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Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie Peut-on

Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de Vie Peut-on parler d’une « dématérialisation de la consommation » ? Mélanie ROUSTAN CAHIER DE RECHERCHE N° 203 OCTOBRE 2004 Département « Consommation » dirigé par Pascale HEBEL Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC. Pour vous procurer la version papier, veuillez contacter le Centre Infos Publications, Tél. : 01 40 77 85 10 , e-mail : ezvan@credoc.fr 142 rue du Chevaleret – 75013 Paris – http://www.credoc.fr Sommaire INTRODUCTION GÉNÉRALE ........................................................................................................ 5 1.1 Qu’entend-on par « dématérialisation » ? 5 1.1.1 Usages actuels et généalogie du terme 5 1.1.2 Significations « indigènes » et connotations 9 1.2 Quels sont les liens entre « dématérialisation » et consommation ? 10 1.3 Le point de vue des sciences sociales sur la consommation 11 1.3.1 La consommation comme processus de décisions et de passages à l’action 12 1.3.2 La place du corps 13 1.3.3 Une approche par la culture matérielle 14 1.3.4 En bref 15 1.4 Déclinaison du questionnement, annonce du plan 15 1.5 Note méthodologique 17 LA RELATION MARCHANDE À L’ÈRE DES NOUVELLES TECHNOLOGIES.................................................. 18 INTRODUCTION : LA CONSOMMATION COMME ACHAT................................................................................ 19 CHAPITRE 1 - LES NOTIONS D’ARGENT ET DE MARCHANDISE................................................................... 21 1.1 La « transaction marchande » 21 1.1.1 Le point de vue de l’ethnologue sur l’échange marchand 22 1.1.2 La « transaction marchande » : un double travail d’abstraction et de mise en scène 23 1.1.3 Le rôle de l’argent dans la qualification de la transaction 25 1.2 Les fonctions non économiques de l’argent 26 1.2.1 La construction sociale de l’individu par l’argent 26 1.2.2 Monnaie-valeur vs argent-symbole : deux visions, une réalité 27 1.2.3 L’argent comme « fait social total » 28 1.3 La production sociale et culturelle de la marchandise 29 1.3.1 Les mécanismes microsociaux de marchandisation et de singularisation des objets matériels 29 1.3.2 Le continuum entre sphère marchande et non-marchande 32 1.3.3 Les limites de ce qui est « marchandisable » 33 1.3.4 Le cadrage social et culturel de la marchandise 34 1.4 Les différentes modalités matérielles et sociales de l’argent et de la marchandise 35 CHAPITRE 2 - UNE « DÉMATÉRIALISATION » DE LA MONNAIE ?................................................................. 37 2.1 La « dématérialisation » de la monnaie : des discours aux « réalités » 37 2.1.1 La « dématérialisation » de la monnaie comme discours dominant 37 2.1.2 Des changements bien « réels » : métamorphoses de la matérialité monétaire 39 2.1.3 L’irrépressible présence des objets matériels et des corps en action 42 2.2 Le passage à l’euro : « palper » la nouvelle monnaie, matérialiser une communauté 43 Peut-on parler d’une « dématérialisation » de la consommation ? 3 CREDOC – octobre 2004 2.2.1 Changer de culture matérielle, changer d’habitudes 43 2.2.2 La matérialité monétaire comme symbole « vécu » de la communauté 45 2.2.3 Monnaie, matérialité, corps, lien social et culture 48 CHAPITRE 3 - LA CARTE BANCAIRE ET LE E-COMMERCE : DE L’EMPLOI DES « OUTILS » MONÉTAIRES ...................................................................................................... 49 3.1 Différentes formes monétaires pour différents emplois 49 3.1.1 Plusieurs budgets, plusieurs monnaies selon les destinations 49 3.1.2 Les contraintes techniques et sociales de l’usage des « outils » monétaires 51 3.2 La carte bancaire : une matérialisation de la monnaie « immatérielle » 54 3.2.1 L’« infinitude » de la carte de crédit 55 3.2.2 Du plaisir à la déviance, de la construction à la destruction 57 3.2.3 L’échec de l’évacuation du corps 59 3.3 Le lien social dans la relation marchande (monétairement) « virtuelle » 60 3.3.1 Spécificités et ambivalences de la carte bancaire 60 3.3.2 Changement de réciprocité – quel lien marchand ? 62 3.3.3 Quel place pour Internet dans la relation marchande ? 65 CONCLUSION PARTIE I ...................................................................................................... 69 « L’IMMATÉRIEL DE L’IMMATÉRIEL » À L’ÉPREUVE DE LA RÉALITÉ DES PRATIQUES ........................... 72 INTRODUCTION : LA CONSOMMATION COMME USAGE ............................................................................... 73 CHAPITRE 1 – LE PARADOXE D’UN « IMMATÉRIEL » DE L’IMMATÉRIEL MIS EN OBJETS ET AGI .......... 76 1.1 L’imaginaire des nouvelles technologies : un « immatériel » de l’immatériel 77 1.1.1 L’ambivalence de l’imaginaire des nouvelles technologies 77 1.1.2 Le « virtuel » a mauvaise presse, la « dématérialisation » fait peau neuve 78 1.2 Un foisonnement d’objets : centralisation autour de l’ordinateur et « matérialité mobile » 80 1.2.1 La « nouvelle donne » matérielle de la « dématérialiation » 80 1.2.2 L’ordinateur comme point central polyvalent et ses périphériques mobiles 82 1.3 L’importance du corps en action : l’exemple du jeu vidéo 84 1.3.1 Le joueur a/est un corps 84 1.3.2 Les mécanismes de l’engagement du corps dans la pratique du jeu vidéo 86 1.3.3 Une relation sujet-objet complexe 88 1.4 S’il n’y a pas de « dématérialisation » des usages, peut-on conclure à un « pur » imaginaire sans fondement ? 89 CHAPITRE 2 – UNE ÉVOLUTION DE CULTURE MATÉRIELLE ?..................................................................... 91 2.1 Matérialité « amovible » et contenus interchangeables 92 2.1.1 Les degrés d’articulation entre matériel et symbolique 92 2.1.2 Les évolutions liées aux dites « nouvelles technologies » 93 2.2 L’exemple de la « discomorphose » : la forme matérielle fait la musique 94 2.2.1 Le disque formate l’écoute 96 Peut-on parler d’une « dématérialisation » de la consommation ? 4 CREDOC – octobre 2004 2.2.2 Le disque s’inscrit dans un système d’objets, un faisceau de pratiques 98 2.2.3 Le disque permet la standardisation et la personnalisation 100 2.2.4 Une digression instructive 103 2.3 La « révolution » MP3 : ce que ça change… ou pas. 104 2.3.1 Le formatage de l’écoute après la « dématérialisation » 105 2.3.2 L’« amour du disque » 108 2.3.3 Un bouleversement du rapport au marché ? 110 2.4 L’interactivité : un degré poussé d’articulation entre matériel et symbolique 115 2.4.1 L’équilibre précaire d’un sujet en action sur une « machine » interactive 115 2.4.2 Une « disparition » de l’interface ? 117 CONCLUSION PARTIE II .................................................................................................... 119 CONCLUSION GÉNÉRALE .................................................................................................... 121 1.1 Rappel de la problématique 121 1.2 Partie I – la relation marchande à l’ère des nouvelles technologies 122 1.3 Partie II – L’« immatériel » de l’immatériel à l’épreuve de la réalité des pratiques 124 1.4 En bref 126 BIBLIOGRAPHIE .................................................................................................... 128 Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CREDOC. Peut-on parler d’une « dématérialisation » de la consommation ? 5 CREDOC – octobre 2004 Introduction générale 1.1 Qu’entend-on par « dématérialisation » ? 1.1.1 Usages actuels et généalogie du terme Les usages les plus anciens du terme de « dématérialisation » (début XIXè) sont à chercher du côté de la science-fiction (inspirée par l’idée d’une disparition d’objets et de personnes), de la physique (« transformation des particules matérielles d’un corps en énergie »1) et de la finance (« suppression des titres et des coupons représentant des valeurs mobilières, au profit d’une inscription en compte »2). Aujourd’hui, l’emploi du terme de « dématérialisation » est très présent dans le domaine artistique, où l’idée d’une « dématérialisation de l’œuvre d’art » est considérée quasiment comme un lieu commun dans le milieu, en tous cas comme un fait acquis, marquant le passage, à la fin des années 1960, à l’art dit « contemporain ». A titre d’illustration, la notion est enseignée dans les cursus d’histoire de l’art3. L’emploi du terme concerne alternativement ou simultanément le passage à l’art conceptuel des années 1950 aux années 1970 (en référence aux travaux fondateurs de Lippard et Chandler4), et l’émergence de l’art « technologique »5 depuis les 1 Selon le Petit Robert. 2 Selon le Petit Larousse. 3 Voir par exemple l’Ecole Nationale des Beaux-arts de Bourges (http://www.enba- bourges.org/pedagog/pgs/programme2001/annee2/uv/theori.html) ou l’Ecole Nationale Supérieure d’art Villa Arson à Nice, (http://www.villa-arson.org/ecole_dart/actualite/%20index_actualite_2002.html) 4 LIPPARD Lucy, CHANDLER John, 1968, « The Dematerialization of Art », in Art International (Lugano) 12, n°2, february 1968, pp.31-36 ; LIPPARD Lucy R., 1973, Six Years : the Dematerialization of the Art Object from 1966 to 1972, London, Studi Vista. 5 Art vidéo, art numérique, art digital, art informatique puis web-art, net-art, cyber-art, avec l’avènement de l’internet. Peut-on parler d’une « dématérialisation » de la consommation ? 6 CREDOC – octobre 2004 années 19706. Le second peut être considéré comme une émanation du premier. De plus, ils ont en commun une même volonté de « réinventer » l’œuvre, voire de la « libérer », de gommer la ligne qui sépare l’artiste du public, de rendre ce dernier plus actif qu’un simple spectateur, et d’embrasser une posture critique. Du point de vue de la « dématérialisation », dans la première acception, il s’agit bel et bien d’une élimination de la matérialité de l’œuvre d’art : l’art en tant qu’objet laisse la place à « l’art en tant qu’idée et l’art en tant qu’action » où « le temps et le mouvement (…) sont des éléments nouvellement pris en compte »7. La démarche est politique, critique, et autocritique, dans une société de consommation qui a « explosé » pendant les trente glorieuses. Il s’agit de dénoncer uploads/Finance/ c203.pdf