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1. 1982-2008 : 27 ans d'évolution du marché de livre en France Observatoire de

1. 1982-2008 : 27 ans d'évolution du marché de livre en France Observatoire de l'économie du livre L'évaluation de l'impact de la loi du 10 août 1981 sur le secteur du livre suppose d'examiner comment ont évolué un certain nombre d'indicateurs et de caractéristiques de ce secteur depuis l'entrée en vigueur de la loi le 1er janvier 1982. Mais cela suppose également de comparer ces évolutions avec les périodes et les systèmes de prix qui l'ont précédée ou encore de les comparer avec celles qui s'observent dans d'autres pays, ayant ou non des systèmes de prix fixe, ce qui est l'objet de l'étude de la situation des marchés du livre dans 24 pays menée en complément de l'analyse des évolutions du marché français (partie V du rapport et Annexe 6). Ces deux exercices posent évidemment la question de la disponibilité des données statistiques. Force est en effet de constater que la connaissance du marché du livre français en 1981 était bien plus limitée qu'elle ne l'est aujourd'hui : pour ne citer que deux exemples, on ignorait alors le nombre d'exemplaires vendus par les éditeurs et les parts de marché des différents canaux de vente ne faisaient pas encore l'objet d'un suivi régulier. Par-delà la disponibilité des données, il convient de s'intéresser à la façon dont elles sont produites : quel est le champ qu'elles couvrent, les échantillons sont-ils représentatifs, existe-t-il des biais ? Pour une analyse de long terme, il convient en outre de prêter attention à la continuité des méthodes et des périmètres des différentes enquêtes et d'effectuer, lorsque c'est possible, les retraitements permettant d'assurer cette continuité des séries, faute de quoi on s'expose à tirer des conclusions erronées du rapprochement trop rapide de certaines données. C'est pourquoi, dans l'analyse qui suit des évolutions des principaux indicateurs du marché du livre en France, on a fait précéder chaque série d'indicateurs d'une brève présentation des sources disponibles et des précautions à prendre pour leur utilisation sur période longue. 1/ La production de nouveautés Sources disponibles et précautions d'emploi Sur période longue, deux sources permettent de suivre l'évolution de la production de nouveautés dans le secteur du livre : – les entrées de livres et brochures au Dépôt légal ; – l'enquête annuelle de branche réalisée par le Syndicat national de l'édition dans le cadre des statis- tiques obligatoires, qui porte sur un échantillon de 300 à 400 maisons, adhérentes ou non du SNE, et qui réalisent plus de 90% du chiffre d'affaires de la branche. SITUATION DU LIVRE Annexe 5 – 1992-2008 : 27 ans d'évolution du marché du livre en France (OEL) 2. Plus tardivement, une troisième source est apparue, la base bibliographique Electre, qui recense l'en- semble de la production commercialisée en France (y compris la production d'éditeurs francophones). Si elles permettent de dégager une tendance globale, ces trois sources ont cependant connu au fil des ans des modifications de méthode qui doivent inciter à la prudence dans le maniement des données : plus ou moins grande sélectivité du Dépôt légal, variations de l'échantillon de l'enquête de branche du SNE, amélioration de l'exhaustivité du recensement par Electre et, pour cette dernière source, modification des procédures induisant une rupture de série en 1999. Compte tenu de leurs différences de nature et de périmètre, ces trois sources fournissent naturellement une mesure différente de la production éditoriale : en 2007, la source la plus exhaustive, le Dépôt légal, avait ainsi enregistré 63.761 titres nouveaux, Electre, 60.376 nouveautés et nouvelles éditions commercialisées, tandis que les 294 éditeurs retenus pour l'enquête de branche avaient publié 37.352 nouveautés et nouvelles éditions 1. Pour 2008, le Dépôt légal indique 69.658 titres (+10 % par rapport à 2007) et Electre 63.601 (+5 %). production annuelle de nouveautés et nouvelles éditions 1970-2008 (en nb de titres) 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 1970 1972 1974 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 Dépôt légal Electre, 1e série Electre, 2e série SNE Si la mesure de la production comme les tendances annuelles d'évolution varient selon les sources, la tendance de long terme est clairement convergente : en un peu plus de 35 ans, la production de nouveautés et nouvelles éditions a pratiquement triplé : +175 % entre 1970 et 2007 selon le Dépôt légal (+2,8 % par an), +203 % selon l'enquête du SNE (+3,0 % par an). En revanche, les tendances de moyen terme diffèrent parfois sensiblement d'une source à l'autre : - les données du Dépôt légal font ainsi se succéder une phase de forte croissance de la production entre 1970 et 1982 (+5 %/an en moyenne), un recul marqué en 1983 (-10%), une phase de relative stabilité jusqu'en 1988, puis une nouvelle phase de croissance soutenue entre 1988 et 2008 (+3 %/an 1 La part des nouvelles éditions dans le total « nouveautés et nouvelles éditions » était de 13% en 2000, dernière année de disponibilité de l'information dans l'enquête de branche du SNE, et a varié entre 9 % et 22 % selon les années entre 1970 et 2000. SITUATION DU LIVRE Annexe 5 – 1992-2008 : 27 ans d'évolution du marché du livre en France (OEL) 3. en moyenne) ; - les données du SNE font apparaître pour leur part une période de relative stabilité de la production entre 1970 et 1981 (+0,4 %/an), suivie d'une période de forte croissance jusqu'en 1998 (+4,9 %/an), d'un repli marqué en 1999 (-12%), puis d'une reprise de la croissance à partir de 2000 (+5,4 %/an) ; - les données d'Electre enfin font apparaître sur la période récente une croissance encore plus soutenue que les deux autres sources (+5,9 %/an en moyenne entre 1999 et 2008). 2/ Le chiffre d'affaires éditorial – les exemplaires vendus Sources disponibles et précautions d'emploi L'enquête annuelle de branche du Syndicat national de l'édition fournit : - depuis 1960 des données sur le chiffre d'affaires des entreprises retenues dans l'échantillon, décomposé en CA provenant des ventes de livres (environ 97% du CA éditorial dans la période récente) et du CA provenant des cessions de droits (poche, clubs, traduction, ...) ; - et depuis 1986 sur le nombre d'exemplaires vendus. Deux précautions s'imposent pour l'analyse de ces données en série longue : - les données sur le chiffre d'affaires sont des données en « prix de cession éditeur », et non des données en prix de vente au consommateur (prix public) : par nature, elles tendent à surreprésenter le poids – et donc les évolutions d'activité - des entreprises ayant un circuit court de diffusion (entreprises de VPC ou, dans une moindre mesure, entreprises assurant leur propre diffusion/distribution) par rapport à celui des entreprises qui délèguent leur diffusion/distribution 2 ; - jusqu'en 2002 inclus, les données sur les exemplaires vendus n'incluent pas les ventes de cette catégorie d'ouvrages particulière que sont les encyclopédies en fascicules, pour laquelle le chiffre des exemplaires vendus n'est pas publié : pour analyser les données en série longue, il convient donc de retraiter les données publiées depuis 2003 pour en exclure les ventes de fascicules et assurer l'homogénéité de la série. L'analyse des évolutions du chiffre d'affaires éditorial au cours des quarante dernières années fait apparaître 6 phases : - une première phase de forte croissance jusqu'en 1972, qui prolonge la tendance qui s'observe sur toute la décennie 1960, où l'édition connaît des hausses à deux chiffres de son chiffre d'affaires constant ; - une seconde phase de croissance ralentie (1972-1979) ; - suivie d'une première phase de récession entre 1980 et 1986 ; - d'une courte phase d'embellie entre 1986 et 1990 ; - d'une nouvelle dépression, plus marquée que la première, entre 1991 et 2000, qui coïncide avec le rapide déclin des encyclopédies papier à partir de 1995 (voir 3b. ci-dessous) ; - suivie d'une phase de croissance ininterrompue et régulière jusqu'en 2007, au cours de laquelle le CA éditorial augmente de plus de 20 % et retrouve son niveau historique du début des années 1990. Disponibles plus tardivement (1986), les données sur le nombre d'exemplaires vendus montrent qu'après avoir oscillé entre 300 millions et 330 millions d'exemplaires entre 1986 et 1995, les ventes en volume ont progressé de façon très régulière jusqu'en 2007 pour atteindre le chiffre record de 445 millions d'exemplaires en 2007 (hors fascicules), soit une hausse de près de 50 % en l'espace de 12 ans. 2 Pour illustrer ce propos, on prendra l'exemple de trois entreprises réalisant chacune un chiffre d'affaires en prix public de 1.000 k€ HT : la première (entreprise de VPC vendant directement aux consommateurs) pourra avoir un CA en prix de cession de 1.000 k€, la seconde, qui assure sa propre diffusion-distribution, un CA en prix de cession de 650 k€ et la troisième, qui délègue sa diffusion-distribution, un CA en prix de cession de 450 k€. Alors que ces trois entreprises pèsent d'un poids égal sur le marché final, leur poids dans l'enquête variera du uploads/Finance/ gaymard-annexe5-notestatistique.pdf