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=SEO : REFERENCEMENT NATUREL Stratégie Webmarketing OBJECTIFS ACTIONS Générer du trafic sur son site Référencement Naturel (SEO) Conversion du trafic Optimiser le tunnel d’achat pour faciliter celui- ci. Utiliser les bons éléments de réassurance Proposer du contenu attractif et de qualité Le moteur de recherche Google : 94 % des recherches en France Google référence 120000 milliards de pages Sauf cas particulier, il faut chercher à être visible sur Google dans un premier temps. SEO = Search engine Optimization = Référencement naturel « Ensemble d’action technique et sémantique visant à répondre aux critères des algorithmes de classement d’un moteur de recherche » Fonctionnement du SEO : 1. Optimisation SEO technique et sémantique (structure du site et Webdesign), arborescence et structure de liens, contenus, netlinking) 2. Passage des Google bots (Google pingouin, panda, pigeons, fantôme) 3. Classement dans le moteur de recherche (Vous gagnez ou perdez des pages de ref) 4. Concept de sémantique Les mots-clés : sont utilisés par les personnes qui font des recherches sur Google et par les algorithmes. Il faut donc placer dans son site des mots-clés utilisés par sa cible que les robots Google puissent positionner le site sur ces mots-clés. Doit être en lien avec l’activité et doit être placé un maximum dans le site. Un mot clé ne comporte pas le nom de marque de l’entreprise, doit correspondre à l’activité de l’entreprise. S’il est très technique, il faut vérifier qu’il soit utilisé par la cible. Le but est d’être visible sur google mais de gens qui ne nous connaissons pas encore. Entraînement Classer selon 3 catégories : (Cas A) www.emmanuelle-sacre.com - Mots-clés de marque : sac emmanuelle sacre, emmanuelle sacre, sac sacre, entreprise emmanuelle sacre - Mots-clés génériques : cabas cuir, sac cabas doré, cabas cuir noir, sac en lézard, - Mots-clés non optimisés : star du disco, porte monnaie doré, cuir velours Classer selon 3 catégories : (Cas B) www.location-ete-64.fr (exact match domain) - Mots-clés de marque : location vacances pays basque (peut être générique) - Mots-clés génériques : location pays basque, location villa hasparren, louer maison biarritz, location maison bearn, vacances bord de mer saint-jean de luz, - Mots-clés non optimisés : muxu biarritz, appartement 5 personnes, côte basque, vacances bord de mer Le choix du mot-clé prend en compte la cible et la maturité de la cible Matrice : Mots clés précis (longue traîne) Mots clés informationnels Mots clés transactionnels Mots clés génériques Mots clés précis (longue traine) Mots clés informationnels Mots clés transactionnels Mots clés génériques (short tail) Article de blog Fiche produit Tutoriel Landing page Formulaire de contact Guide définition Page catégorie Concept de sémantique Le cocon sémantique = regrouper les contenus de sémantique similaire ensemble • Définir ses mots-clés et ses contenus (page catégorie, sous-catégorie, page service, fiche produit) • Définir les cocons : regrouper par similitude • Il faut ajouter des liens (<a></a>) entre les pages du même cocon Entraînement 1. Choisir les mots-clés et identifier s’il s’agit de long tail ou short tail 2. Créer des cocons sémantique Mots clés pour cible 1 : Utilisation des mots-clés : 1. Un mot clé principal = 1 page de contenu. A placer plusieurs fois dans les titres et dans le texte. 2. Une page = 1 texte original. Contenu Dupliqué = interdit 3. Texte page d’accueil, texte page de vente = 350-400 mots-clé Articles de blog = 400 mots minimum. 4. Structurer son texte en plusieurs sous-parties avec des sous-titres 5. Plusieurs formats de rédaction à utiliser : paragraphe classique, liste à puces ou numérotées, mots en gras 6. Mettre à jour les contenus régulièrement 7. Faire des liens internes entre les pages vers du contenu connexe. A placer sur un mot clé pertinent 8. Eviter les liens vers l’extérieur du site Compteur de mots.net Focus : Les Backlinks Recevoir des liens vers notre site de la part d’un autre site Permet de générer d’autres sources de trafic vers votre site et améliorer la qualité de notre site aux yeux de Google. Cette technique doit rester naturelle sinon on risque d’être pénalisé par Google. Elle peut coûter très cher. Possibilité 1 (admise par Google) : Contacter des sites du même univers que nous et proposer un échange de lien. Possibilité 2 (non admise par Google) : Acheter des liens en grande quantité pour obtenir un maximum de retour vers mon site. Entraînement : Placez les 2 liens suivants : Page des combinaisons de surf Page des combinaisons 4/3mm Combinaison de surf femme : Nos combis de surf <a href = « # »>Avec une combinaison de surf femme </a> <a href = « # »>Des combinaisons de surf pensées pour l’hiver. </a> Concept de sémantique Bien rédiger les urls : pas de majuscules, pas d’accents, pas de caractères spéciaux sauf des tirets pour séparer les mots, faire court. Exemple : www.nomdedomain.fr/ma-page-vente Attention, ne modifiez pas une url déjà existante sinon vous créez une erreur 404 Les metadonnées = informations modifiables • meta title : doit contenir le mot clé SEO, 70 caractères max, doit donner envie de cliquer • meta description : doit contenir le mot clé SEO, 140 caractères max, doit donner envie de cliquer Renommer les images : mon-image-mot-cle-larque-jpg et ajouter une description d’image (balise alt) Métadonnées à prendre en note : Ostéo D.O à Lormont – Q. Delhaye Ostéopathe Agréé Pour votre bébé, les sportifs et les adultes, votre ostéopathe D.O. RDV en 24h. Disponibilité, écoute et traitement adapté à la situation du patient. Ouvert le Samedi. 8H00 – 20h00. Prise en charge mutuelle. Ostéopathe Agréé Mutuelle Mal de Dos. Mémo pour affiner les optimisations SEO : • URL rédigée • titre <h1> : rédigé et 1 seul • Sous-titre en <h2> • Balise meta description rédigée • Balise title rédigée • Texte optimisé avec les mots-clés • texte non dupliqué • liens internes placés • si liens externes alors ajout du rel= »no follow » • Images : nommées avec les mots-clés • images : description rédigée Entraînement : www.explorer-montagne.fr Mot-clé : randonnée montagne alpes Participez à la formation PSC1. Qualification d’une journée au pays basque. Prévention et secours civique de niveau 1 pour tou.te.s. URL : /sejour-trek-alpes-guide www.explorer-montagne.fr/randonnee-trek-montagne-alpes TITRE h1 : Partez pour une randonnée de 7 jours dans les Alpes - 7 jours de randonnée dans les Alpes Balise meta Title : Séjour randonnées dans les Alpes – Explorer Montagne.fr - Réservez 7 jours de randonnées en montagne. Les Alpes avec guide diplômé. Balise meta description : Lancez-vous dans un séjour guidé de 7 jours dans les Alpes. Explorer Montagnes.fr crée et organise votre séjour en montagne à votre place. Trek randonnée 7jours. Dans les montagnes des Alpes. Groupe 6 personnes avec guide de montagne. Nuit en refuge. Réservation sécurisée. Nom photo : randonnee-montagne-alpes-trek-guide.png Description photo : Guide de séjour dans les Alpes prenant une photo du panorama. Randonnée en montagne dans les Alpes avec un guide. Expérience utilisateur • Responsive Design = le site s’adapte à toutes les tailles d’écran • Le design du site est pensé pour faciliter la navigation. Si le taux de rebond élevé et/ou le temps passé sur une page est faible alors la fluidité de la navigation doit peut-être être retravaillée. • Temps de chargement du site. Obtenez des conseils et un avis grâce à PageSpeed Insights. • Stabilité du site = les éléments chargent correctement les éléments ne sont pas volatiles La structure des titres et sous-titres Les robots sont capables de comprendre le sujet de vos rédactions et comment sont organisées les informations. L’objectif est de les guider pour qu’ils comprennent davantage : - Les phrases qui sont des titres Les phrases qui sont des paragraphes simples. Il faut donc structurer son texte comme une dissertation Grand titre = H1 (1 seul par page) Sous-titre = H2 (autant que nécessaire) Être visible localement Objectifs :  Etre visible par vos potentiels clients dans votre zone de chalandise  Dès lors que vous accueillez du public ou que vous vous déplacez chez les clients dans votre zone géographique  Adapté aux boutiques, professions libérales, cafés, restaurants, concepts locaux etc… Google My Business – Pages Jaunes – Yelp Être present dans un annuaire en ligne Il s’agit de plateforme qui reference les entreprises locales. Les annuaires peuvent être généraux (sans thématique) ou référencer un secteur d’activité en particulier. Avantages :  Ces plateformes génèrent beaucoup de trafic = visibilité  Elle génère un backlink de qualité vers votre site Inconvénients :  Souvent payant (abonnement à l’année)  Si la plateforme n’est pas qualitatif, le backlink sera de mauvaise qualité Exercice : Cab-biarritz : Tripadvisor, yelp Venitz : Google my Business, justeàcoté, Carrecoast : Biarritz tourisme, Hotel-edouardvii Facebook.com/xuxubiarritz Fiche Google My Business Toolate Mot clé : Escape Game Pays Basque Optimiser le Titre : Toolate Escape Game – Escape Room Bayonne Rédigez la description de votre fiche (750 caractères max) : uploads/Geographie/ cours-1 4 .pdf