utilisé ici et là, il attire le regard et favorise la mémorisation. Pour : assurances, crédits, musique, livraison, alimentaire, tourisme et voyage Le jaune Le vert • Le vert : espoir, relaxation, calme, chance • Lien à la nature, fraicheur • vert clair = jeunesse, énergie • vert = croissance économique • vert olive = la paix • Connotation négative : échec et infortune Pour : science, médecine (alternative), ressources humaines, produits de nettoyage, activités en lien avec l’environnement. Le vert Le brun • Le brun : la terre, le bois, le naturel • Brun = stabilité, durabilité, confort, sécurité et confiance • Lien avec les animaux et la nature • Connotation négative : couleur neutre qui à grande échelle donne une impression de fadeur, peu attractive • Il ouvre l’appétit : brun café, brun cacao, brun caramel Pour : les chocolatiers, cafés, les vétérinaires, culture-histoire, développement durable, produits du terroir, produits masculins Le brun Le gris • Le gris : professionnel et intemporel • Autrefois triste, il est aujourd’hui moderne… • Gris argenté = technologie, sérieux. Passe-partout, à marier avec une couleur vive Pour : les domaines du design, de la construction et de la technologie Le gris Le rose • Le rose : tendresse, douceur et bonheur. • romantisme, amour, féminité, sincérité • attention à l’excès (trop sentimental, naif). • Cible enfance, jeunes filles. • Rose plus soutenu : sophistiqué pour les femmes • Utilisation en communication visuelle • Pour : confiseries-pâtisseries, enfance, loisirs créatifs, produits de consommation pour femmes Le rose uploads/s3/ les-bases-i-la-symbolique-des-couleurs-dans-la-publicite.pdf