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Cours audit marketing Audit marketing Responsable Mme F EL KANDOUSSI FATIMA EL KANDOUSSI CI- Notions de Base de l ? Audit Origine et développement d ? audit Chez les occidentaux ? Epoque des romains IIIème siècle AJ ? Développement du capitalisme industri

Audit marketing Responsable Mme F EL KANDOUSSI FATIMA EL KANDOUSSI CI- Notions de Base de l ? Audit Origine et développement d ? audit Chez les occidentaux ? Epoque des romains IIIème siècle AJ ? Développement du capitalisme industriel et ?nancier ?? Raisons conjoncturelles ?? Raisons structurelles Chez les Arabo ?? Musulmans La Hisba FATIMA EL KANDOUSSI CDé ?nition de l ? audit L ? audit consiste dans l ? appréciation de l ? information comptable et ?nancière et ou de gestion par une personne indépendante suivant une démarche précise dans le but d ? émettre des recommandations pour en améliorer l ? utilisation FATIMA EL KANDOUSSI CII- Typologies d ? audit Critère relatif à la nature d ? audit ? Audit comptable et ?nancier Un examen qui porte sur les comptes de l ? entreprise à propos des quels l ? auditeur exprime une opinion sur leur conformité et leur régularité Les référentiels Normes comptables Normes d ? audit Il peut être légal ou contractuel FATIMA EL KANDOUSSI CCommissariat aux Comptes CAC Aspects spéci ?ques ?? Il s ? agit Mission permanente ?? Assurer des missions connexes ?? Informer les actionnaires ?? Révéler les faits délictueux FATIMA EL KANDOUSSI CAudit opérationnel C ? est l ? examen des activités d ? une entité en fonction de sa ?nalité et ses objectifs Economie Critères d ? évaluation E ?cience E ?cacité Sécurité Recommandations d ? amélioration FATIMA EL KANDOUSSI CApproche fonctionnelle ex Audit marketing audit de la production audit des ressources humaines Approche systémique ex audit du système d ? information du système de contrôle FATIMA EL KANDOUSSI CDé ?nition de l ? audit marketing ? L ? audit marketing est l ? évaluation critique indépendante et systématique des di ?érents aspects marketing de l ? entreprise ? Il consiste en une revue non seulement des moyens et des procédures mais encore des objectifs et des politiques dans le but d ? améliorer l ? e ?cacité et la rentabilité des activités marketing FATIMA EL KANDOUSSI C ? C ? est une action rétrospective et prospective dans la mesure o? elle ne se limite pas à détecter les anomalies existantes mais elle va plus loin en se penchant sur celles qui pourraient surgir dans l ? avenir FATIMA EL KANDOUSSI CDomaines de l ? audit marketing ? L ? Audit Marketing porte sur les éléments suivants ?? L ? environnement de l ? entreprise ?? Les objectifs et les stratégies commerciales ?? Les structures organisationnelles ?? Les systèmes ?? La productivité ?? Le fonctionnel FATIMA EL KANDOUSSI CAudit à objectif étendu Audit Global ou Audit Intégré Un concept développé par le GAO aux USA Une synthèse de l ? Audit ?nancier et l ? Audit opérationnel Notion voisine Véri ?cation intégrée au Canada développée par le BVG FATIMA EL KANDOUSSI CCritère relatif au statut de l ? auditeur Audit externe E ?ectué par un personnel indépendant de l ? entreprise auditée Un champ d ? application élargi FATIMA EL KANDOUSSI