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1 Projet en Marketing Lancement Du Produit : « ECO-RENEW » Réaliser Par : Chaim

1 Projet en Marketing Lancement Du Produit : « ECO-RENEW » Réaliser Par : Chaima Naitali Yassir Friha Aballagh Nezar Ikram kamil 2 Résumé Les bouteilles en plastique s’accumulent au mieux dans nos poubelles et au pire recouvrent et défigurent sols, trottoirs, fossés, rues, forêts, plages, mers…Cependant, la collecte et la récupération sont encore presque inexistantes. La collecte des déchets de bouteilles en plastique compte la première étape du traitement des déchets ce qui a pour résultat : réduire, recycler et réutiliser. Il est temps de mettre en place des actions de correction et de penser à supprimer ou du moins limiter les dégâts. La modernisation et l'optimisation d'un système innovant en installant des machines de collecte des bouteilles en plastique dans des endroits tel que : grandes surfaces, restaurants, café, hôpitaux, résidences… 3 Le nom de l’entreprise Le choix d'un nom et d'un logo doit être approprié aux principes, aux services, retenir l'attention et mettre en valeur notre entreprise, il est évident que le message du logo de notre entreprise soit clair, non compliqué ou encombré et doit être sûrement avoir un lien fort avec l'entreprise, reflète notre service, en relation avec l’esprit de notre entreprise car il est notre image de marque. L'une des choses essentiels est aussi avoir un logo professionnel pour montrer aux clients et aux citoyens qu'ils peuvent nous faire confiance Notre entreprise a pour valeurs de protéger notre environnement, c'est pour cela que les mots choisit définissent bien notre entreprise et reflète aux citoyens ce que nous voulons dire Marketing informationnel Introduction : L’équilibre du marché résulte généralement de la continuité de l'offre et de la demande. Ces deux éléments fondamentaux sont souvent pris en considération dès le lancement de l’étude de projet d'une entreprise car ils concourent à livrer une idée plus objective et plus réaliste sur le marché et les actuels acteurs. Le lancement sur un récent marché demande au préalable une analyse approfondie et une connaissance de la demande potentielle. Pour cela il faut étudier aussi l’évolution intégrale de la demande sur le marché, des recherches doivent être réalisé sur Internet et examiner la presse spécialisée et ce pour avoir des informations sur les habitudes de consommation et son évolution ainsi le reflexe des gens envers la pollution de l'environnement. La segmentation de la demande nous permettra en premier lieu de permettre à définir le profil des clients potentiels et plus exactement : Qui sont les consommateurs ciblés par ce produit et par notre service ? Aspect qualitatif de la demande : a. Développer des nouveaux réflexes écologiques chez le citoyen. b. Améliorer l’esthétique de la collecte par la modernisation du secteur. c. Accélérer la cadence du levé de déchets vu sa capacité de stockage. Cette segmentation nous aide par la suite à une connaissance plus sûre des clients potentiels et de faire un plan d'action pour le choix de mise en place de notre produit et aussi pour approprier la stratégie commerciale et mettre en action un plan de communication. Dans notre méthodologie Nous avons appliqué la méthode de Management des Projets que j'ai étudié lors de mes cours en Mastère et ce pour 4 démontrer que le produit innovant proposé répond effectivement à une demande potentielle et ainsi on peut avoir une décision finale de : GO / NO GO Calcul du nombre moyen des bouteilles des ménages pour une résidence Libellé Mesure Nombre moyen de famille par résidence 120 Nombre moyen des membres d’une famille 4 Nombre moyen de bouteille consommé par membre par jour 1 Nombre de bouteille consommation par famille par jour 4 Nombre de bouteille consommé par résidence par jour 480 5 Nombre moyen des bouteilles consommées par jour dans les endroits sélectionnés Calcul du poids des bouteilles collecté par année : Après avoir bien vidé une bouteille de 1.5litre et une bouteille de 0.5litres, j'ai pesé chaque bouteille, les résultats obtenus : chaque bouteille pèse 40 grammes soit 0.04kg (le pesage est fait pour trois types de différente marque de bouteille). Etude de la concurrence potentielle : Réaliser un constat du milieu c’est aussi s’intéresser à l’offre existant sur le marché. Cette offre regroupe les produits et les services fournis par les concurrents de notre entreprise 6 Marketing stratégique Segmentation Notre segmentation nous aide par la suite à une connaissance plus sûre des clients potentiels et de faire un plan d'action pour le choix de mise en place de notre produit et aussi pour approprier la stratégie commerciale et mettre en action un plan de communication. Ciblage Notre produit ECO-RENEW cible les rues qui sont plein des restaurants ou café aussi les Ménage même les endroit célèbre place publique etc….. Positionnement de l’entreprise : Le positionnement de l'entreprise de collecte ECO-RENEW en macro : 7 Le positionnement de l'entreprise de collecte ECO-RENEW en micro : Les critères de choix de positionnement d'une entreprise se fait généralement en fonction de la cible (clientèle) et de la concurrence (différenciation) et après avoir étudié le marché et décider du segment sur lequel il y'a une activité possible. Le positionnement de l'entreprise de collecte en macro dans le cercle du PET recyclé est primordial car les machines à installer pour la collecte des bouteilles en plastique font la 8 continuité du cycle comme indique la figure précédente, actuellement le collecte se fait manuellement par des personnes qui réalisent la collecte par ramassage des bouteilles en plastique depuis des différentes endroits. La collecte doit être modernisée ce qui est l'objectif à atteindre et ce pour quantifier de plus la collecte et éviter la pollution de l'environnement. 9 Marketing opérationnel Définition : Le «marketing opérationnel» est une expression utilisée pour décrire les différents types d'organisations de choix à faire dans l'ensemble du processus d'apporter un produit ou un service sur le marché. Le 4P est un moyen le plus connu de la définition du mix marketing et c'est un outil idéal pour planifier : le Produit (ou Service), Prix, Place et Promotion : Produit •désign •fonctionnalité •services Prix •Valeur actuelle du marché •Prix de vente Place •Endroit statégique •transport Promotion •Relation Publique •Marketing 10 Produit Produit actuel présent dans le marché : Produit de l'entreprise : L’installation des machines de collecte des bouteilles PET (eau minérale, jus, et boisson gazeuse). Ces machines ressemblent à des distributeurs de café et vont être mise en place dans les endroits tel que : grandes surfaces, café, restaurant, hôpitaux, résidences…La machine est un collecteur d’emballages des bouteilles en plastique PET. Elle est extrêmement simple d’utilisation et d’installation. 11 Design : 12 Fonctionnalité innovant de la machine : Faire entrer les bouteilles en plastique d’un côté et de l’autre côté un ticket apparaît indiquant le montant à encaisser. La machine peut contenir jusqu’à 800 bouteilles sans être vidée. Le système est bien rôdé, c’est-à-dire si quelqu’un jette une autre matière dans la machine tel que : acier, bois…la machine va le ‘’recracher’’ et ce grâce à un système de reconnaissance des matières. Dans le cas dont la machine est pleine ou d’une panne la machine est équipé d'un système de communication permettant d'envoyer un sms au transporteur afin de l'informer de la situation. Aussi les trois surfaces visibles de la machine sont un bon espace publicitaire et cela nous dispose de récents outils de communication. La machine permet un service de : • Développer des nouveaux réflexes écologiques chez le citoyen. • Améliorer l’esthétique de la collecte et le rendre modernisé. • Accélérer la cadence du levé de déchets vu sa capacité de stockage jusqu’a 800 bouteilles 13 en plastique PET. Prix Valeur actuelle du marché et prix de vente: Sur le marché, le plastique collecté est en effet revendu à près de 4 DH le kilo aux filières compétentes pour traitement et valorisation. Place Endroit stratégique: Le marché de recyclage est un marché en évolution en Maroc. Cela est dû au développement technologique. L’emplacement de notre entreprise sera à travers des machines donc sur une région de Marrakech bien choisit : Les emplacements stratégique choisit sont : Emplacement Caractéristiques et avantages Nombre de machine Jemaa fna Rayon d’action minime : coût de transport réduit 5 13 -Concentration des restaurants et cafés - une célèbre place publique Daar saada -Concentrations des ménages dans les grandes résidences -Rayon d’action minime : coût de transport réduit -Concentration des restaurants et cafés 3 Marjan la plus grande entreprise de distribution 2 côté d'établissement (par exemple Emsi) -Grand population -espace étudient 1 Promotion : Le Programme Communication / Marketing : Une stratégie de communication doit traduire les activités de la communication et de médias orientés à créer l’existence de l'entreprise et de son produit dans le temps et à travers ses objectifs et cibles destinés : Parmi les objectifs de l'enquête c'est de connaitre les différentes aptitudes des personnes enquêtés à propos de la protection de l'environnement, la collecte et le recyclage des bouteilles en plastique PET et ce pour faire un plan de communication bien étudié, Les résultats me conduisent à deux catégories de mode de pensée des uploads/Finance/aballagh-friha-naitali-kamil.pdf