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Aujourd’hui, l’environnement économique est caractérisé par la mondialisation d

Aujourd’hui, l’environnement économique est caractérisé par la mondialisation des économies et par une concurrence accrue, donc les territoires deviennent les principaux acteurs de leur développement. Ils entrent en compétition et intensifient leurs efforts afin d’améliorer leur attractivité et d’attirer les investissements, les compétences, de nouveaux habitants et des touristes. A cette fin, ils utilisent le marketing et ses techniques. Par ailleurs Le Maroc est engagé dans un processus de décentralisation dont la régionalisation avancée devrait conduire à un développement intégré et durable du pays et responsabiliser les acteurs locaux dans les processus de développement économique. Ce système vise principalement la création et la promotion d’une marque territoriale pour attirer des investisseurs ou pour promouvoir la qualité des produits locaux. La région de Fès-Meknès est le fruit d’une fusion de deux grandes Régions à savoir l’ancienne région de Fès-Boulemane et la région de Meknès-Tafilalet, avec 4,2 millions d’habitants, soit 12,5% de la population nationale. La Région est dotée d’un positionnement géostratégique qui lui confère une centralité au cœur des échanges économiques nationaux et des flux démographiques faisant d’elle un nouveau pôle émergent. La région de Fès, s’étend sur une superficie totale de 40 075Km² dont 9 préfectures et provinces et 194 communes (34 urbaines). Pour l’éducation la région abrite de nombreuses structures d’enseignement public et privée (5 Universités faisant d’elle le premier pôle universitaire au Maroc : L’Université Al Quaraouiyine – la plus ancienne université au monde, l’Université Mohamed Ben Abdellah, l’Université Moulay Ismail, l’Université Al Akhawyn et l’Université Euro-méditerranéenne de Fès) et 996 établissements pour le primaire, 466 collèges et 202 Lycées, ainsi que 266 établissement de formation professionnels et des écoles d’ingénieurs de renom (ENSAM, ENSAF, INSA ..ETC). L'activité économique de la région de Fès-Meknès se concentre essentiellement sur l'agriculture, le tourisme, l'artisanat, l’industrie et l’offshoring, En effet, son agriculture constitue un véritable levier économique pour la Région avec une contribution de 21,1% au PIB régional. Elle est classée au 2ème rang en termes de contribution au PIB agricole national. Ces performances sont atteintes grâce notamment à la diversité du climat et du milieu naturel, la fertilité des sols, ainsi que la disponibilité des ressources hydriques souterraines et superficielles importantes. Ces potentialités confèrent à la Région un cadre approprié à l’investissement et favorisent une diversité des filières de production agricole (céréales, oléicole, figues, amandes, oignons, prunes et cerises) D’autre part, elle est le premier exportateur d’huile d’olive et de grignon, 1er producteur de cerises et de câpres et 1er exportateur de produits de viticoles. Pour l’industrie la région de Fès-Meknès contribue à hauteur de 5,8% du PIB national du secteur et engendre un chiffre d’affaires à l’export de 4,2 MMDH (dont 45% pour le textile et le cuir). La Région de Fès-Meknès est désormais résolument engagée dans une redynamisation de son tissu industriel, orienté vers de nouvelles filières et des secteurs à fortes croissance et valeur ajoutée : Agroalimentaire, Chimie et parachimie, Textile et cuir, Métallique et mécanique. Pour l’offshoring la Région de Fès-Meknès représente actuellement 11% des emplois de ce secteur au niveau national. Avec ses 36 centres d’appels employant plus de 4.400 salariés, l’offshoring était déjà le premier employeur de la Préfecture de Fès en 2019 qui peut se targuer de compter plusieurs grands noms de l’offshoring dont Webhelp, Acticall/Sitel Group, Alten Delivery Center ou encore CGI. Ce secteur connaît d’ailleurs une forte augmentation en termes d’emplois (+34% de placements ANAPEC en 2019). Le tourisme est le secteur économique clé pour la Région, contribue à 8,5% du PIB national. Le secteur connait une forte dynamique, notamment en raison de : Rythme croissant de la demande sur le produit culturel de Fès, le Développement du trafic aérien et l’ouverture de nouvelles lignes directes à l’international et la Mise en œuvre de divers programmes de réhabilitation et de mise en valeur des Médinas de Fès et Meknès. De plus la région est caractérisée par la diversité et la richesse de ses produits touristiques : tourisme de montagne à Ifrane, tourisme rural à Taza, tourisme thermal dans la province Moulay Yacoup et tourisme culturel à travers la visite des différents monuments historiques dans la ville de Fès et Meknès. L’artisanat : la région de Fès est le centre artisanal du Maroc vu l’importance de son médina, des métiers et de la diversité des productions artisanales avec une contribution de 8 % du CA national à l’export. Les principaux secteurs de l’activité artisanale sont la céramique et poterie, la tapisserie, la boissellerie, la vannerie, l’orfèvrerie, l’argenterie, le cuivre et la dinanderie, la soierie et la broderie, la maroquinerie et l’habillement en cuir, la sculpture et la peinture de bois, la ferronnerie…etc.  Analyser et diagnostiquer l'environnement interne et externe de la ville de Fès. La clé d’une démarche marketing territorial réussie est d’y intégrer une connaissance parfaite du territoire d’étude et plus particulièrement ses différents ressorts territoriaux, géographiques, historiques, culturels ou économiques. Le diagnostic territorial se base sur une profonde connaissance du capital territorial dont les composantes sont analysées de façon à repérer les interdépendances et afin d’élaborer un projet de territoire. Forces Faiblesses  La ville de Fès a une histoire qui est riches et ancienne.  Environnement de haute valeur touristique médina et tourisme thermal.  Le tissu industriel car la région possède d’un historique d’industrialisation de plusieurs décennies dont le textile et le cuir.  Artisanat (ameublement, décoration, bijouterie, zellige et bâtiment).  Manque d’espace professionnels.  Manque de loisir et d’espace.  Le faible capital investi.  L’absence d’une main d’œuvre qualifie.  Le commerce de la région est caractérisé par la prédominance de l’aspect informel.  La capacité d’hébergement de la ville, reste insuffisante par rapport aux potentialités disponibles. Opportunités Menaces  Développement au niveau de la communication territoriale et culturel.  Développement des nouvelles technologies.  Positionnement sur le secteur artisanal.  Des difficultés au niveau de la compétitivité du secteur artisanal et appauvrit de plus en plus les artisans empêchent la modernisation du secteur.  Prix non indexés sur la valeur du produit mais sur les prix pratiqués par la concurrence.  Absence de collaboration de la part des institutions publiques.  l’absence d’une réelle visibilité quant à la volonté de l’état de doter la région des moyens à court et moyen terme susceptibles de drainer des investissements.  Segmentation et positionnement : Les secteurs les plus dynamique sur la région de Fès et qui ont le plus susceptible d’employer la main d’œuvre locale est l’artisanat. Même si la ville accueille l’ensemble des activités sans les cibler, elle est appelée à opter pour une stratégie de segmentation différenciée en focalisant ses efforts sur les secteurs porteurs dont les perspectives de réussite sont les plus élevées comme l’agriculture et élevage, suivis par l’Artisanat et le BTP, et à moindre mesure les secteurs du Commerce et service et la Logistique et transport.  Le tourisme et l’agriculture et élevage occupent les premières positions à la ville, les deux secteurs s’en sortent très bien aussi. Malgré les difficultés de ces secteurs, l’artisanat semble récolter les faveurs des acteurs qui sont ambitieux car l'histoire récente de la ville semble laisser encore une lueur d’espoir chez certains acteurs qui estiment que le secteur d'artisanat encore attractif pour des projets et activités.  Les secteurs présentant à la fois un intérêt fort pour le territoire et où celui-ci dispose d’avantages compétitifs importants. Il s’agit pour les secteurs du tourisme, de l’agriculture et élevage et de l’artisanat. La ville de Fès Il se positionne sur la base d’une série de forces générales, de secteurs divers qui s’adressent à des cibles variées. La majorité des acteurs locaux de la ville considèrent que la région est en effet perçue comme une zone de croissance et un territoire fortement dynamique sur le plan des activités économiques :  Le secteur du tourisme est constitué l’un des leviers les plus puissants dans le développement de la région du Fès en raison du capital touristique attrayant et diversifié dont bénéficie la région par exemple : sa Médina unique au monde pour son authenticité, par son rayonnement depuis son premier âge, le thermalisme qui s’est développé à My Yacoub, Aïn Saïs et Sidi Harazem.  L’artisanat permettant l'approvisionnement en matières premières nécessaires, surtout le cuir, la laine et le bois, en plus de la disponibilité de l’argile. Ceci a permis à certains métiers de l’artisanat de trouver leur éclat, tel que les chaussures, les babouches et autres. De plus la spécialisation de la région en matière dans la production d'articles d'art, notamment la broderie, les tapis, les ouvrages en cuivre et la poterie, sans oublier l'artisanat de service, tels que la coiffure et la ferronnerie entre autres.  L’industrie la présence des matières premières diversifiées, la disponibilité d’une structure d’accueil et d’une main d’œuvre qualifiée en plus de la localisation stratégique de la région : sont des facteurs suffisants pour faire de cette région un pôle d’attraction des investissements nationaux et étrangers, et une locomotive pour le développement régional. Les acteurs territoriaux ont choisi comme quatrième argumentaire uploads/Geographie/ diagnostic-exam.pdf