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Dev R. Fabio F. Hervé T. Ludovic S. Wiam F. 25/01/2012 ANALYSE SWOT IMPLANTATIO

Dev R. Fabio F. Hervé T. Ludovic S. Wiam F. 25/01/2012 ANALYSE SWOT IMPLANTATION DE ZWEIFEL AU JAPON Commerce International Implantation de Zweifel au Japon Dev – Fabio - Hervé -Ludovic - Wiam Page 1 sur 10 Table des matières Introduction ............................................................................................................................................ 2 Politique .............................................................................................................................................. 2 Economique ......................................................................................................................................... 2 Social ................................................................................................................................................... 2 Culture ............................................................................................................................................. 3 Technologie ......................................................................................................................................... 3 Environnement .................................................................................................................................... 4 Législation ............................................................................................................................................ 4 Part de marché ................................................................................................................................ 4 Les barrières non-tarifaires ............................................................................................................. 4 Les droits de douane et les taxes à l'importation ............................................................................ 4 La classification douanière .............................................................................................................. 5 Les procédures d'importation .......................................................................................................... 5 La population active en chiffres ...................................................................................................... 5 Les conditions & le coût de travail .................................................................................................. 5 Forces ...................................................................................................................................................... 6 Faiblesses ................................................................................................................................................ 7 Opportunité ............................................................................................................................................ 8 Menaces .................................................................................................................................................. 9 Conclusion ............................................................................................................................................. 10 Commerce International Implantation de Zweifel au Japon Dev – Fabio - Hervé -Ludovic - Wiam Page 2 sur 10 Introduction Dans le présent rapport, nous allons analyser le potentiel d’implantation de Zweifel au Japon. Pour ce faire, nous allons utiliser l’outil SWOT ou FFOM pour déterminer les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. Avant cela, il est important d’analyser le Japon sous l’œil du PESTEL. « La politique du Japon s'inscrit dans un système de monarchie constitutionnelle avec un parlement bicaméral, la diète. Ce régime politique a été mis en place en 1946 en accord avec les forces d'occupation américaines. »1 Par conséquent, le Japon est beaucoup moins rigide que la Chine. Il sera donc plus facile de rentrer sur le marché. Dû aux nombreuses catastrophes naturelles que le Japon a subies, le séisme, le tsunami, l’économie est au plus bas. D’après le journal Le Monde, les frais de ces catastrophes avoisines environ 100 milliards de dollars. Bien que le marché japonais fût en pleine évolution, ce coup de massue les a énormément ralentis. 1 http://fr.wikipedia.org/wiki/Politique_du_Japon Commerce International Implantation de Zweifel au Japon Dev – Fabio - Hervé -Ludovic - Wiam Page 3 sur 10 « La culture japonaise est influencée par celle de la Chine et celle de la Corée. Mais elle en est aussi distincte. Les influences culturelles étrangères se sont historiquement effectuées via la Corée du fait de leur proximité géographique. L’arrivée des Portugais et plus tard des Américains a quelque peu modifié ce système. »3. Il faut aussi noter qu’environ 98.2 % de la population ont comme langue maternelle le japonais. Par rapport à la religion, la majorité de la population est soit shintoïste, soit bouddhiste. Un aspect à prendre en considération avant de proposer un produit ou une campagne de publicité. « Considéré comme étant l'un des pays les plus avancés au monde, le Japon fait figure de locomotive dans la recherche scientifique, en particulier l’électronique, les machines-outils et la recherche médicale. Près de 700 000 chercheurs se partagent un budget de 130 milliards de dollars US dédié à la recherche et au développement, le troisième plus grand au monde57. Par exemple, certaines des plus importantes contributions du Japon à la technologie se trouvent dans les domaines de l’électronique, l’automobile, les machines, la construction parasismique, la robotique industrielle, l’optique, la chimie, les semi-conducteurs et les métaux. Le Japon est le leader incontesté en termes de production et d’utilisation de la robotique, et possède plus de la moitié (402 200 sur 742 500) des robots industriels utilisés pour la construction dans le monde58. Le Japon est le plus grand producteur mondial d’automobiles59 et regroupe six des quinze plus grandes entreprises de construction automobile au monde, et sept des vingt plus importants fabricants de semi-conducteurs en 2007. »4. Nous en concluons que niveau technologique, il n’y a pas de souci à se faire. 2 http://fr.wikipedia.org/wiki/D%C3%A9mographie_du_Japon 3 http://fr.wikipedia.org/wiki/Japon#Culture 4 http://fr.wikipedia.org/wiki/Japon#Science_et_technologie Population 127'288’416 habitants Densité de la population 339,7 hab. /km² Taux de croissance de la population -0,139 % Âge médian (population totale) - Hommes - Femmes 43,8 ans 42,1 ans 45,7 ans Structure par âge - 0-14 ans - 15-64 ans - 65 ans et plus 13,7 % 64,7 % 21,6 % Rapport de masculinité (population totale) - À la naissance - Moins de 15 ans - 15-64 ans - 65 ans et plus 0,95 homme/femme 1,06 homme/femme 1,06 homme/femme 1,01 homme/femme 0,74 homme/femme Part de la population urbaine 66 %2 Commerce International Implantation de Zweifel au Japon Dev – Fabio - Hervé -Ludovic - Wiam Page 4 sur 10 D’après le site Linternaute, le Japon se situe en 12ème position des pays où l’on respire le mieux. « Premier pays asiatique de ce classement, le Japon est l'un des leaders des technologies de l'environnement. Voitures électriques, voiture à pile à combustible (PAC), Stations pour véhicules fonctionnant à l'hydrogène, l'industrie automobile japonaise redouble d'imagination pour faire de la voiture un moyen de transport propre. A savoir : 200 000 maisons sont déjà équipées de panneaux de cellules photovoltaïques. »5. De plus, un traité international visant à la réduction des émissions de gaz à effet de serre existe dans le cadre de la Convention-cadre des Nations unies sur les changements climatiques a été signé à Kyoto au nom du « Protocole de Kyoto ». Il sera donc important de faire attention à ce point. « Les magasins spécialisés représentent pratiquement tous les types de magasins (88%), la majorité des ventes (57%) et des employés dans le secteur (65%) Les supermarchés sont en seconde position, avec des parts de marché au niveau des ventes de 30% alors qu'ils ne représentent que 9% des magasins. Cependant, les ventes réalisées par les supermarchés ont connu un taux de croissance négatif au cours des dernières années. Les enseignes étrangères bien connues sont présentes sur le marché japonais : Tesco, Metro, Toys’R’us, etc. Les Japonais n'acceptent pas facilement les techniques de vente étrangères. Carrefour en a fait les frais et a décidé de se retirer du marché japonais après avoir ouvert 8 magasins. A l'inverse des supermarchés, les petits magasins vont bien. Le nombre de magasins de proximité, en particulier, est en augmentation avec un volume de ventes en croissance constante. » « Certains facteurs limitent l'accès au marché japonais pour les sociétés étrangères : le recours exclusif aux standards japonais, l'importance des relations personnelles pour faire des affaires, une politique de règlementation orientée pour donner la préférence aux produits nationaux, etc. Il existe des quotas pour certains produits maritimes, certains produits chimiques organiques, les explosifs, certains produits pharmaceutiques et médicaux, certains animaux et plantes en respect de la Convention de Washington. Il est nécessaire d'obtenir une licence d'importation pour tous les produits soumis à des quotas, les produits dangereux et les denrées périssables. » « Le Japon applique un tarif douanier qui est parmi les plus bas du monde. Il est de 3% en moyenne. L'OMC distribue une feuille faisant le sommaire des tarifs douaniers du pays. » 5 http://www.linternaute.com/sante/magazine/dossier/les-20-pays-ou-l-on-respire-le-mieux/12-le-japon.shtml 6 http://www.lemoci.com/Japon/14-Acces-au-marche.htm Commerce International Implantation de Zweifel au Japon Dev – Fabio - Hervé -Ludovic - Wiam Page 5 sur 10 « Le japon utilise le système harmonisé (en anglais). Le système de description des marchandises et de codes harmonisé, auquel ont fait généralement référence en tant que "Système Harmonisé" ou plus simplement "SH", développé par l'Organisation mondiale des douanes (WCO), comprend près de 5000 groupes de marchandises, dont chacun est identifié par un code à 6 chiffres. Le système est utilisé par plus de 200 pays et économies, en tant que base pour leurs tarifs douaniers et pour la collecte de statistiques sur le commerce international. Plus de 98% des marchandises de commerce international sont classées dans le SH. » « La procédure à l'importation est soumise à une déclaration informatisée. Toutes les étapes et documents à produire sont listés sur le site Internet des Douanes japonaises. » 7 2009 2010 2011 (e) 2012 (e) 2013 (e) Population active - 65.700.000 - - - Taux d'activité (%) - 59,5 - - - Taux de chômage(%) 5,1 5,1 4,9 4,8 4,6 7 La durée légale du temps de travail 8h/jour et 40h/semaine L'âge de la retraite 65 Salaire minimum 668 JPY/heure soit CHF 7.90.-/heure Salaire brut annuel moyen 2'899'413 JPY soit CHF 34'347.- 7 http://www.lemoci.com/Japon/14-Legislation-du-travail.htm Commerce International Implantation de Zweifel au Japon Dev – Fabio - Hervé -Ludovic - Wiam Page 6 sur 10 Forces Moyen financier La philosophie Zweifel  La philosophie de Zweifel repose sur 5 critères : 1. Un esprit innovateur 2. La foi dans l’avenir 3. La recherche de la qualité 4. Une garantie fraicheur unique 5. L’être humain au centre de nos préoccupations Connaissance du marché  Zweifel est implanté en Suisse depuis 50 ans, est leader du marché et possède 50% des parts du marché dans le secteur des chips et des encas en Suisse. L’histoire et notoriété de Zwiefel  Entreprise familiale présent depuis 50 ans sur le marché Suisse.  Zweifel figure parmi les 20 power marques (AYR) les plus connues en Suisse depuis des années. Innovations  Très grande variété de produits et beaucoup d’innovation, le laboratoire interne de Zwiefel développe tous les jours de nouveaux aromes. Transports  Zweifel possède ses propres camions de livraison. uploads/Geographie/ analyse-swot-implantation-de-zweifel-au-japon.pdf